ALT to atrybut znacznika <img>, jest elementem języka HTML odpowiadającym na wyświetlanie opisu alternatywnego grafiki osadzonej na stronie. Zgodnie z dobrymi zasadami tworzenia witryn internetowych, powinien być stosowany przez twórców przy każdym osadzeniu elementu graficznego w kodzie HTML. Powszechnie wykorzystywany przez specjalistów SEO, w celu optymalizacji grafik. Google w swoich wytycznych uwzględnia go jako istotny element tego procesu. Jego zadaniem jest przekazanie zasadniczych i precyzyjnych informacji o tematyce dołączonej grafiki lub fotografii robotom indeksującym wyszukiwarek oraz osobom, które nie mogą zobaczyć obrazka.
Atrybut ALT pełni funkcję opisu zdjęć na stronie internetowej i informuje o zawartości grafiki. Jest umieszczany wewnątrz znacznika obrazu i stanowi ważny element struktury witryny. Jego głównym zadaniem jest dostarczanie robotom indeksującym informacji na temat treści obrazu, co ma duże znaczenie z perspektywy optymalizacji SEO. Jeżeli z jakiegoś powodu obrazek nie może zostać wyświetlony, to użytkownikowi zostanie zaprezentowany tekst alternatywny.