Jak stworzyć raport dotyczący SEO w Google Data Studio?

Tworząc raporty w Google Data Studio mamy możliwość integracji narzędzia z innymi produktami Google, takimi jak: Google Analytics i Google Search Console – są to dwa najważniejsze źródła danych dla raportów SEO. Oczywiście narzędzi, które można łączyć z Google Data Studio jest więcej, ale my skupimy się głównie na raportach bazujących na GA oraz GSC.

Raport SEO

Przedstawiamy przykładowy raport SEO:

Zanim zaczniesz

Aby móc tworzyć interaktywne raporty, wymagane jest posiadanie witryny dodanej do Google Search Console oraz zaimplementowanego w jej kodzie narzędzia Google Analytics. 

Podczas pracy z GDS warto:

• posegmentować dane wg różnych wymiarów (np. wyszukiwania organiczne)
• nie skupiać się wyłącznie na ich uśrednianiu,
• mierzyć cele i KPI, porównać je z wynikami z poprzednich okresów,
• zwizualizować dane przy pomocy wykresów, tak by stały się bardziej „przyjazne dla oka”.

Na temat możliwości jakie daje nam GDS można by wiele napisać, jednak w tym artykule skupimy się wyłącznie na raportach dotyczących SEO.

Jakie raporty możemy stworzyć?

Poniżej przedstawiamy najważniejsze metryki, dzięki którym możemy ocenić działania SEO jednym spojrzeniem. Raport łączy ze sobą dane z obydwu źródeł – Google Analytics i Google Search Console. Zawiera dane dotyczące zachowania użytkowników pochodzących ze źródła google/organic: sesje, współczynnik odrzuceń, strony/sesje, średni czas ładowania się strony, a także ilość kliknięć, wyświetleń, współczynnik klikalności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i średnią pozycję witryny w wynikach wyszukiwania w danym okresie czasu. Pod każdą wartością danej metryki znajduje się jej procentowe porównanie do poprzedniego okresu.

Istnieje możliwość zmiany ustawień wg indywidualnych preferencji. Można dodać np. informacje na temat konwersji i przychodów (ze źródła google/organic) sklepu internetowego, w którym zaimplementowano moduł e-commerce.

Dalej mamy raport zapytań użytkowników oraz zestawienie urządzeń, dzięki którym użytkownicy odwiedzili witrynę w danym okresie czasu. 
 

Raporty zawierają dane dotyczące średniej pozycji strony, liczbę kliknięć i wyświetleń oraz współczynnik klikalności. Podzielone one zostały kolejno wg zapytań i kategorii urządzeń. W każdej metryce dodane jest porównanie do poprzedniego okresu.

Raport zamyka zestawienie danych dotyczących wyświetleń, współczynnika klikalności, sesji i współczynnika odrzuceń w bezpłatnych wynikach wyszukiwania wg krajów i urządzeń. W przypadku witryn, które pozyskują użytkowników na terenie wyłącznie jednego kraju, ostatni element raportu można skonstruować inaczej, np. zamieniając kraje na miasta.

 

Jak stworzyć taki raport?

Tworzenie raportów w Google Search Console jest bardzo proste i intuicyjne, ponadto nie wymaga specjalistycznej wiedzy z zakresu analizy danych.
W pierwszym kroku logujemy się do narzędzia Google Data Studio. W tym celu korzystamy z tego samego konta Google, na którym mamy dostęp do Google Analytics i Google Search Console. 
Następnie jako ŹRÓDŁA DANYCH dodajemy (poprzez kliknięcie w niebieskie koło z plusem) Google Analytics oraz Google Search Console.

Podczas tworzenia np. wykresu możemy korzystać wyłącznie z jednego źródła danych. Chcąc go zmienić w celu przeanalizowania pod względem innych kryteriów, klikamy w zakładkę „Źródło danych” po prawej stronie i wybieramy interesującą nas opcję. W tym przypadku jest to Google Analytics.

Raport budujemy poprzez dodawanie poszczególnych elementów (podsumowania statystyk, wykresów, tabel, itp.)

WAŻNA INFORMACJA: Chcąc stworzyć raport SEO z danych Google Analytics konieczne jest utworzenie filtra i dodanie go do każdego elementu (wykres , tabela, itd.), w którym korzystamy z Google Analytics.

Filtr pozwoli nam na uwzględnienie w raporcie wyłącznie danych z wyszukiwania organicznego. Tworzymy go tak:

Jeżeli nie chcemy ograniczać się wyłącznie do wyszukiwarki Google, możemy uwzględnić w filtrze wyłącznie Medium = organic. Zastosowany filtr jest zapisywany, dzięki czemu można w przyszłości użyć go ponownie.

Raporty tworzone w Data Studio są w pełni interaktywne. Aby podejrzeć dane z innego okresu czasu wystarczy zmienić datę raportu (w tym wypadku znajdującą się w prawym górnym rogu). Każda osoba, która dostanie dostęp do panelu, może przeglądać go w dowolnym zakresie dat. Narzędzie Google Data Studio możemy wykorzystywać zarówno dla własnej wygody i szybkiego monitorowania postępów w działaniach na stronie, a także do raportowania efektów naszych prac klientowi – raz udostępniony raport nie wymaga już aktualizacji np. za miesiąc.