Jak sprawdzić pozycję witryny w Bing? Jak ocenić widoczność w tej wyszukiwarce?

Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania to nie tylko zwiększenie widoczności. To również sposób na budowanie wiarygodności marki, zdobywanie zaufania klientów i osiąganie przewagi konkurencyjnej na rynku. Jednak samo posiadanie strony internetowej nie gwarantuje z automatu, że będzie ona generować jakikolwiek ruch. W dynamicznym środowisku internetowym, gdzie walka o uwagę użytkowników jest tak intensywna, zrozumienie i weryfikacja widoczności strony staje się podstawą dla przygotowania dobrego planu jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Weryfikacja widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania pozwala na ocenę aktualnej sytuacji i udzielenie odpowiedzi na pytanie: „Jak efektywna jest aktualna strategia SEO?”. Proces ten obejmuje analizę różnych aspektów i pozwala na zrozumienie, jak treści są odbierane przez użytkowników oraz jakie działania należy podjąć, aby poprawić pozycję strony w środowisku online. W tym kontekście, wykorzystanie zaawansowanych narzędzi analitycznych jest niezbędne i zapewnia masę korzyści.

Do analizy widoczności strony w Google można użyć np. Senuto, Ahrefs, Semstorm i setki innych autorskich narzędzi, ale co w przypadku innych wyszukiwarek? Bing, Yahoo! czy Baidu, choć mają mniejszy udział w rynku, również mogą pomóc nam w wygenerowaniu dobrego ruchu organicznego. Każda z tych wyszukiwarek ma swoje unikalne cechy i wymaga indywidualnego podejścia w kwestiach związanych z SEO, jak również z oceną widoczności strony.  A więc jak sprawdzić pozycje witryny w wyszukiwarce Bing? Więcej o tym w artykule. Miłej lektury!

Bing Search Algorithm - jak działa algorytm Bing?

Bing Search Algorithm to złożony zbiór dynamicznych i skomplikowanych reguł programistycznych, które decydują o tym, jakie strony internetowe pojawią się w wynikach wyszukiwania i jak będzie wyglądał ranking. Aby poradzić sobie z ogromną ilością informacji w Internecie, Bing korzysta z uczenia maszynowego. W celu stworzenia relewantnych rankingów organicznych powstał model uczenia maszynowego, który na podstawie dostępnych wzorców uczy się jak najlepiej sporządzić ranking, tak aby zapewnić trafne i wartościowe wyniki.

Bing podchodzi do sprawy holistycznie. Algorytm "Whole Page Algorithm", zamiast skupiać się na osobnych elementach, analizuje całą zawartość strony i jej znaczenie dla zapytania użytkownika.

Oto kilka kluczowych elementów, które są brane pod uwagę, podczas skanowania strony internetowej:

• Trafność -  po zaindeksowaniu witryny, algorytm Bing sprawdza każdą pojedynczą podstronę i ocenia czy pasuje do danego zapytania.  Whole Page Algorithm bierze pod uwagę całą zawartość strony, zwracając uwagę na metatagi, nasycenie treści frazami kluczowymi, strukturę treści i inne ważne aspekty.
• Intencje użytkowników - Bing kładzie duży nacisk na zrozumienie intencji użytkownika. Algorytm skupia się na tym, czy użytkownik szuka treści informacyjnych, próbuje dokonać zakupu, szuka określonej strony internetowej czy chce zobaczyć film lub grafikę. Informacje, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, są dopasowywane z uwzględnieniem intencji użytkowników.
• Jakość -  jakość zawartości witryny odgrywa kluczową rolę. Algorytm analizuje głębokość treści, jej aktualność, a nawet sprawdza, czy treść nie jest zbyt powierzchowna lub skopiowana z innych źródeł. Algorytm Bing bierze pod uwagę, jakie treści są wyżej oceniane, wiarygodne lub jakie dyskusje są bardziej wartościowe w danym kontekście. Tutaj warto również wspomnieć o pojęciu „level of discourse”. Wskaźnik ten ocenia na ile strona jest bezpieczna dla społeczeństwa (czy propaguje przemoc, zastraszanie ludzi, publikuje treści spamowe lub kłamstwa etc.) i ma wpływ na autorytet serwisu.
• Aktualność danych - Bing preferuje „świeże treści”. Strony, które konsekwentnie dostarczają aktualnych informacji, są uznawane za bardziej wiarygodne. Chodzi tutaj nie tylko o tematy, które są na czasie, ale również o regularną aktualizację starych treści.
• Doświadczenie użytkowników -  wyszukiwarka przywiązuje ogromną wagę do doświadczenia użytkownika.  Czynniki takie jak responsywność na urządzeniach mobilnych, szybkość ładowania witryny lub intuicyjna nawigacja mogą wpływać na pozycje strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
• Autorytet - chodzi tutaj o linki zwrotne. Bing zwraca uwagę na jakość linków. Linki z zaufanych i autorytatywnych serwisów mają większą wagę podczas określenia autorytetu analizowanej witryny.

Jak ocenić widoczność strony w wyszukiwarce Bing?

Weryfikacja widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania Bing jest ważnym elementem działań SEO, pozwalającym na ocenę skuteczności działań marketingowych i dostosowanie ich do zmieniających się warunków rynkowych. Regularne monitorowanie pozycji witryny pozwala na szybką reakcję na zmiany w algorytmach wyszukiwarek oraz na działania konkurencji. A więc jak możemy monitorować pozycje? Otóż sposobów jest kilka:

• Ręczne sprawdzanie pozycji -  jest to najprostsza metoda, która polega na wpisywaniu zapytań bezpośrednio w pasku wyszukiwarki i obserwowaniu, na której pozycji pojawia się strona internetowa. Ta metoda, choć prosta, może być naprawdę czasochłonna, jeśli musimy sprawdzać kilkadziesiąt lub kilkaset fraz. Ponadto wyniki nie zawsze będą precyzyjne ze względu na personalizację wyników wyszukiwania.
• Autorskie narzędzia dedykowane do śledzenia pozycji - jest wiele narzędzi, które oferują możliwość monitoringu fraz w wyszukiwarce Bing w czasie rzeczywistym. Takie narzędzia pozwalają na automatyzację pracy oraz dostarczają ciekawe raporty, które ułatwią pracę specjalistów.
• Narzędzia udostępniane przez Bing - te narzędzia są darmowe i oferują dostęp do dużej ilości danych i statystyk, które mogą być przydatne do analizy widoczności serwisu. Dużą zaletą takich rozwiązań jest dostęp do danych historycznych.

Bing Webmaster Tools (BWT) to niezbędne narzędzie dla każdego, kto chce na bieżąco monitorować widoczność swojej strony internetowej w wyszukiwarce Bing. Jest to kompleksowa platforma, która oferuje szeroki zakres funkcji analitycznych i diagnostycznych, umożliwiających głębokie zrozumienie tego, jak Bing „widzi” daną witrynę. BWT zapewnia szczegółowe informacje na temat tego, jak Bing indeksuje stronę. Użytkownicy mogą analizować, jakie słowa kluczowe generują najwięcej ruchu, a także jakie są trendy w zakresie zapytań użytkowników.

Zintegrowanie domeny z narzędziem BWT to podstawa, aby skutecznie zarządzać widocznością strony w Bing.

Jednym z najważniejszych raportów, na który warto zwrócić uwagę podczas oceny widoczności strony w wynikach wyszukiwania Bing jest Search performance.

Raport Search performance przedstawia szczegółowe informacje o tym, jak strona radzi sobie w wyszukiwarce Bing: na jakie frazy kluczowe witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania oraz jakie pozycje zajmuje, jakie podstrony generują najwięcej wyświetleń, a które mają niski wskaźnik CTR, skąd pochodzi ruch organiczny.

Bing Webmaster Tools
Źródło: opracowanie własne

W zależności od wybranego źródła ruchu (jest ich 7), są dostępne następujące metryki:

• Wyświetlenia (Impressions) – liczba wyświetleń strony w wyszukiwarce Bing (tutaj są wliczane wszystkie wyświetlenia niezależnie od źródła, z którego pochodzą).
• Kliknięcia (Clicks) – liczba kliknięć prowadzących do analizowanej witryny.
• Średni CTR (Average Click-Through Rate) – współczynnik klikalności, czyli odsetek wyświetleń, które zakończyły się kliknięciem.
• Średnia pozycja (Average Position) – wskaźnik, który przedstawia średnią pozycję dla danego zapytania bądź strony w wynikach wyszukiwania.
• Żądania przeszukiwania (Crawl Requests) – liczba żądań o zaindeksowanie witryny.
• Błędy przeszukiwania (Crawl Errors) – liczba przypadków, kiedy żądanie indeksowania zakończyło się niepowodzeniem
• Strony indeksowane (Indexed Pages) – liczba stron, które zostały pomyślnie zaindeksowane przez robotów Bing.

W tabeli przedstawionej poniżej są informacje na temat dostępnych metryk dla każdego źródła ruchu:

Źródło: https://www.bing.com/webmasters/help/

 

Bing Webmaster Tools
Źródło: opracowanie własne

Kolejnym raportem, któremu warto się przyjrzeć jest Keyword research. Narzędzie do badania słów kluczowych zostało stworzone, aby pomóc webmasterom dowiedzieć się czego szukają użytkownicy. Po wpisaniu wybranego słowa kluczowego zobaczymy wiele ciekawych informacji. Raport przestawia dane o liczbie wyszukiwań z podziałem na kraje, powiązane słowa kluczowe, panujące trendy oraz TOP10 wyników wyszukiwania dla danego zapytania.

Bing Webmaster Tools
Źródło: opracowanie własne

W sekcji Site explorer przedstawione są wszystkie niezbędne informacje na temat podstron serwisu. Co ciekawe, raport ten odzwierciedla strukturę adresów URL analizowanej witryny. Eksplorator witryn jest połączony z raportem Wydajność wyszukiwania, dlatego obok każdego adresu URL widzimy podstawowe dane na temat widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.

Bing Webmaster Tools
Źródło: opracowanie własne

Analizując widoczność strony warto wziąć pod uwagę na statystyki dotyczące podstron zaindeksowanych przez Bing. Większa liczba zaindeksowanych stron może potencjalnie prowadzić do zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania. Jeśli w raporcie liczba zaindeksowanych podstron odbiega od liczby podstron, które według nas powinny znajdować się w indeksie, może być konieczne sprawdzenie strony pod kątem problemów uniemożliwiających prawidłowe przeszukiwanie i indeksowanie stron przez usługę Bing.

Bing Webmaster Tools to wszechstronne narzędzie, które powinno znaleźć się w arsenale każdego specjalisty SEO. BWT dostarcza ogrom danych dotyczących wydajności witryny w wyszukiwarce Bing. Dostępne informacje umożliwiają monitorowanie widoczności witryny i jej skuteczną optymalizację pod kątem wyszukiwarki Bing.

Analiza pozycji strony za pomocą autorskich rozwiązań

Istnieje wiele autorskich rozwiązań, które pozwalają na sprawdzanie pozycji strony w wyszukiwarce Bing. Poniżej lista kilku narzędzi, na które warto zwrócić uwagę.

SEOmator Bing SERP Checker

To darmowe narzędzie, które pozwala użytkownikom sprawdzenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego. Narzędzie jest bardzo proste i intuicyjne w użyciu, a analiza zajmuje zaledwie kilka minut. W pierwszym kroku należy podać adres witryny i monitorowaną frazę, a następnie wskazać kraj, który nas interesuje.

Free Bing SERP Checker
Źródło: opracowanie własne

W wyniku otrzymamy informacje o pozycji analizowanej strony i wgląd do wyników wyszukiwania z możliwością pobrania tych danych w formie pliku Excel.

Free Bing SERP Checker
Źródło: opracowanie własne

SprySERP SEO Rank Tracker

Bardziej zaawansowany system do analizy widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Po wykupieniu abonamentu użytkownik otrzymuje dostęp do wielu przydatnych funkcji, takich jak monitoring pozycji fraz w wynikach organicznych Bing i Google, analiza konkurencji czy też szczegółowa analiza i generowanie propozycji słów kluczowych.

SprySERP SEO Rank Tracker
Źródło: https://spyserp.com/pl/serp-checker/

Narzędzie również pozwala na grupowanie monitorowanych słów kluczowych, sprawdzenie pozycji i dla urządzeń mobilnych i dla komputerów, a także podgląd na wyniki wyszukiwania i zmiany pozycji w czasie rzeczywistym. Interfejs programu jest bardzo intuicyjny, niemniej, jednak jeśli użytkownik ma problem z dotarciem do wybranych funkcjonalności, to wystarczy obejrzeć „wirtualną wycieczkę” dostępną na stronie internetowej spyserp.com.

SprySERP SEO Rank Tracker
Źródło: opracowanie własne

Istnieje wiele podobnych narzędzi pozwalających na sprawdzenie pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania w Bing, jednak każde z nich działa na podobnej zasadzie. Po przetestowaniu kilkudziesięciu dostępnych rozwiązań możemy stwierdzić, że rynek wcale nie jest taki bogaty w różne „perełki”, jak w przypadku narzędzi analitycznych do monitorowania pozycji w Google. Z pewnością warto tutaj stosować kombinację kilku narzędzi, gdzie jednym z nich będzie Bing Webmaster Tools, tak aby wyniki zawsze były pełne i wiarygodne.

Podsumowanie 

Bing, choć często pozostaje w cieniu Google, oferuje unikalne możliwości dotarcia do nowych segmentów rynku. Dlatego też pozycjonowanie w Bing powinno być ważnym elementem strategii SEO każdej firmy. Rozumienie zasady działania algorytmu wyszukiwarki, świadome i systematyczne monitorowanie pozycji strony oraz dostosowywanie strategii SEO do specyfiki tej wyszukiwarki to kluczowe elementy skutecznego pozycjonowania.

Bibliografia

1. https://www.bing.com/webmasters/help/search-performance-c680da36
2. https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6
3. https://www.bing.com/webmasters/help/site-explorer-c680da37