GEO, czyli pozycjonowanie w AI. Dlaczego jest ważne dla twojej firmy?

Czy Twoja strona regularnie wyświetla się w wynikach generowanych przez sztuczną inteligencję? Jeśli nie, to tracisz szansę nie tylko na pozyskanie dodatkowego ruchu, ale także na to, że Twoja marka trafi do świadomości potencjalnego klienta, który otrzyma gotową odpowiedź i nie kliknie w żaden z wyświetlanych mu linków. Sprawdź zatem, co konkretnie możesz zrobić, by zoptymalizować swoją stronę pod modele językowe i poprawić jej widoczność w wynikach AI.

GEO, LLMO, pozycjonowanie (pod) AI, SEO pod LLM – czyli o co tu tak naprawdę chodzi?

Jeśli dopiero zaczynasz wgłębiać się w temat optymalizacji stron pod coraz popularniejsze wyszukiwarki AI (lub same funkcje AI w wyszukiwarkach – takie jak Przeglądy od AI w Google), możesz czuć się zdezorientowany. Przede wszystkim szukasz bowiem wiedzy związanej z zagadnieniem, które jeszcze kilka lat temu właściwie nie istniało (a przynajmniej w powszechnej świadomości). Dostępne informacje są więc siłą rzeczy ograniczone, a część z nich nie została jeszcze w wystarczającym stopniu przetestowana w praktyce.

Sprawy nie ułatwia także fakt, że z każdej strony docierają do Ciebie niewiele mówiące skróty i określenia. GEO, SEO pod AI, LLMO – to tylko kilka z przykładów terminów, na które prędzej lub później natkniesz się, szukając nowych informacji lub przeglądając oferty zapewniających wsparcie w tym obszarze agencji.

Na początku warto więc wyjaśnić jedną kwestię, która ułatwi Ci dalsze poszukiwania. W rzeczywistości wszystkie te terminy odnoszą się do tego samego zakresu działań – działań, których głównym celem jest zwiększenie widoczności strony w wynikach generowanych przez sztuczną inteligencję.Każde z wymienionych wcześniej określeń ma swoje zalety i może być przez niektóre osoby uznawane za bardziej precyzyjne. Obecnie najczęściej stosowanym terminem jest jednak GEO. To właśnie jego będziemy więc używać w dalszej części tekstu.

Czym jest GEO i jak działa pozycjonowanie pod AI?

Gdy wyjaśniliśmy już zawiłości związane z terminologią, możemy skupić się na sednie omawianego tematu. Przyjrzyjmy się zatem temu, czym jest GEO i na czym polegają związane z nim działania.

W pierwszej kolejności warto zrozumieć, co w ogóle zapoczątkowało powstanie GEO. Było to więc ukazanie się i upowszechnienie rozwiązań takich jak:

• Przeglądy AI/AI Overviews od Google,
• Bing Copilot,
• ChatGPT,
• Gemini,
• Perplexity.

Co łączy wymienione rozwiązania? Jest to rzecz jasna fakt, że wszystkie z nich oparte są na sztucznej inteligencji, a ich celem jest udzielenie odpowiedzi na pytanie użytkownika. Generowane w ten sposób treści bazują przy tym między innymi na dostępnych w Internecie źródłach. Wzmianki o źródłach wraz z prowadzącymi do nich odnośnikami są natomiast ważną częścią niemal każdej udzielonej odpowiedzi.

Od czego jednak zależy to, że dana odpowiedź będzie bazować na tym, a nie na innym źródle? Wpływ na to ma szereg różnych czynników, takich jak między innymi merytoryczność i eksperckość tekstu, jego zgodność z intencją użytkownika czy zaufanie jakim cieszy się strona. Jako właściciel witryny (czy też jako osoba zajmująca się tworzeniem treści lub ich pozycjonowaniem) masz więc wpływ na to, czy Twoja strona zostanie uwzględniona i „polecona” jako materiał do dalszego zgłębiania wiedzy!

I właśnie tutaj ujawnia się istota wszelkich działań określanych mianem GEO (Generative Engine Optimization). Strategia ta polega bowiem na takiej optymalizacji witryny i zarządzaniu treściami, by Twoja strona była często cytowana przez AI, a zapoznający się z wygenerowaną odpowiedzią użytkownicy chętnie klikali w link prowadzący do Twojej domeny.

Najważniejsze różnice pomiędzy SEO a GEO

Fakt, że generowane przez sztuczną inteligencję odpowiedzi zawierają wzmianki o marce oraz linki prowadzące do źródeł, sprawia, że możemy mówić o pojawieniu się nowego kanału docierania do klienta. Ze względu na to, że wszystkie wymienione wcześniej rozwiązania AI oferują funkcje zbliżone do wyszukiwarek (lub wręcz działają w ich ramach), działania prowadzące do pozyskania ruchu z tego kanału, są natomiast w dużej mierze związane z tradycyjnym SEO.

Aby móc skutecznie zoptymalizować stronę pod AI, musimy być jednak świadomi różnić między SEO a GEO. Przyjrzyjmy się zatem temu, w jakich obszarach możemy mówić o największych „rozjazdach” pomiędzy tymi strategiami. Skupimy się tu przy tym na praktycznych kwestiach, które będą istotne w procesie dobierania i realizacji konkretnych działań

Cel działania

Działania SEO opierają się przede wszystkim na optymalizacji strony pod kątem algorytmów wyszukiwarek. Algorytmy te uwzględniają przede wszystkim dobrze znane nam czynniki związane z On-Page SEO, Off-Page SEO i SEO technicznym. Chatboty i wyszukiwarki AI działają natomiast na podstawie modeli językowych (LLM), które są w stanie lepiej rozumieć kontekst i dopasowywać odpowiedź intencji użytkownika.

Kryterium sukcesu

W przypadku klasycznego SEO możemy mówić o stosunkowo jasnych kryteriach sukcesu. Optymalizując daną stronę, zależy nam bowiem przede wszystkim na poprawie jej pozycji w wyszukiwarkach oraz pozyskaniu jak największego ruchu, który można następnie zamienić w konwersje. Sukces w GEO wygląda natomiast często nieco inaczej.

Owszem, wymienione wcześniej narzędzia AI możemy traktować jako źródło ruchu. W wielu przypadkach istotne są jednak nie tylko wejścia na stronę, ale również sama obecność wzmianek o marce w wygenerowanej odpowiedzi. Dzięki nim możemy bowiem trafić do świadomości odbiorcy nawet jeżeli nie kliknie on w żaden link (zero-click searches).

Podejście do tworzenia contentu

Teksty zoptymalizowane pod kątem SEO są często obszerne i mocno nasycone frazami kluczowymi. Content tworzony z myślą o AI stawia natomiast przede wszystkim na eksperckość, obecność unikalnych wniosków i udzielenia precyzyjnych odpowiedzi na pytania użytkownika. W ramach optymalizacji GEO często powstają również treści dopasowane do bardziej sprecyzowanych intencji. Wynika to z faktu, że użytkownicy chatbotów i wyszukiwarek AI często formułują zapytania w sposób konwersacyjny i związany z konkretną potrzebą.

Zmienność pozycji

Jeszcze jedną istotną różnicą między klasycznym SEO a GEO jest sposób aktualizacji wyników. W przypadku tradycyjnych wyników organicznych, wypracowane pozycje strony cechują się zwykle stosunkowo wysoką stabilnością. Obecne są rzecz jasna pewne korekty lub zawirowania wywołane aktualizacjami algorytmu. Dynamika jest tu jednak znacznie mniejsza niż w GEO.

Wyniki Przeglądów od AI czy odpowiedzi generowane przez ChatGPT zmieniają się nieustannie. Zjawisko to przybiera taką skalę, że wpisując dwa razy to samo zapytanie w obrębie kilku godzin, otrzymać możemy inne odpowiedzi. Co ważne, zmiany obejmują tu także cytowane źródła.

Jak pokazało badanie przeprowadzone przez Ahrefs, tylko 54,5% linków i 54% wzmianek o markach w Przeglądach AI pozostaje niezmiennych pomiędzy kolejnymi wersjami odpowiedzi.

 

Warto w tym miejscu podkreślić natomiast jeszcze jedną kwestię. Pomimo tego, że między GEO i SEO występują pewne różnice, nie są to zupełnie inne obszary działań. Tradycyjne pozycjonowanie i pozycjonowanie pod AI to strategie, które się uzupełniają, a w pewnej części pokrywają. To dlatego skupiając się na GEO nie można rezygnować z klasycznie rozumianego SEO – więcej na ten temat powiemy jednak w dalszej części artykułu.

Dlaczego GEO jest ważne?

Gdy poznałeś już specyfikę działań związanych z GEO, z pewnością zaczynasz zdawać sobie sprawę z faktu, dlaczego pozycjonowanie pod AI staje się obecnie aż tak istotne. Aby mieć jednak pełną świadomość na temat korzyści wynikających z wdrożenia tej strategii, wymieńmy najważniejsze powody, dla których GEO warto traktować nie jako modną nowinkę techniczną, a jako ważne dla firmy działanie:

• GEO zminimalizuje skutki utraty ruchu wynikające z zero-click searches – utrata ruchu spowodowana popularyzacją narzędzi udzielających bezpośrednich odpowiedzi i eliminujących potrzebę klikania w linki jest już w dużej mierze nieunikniona; dzięki obecności wzmianki o Twojej stronie w generowanych odpowiedziach będziesz miał jednak szansę na minimalizację strat;
• GEO da szansę na „przebicie się” na konkurencyjne frazy – w przypadku niektórych popularnych fraz zdobycie wysokiej pozycji w wynikach organicznych może być bardzo czasochłonne; optymalizacja pod AI może być doskonałą szansą na łatwiejsze dotarcie do odbiorcy;
• GEO pozwoli na zbudowanie wizerunku marki – wzmianki na temat Twojej marki i strony internetowej pozwalają na przebicie się do świadomości potencjalnych klientów, którzy znajdują się na różnych etapach ścieżki zakupowej.

Pozycjonowanie pod AI – od czego zacząć?

Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek AI bez wątpienia jest dziś kluczowa dla poprawy lub nawet utrzymania obecnie osiąganych wyników. Jak jednak zabrać się za prace związane z GEO? Poniżej przedstawiamy działania, od których warto zacząć pozycjonowanie pod AI.

Audyt GEO

Nikogo nie zaskoczy chyba to, że zanim zaczniemy działać, warto jest dowiedzieć się, jak naprawdę wygląda nasza obecna sytuacja. Pierwszym działaniem z zakresu pozycjonowania AI powinno być zatem przeprowadzenie audytu GEO, który będzie polegał na dokładnej analizie widoczności i sprawdzeniu strony pod kątem gotowości na zmiany związane z popularyzacją wyszukiwarek AI.

Utrzymanie aktualnych działań SEO

Następna wskazówka związana z optymalizacją GEO może wydawać się nieco zaskakująca – nie dotyczy ona w końcu tego, co powinieneś zacząć robić, a tego, czego nie powinieneś przestawać robić… Chodzi tu mianowicie o to, by nie porzucać klasycznego pozycjonowania i nie wywracać od razu całej strategii do góry nogami.

SEO jest bowiem jednym z fundamentów GEO. Owszem, zdarzają się przypadki, w których wygenerowana przez AI odpowiedź bazuje na źródłach spoza TOP10 lub nawet TOP50 wyników organicznych. Są to jednak wyjątki. Znacznie częściej wyniki te są ze sobą zbieżne. Wynika to między innymi z tego, że czynniki, które algorytmy odczytują jako sygnały autorytetu czy eksperckości, są w dużej mierze tak samo odbierane przez modele językowe.

Good SEO is good GEO – Danny Sullivan, publiczny łącznik Google ds. wyszukiwarki

Optymalizacja techniczna strony

Tak jak w przypadku SEO, jedną z podstaw GEO jest optymalizacja techniczna witryny. Gdy zależy Ci na poprawie widoczności w wyszukiwarkach AI, szczególną uwagę poświęcić musisz jednak kilku konkretnym czynnikom. Bardzo ważna będzie więc między innymi szybkość ładowania strony oraz jej logiczna architektura. Istotne jest zatem na przykład stosowanie czystego kodu HTML i unikanie nadmiaru JavaScript.

Ważnym elementem może okazać się także wdrożenie danych strukturalnych. Znaczniki schema takie jak FAQ, Product, HowTo, Article czy Review pomogą algorytmom właściwie zrozumieć treść, dzięki czemu będą one mogły wykorzystać ją w generowanych odpowiedziach.

Optymalizacja contentu

Jeśli zależy Ci na dobrej widoczności w Przeglądach AI, ChatGPT i innych tego typu narzędziach, powinieneś zmienić swoje podejście do tworzenia treści – szczególnie jeśli opiera się ono na pisaniu przede wszystkim pod określone frazy kluczowe. Dla algorytmów najbardziej istotne jest bowiem to, czy dany tekst zawiera konkretną, wiarygodną odpowiedź na pytanie użytkownika. Zamiast myśleć o frazach, lepiej jest więc zastanowić się, jaką dokładną intencję może mieć osoba, dla której przygotowywana jest treść.

Dodatkowo w tekstach warto uwzględnić kilka elementów, które z pewnością ułatwią jego zrozumienie – zarówno algorytmom, jak i użytkownikom. Są to między innymi:

• sekcje FAQ,
• tabele i listy,
• zwięzłe podsumowania znajdujące się na początku tekstu.

W wielu przypadkach dobrym pomysłem może okazać się zoptymalizowanie obecnych artykułów tak, by spełniały one przedstawione powyżej zalecenia. O nowych wytycznych koniecznie trzeba pamiętać także tworząc kolejne treści lub zlecając ich przygotowanie.

Zaplanowanie strategii długoterminowej

Powyżej wskazane obszary, w tym klasyczne SEO, optymalizacja techniczna i tworzony z myślą o intencjach użytkowników content, to fundamenty, na których opiera się GEO. Jeśli myślisz jednak, że dzięki kilku prostym pracom uda Ci się zyskać i na długi czas utrzymać widoczność w wyszukiwarkach AI, to niestety możesz być w błędzie. Optymalizację GEO – tak jak i SEO – trzeba bowiem traktować jako długoterminowe, ciągłe działania.

Działania te nie powinny być rzecz jasna realizowane „na ślepo”. Warto pamiętać, że GEO nie jest już nieznaną niszą. Wiele firm realizuje obecnie złożone i dobrze przemyślane strategie optymalizacji – być może jest wśród nich także Twoja konkurencja. Jeśli chcesz więc, żeby to Twoja strona była tą najbardziej „lubianą” przez algorytmy, Twoje działania również muszą być starannie zaplanowane i konsekwentnie realizowane.  

Podsumowanie

GEO staje się dziś coraz ważniejszym elementem strategii e-marketingowych. Optymalizacja strony pod kątem widoczności w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję to bowiem dobry sposób na budowanie wizerunku eksperta i utrwalanie się w świadomości klientów w momencie, gdy użytkownicy coraz częściej nie muszą klikać w żaden link, by uzyskać odpowiedź na swoje pytanie.

Działania wiązane z tradycyjnym SEO bez wątpienia powinny stanowić ważny element strategii GEO. Klasyczne pozycjonowanie często nie wystarczy jednak, by dana strona mogła konkurować z witrynami zoptymalizowanymi pod kątem wyszukiwarek AI. Aby nieustannie pojawiać się w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencje, konieczne jest więc wdrożenie odpowiednich działań i zaplanowanie długoterminowej strategii GEO.