Znaczenie Open Graph dla SEO
Dla każdego specjalisty SEO, zrozumienie i umiejętne wykorzystanie protokołu Open Graph może przynieść nieocenione korzyści w kontekście widoczności online. Korzyści płynące z wykorzystania Open Graph są znaczące i wielopłaszczyznowe. Przede wszystkim umożliwia on bardziej atrakcyjne i spersonalizowane wyświetlanie linków w mediach społecznościowych. Dzięki odpowiednio zoptymalizowanym metadanym, takim jak tytuł, opis i grafika, witryna może kontrolować sposób, w jaki jej treści są prezentowane na platformach społecznościowych, przyciągając wzrok użytkowników i zachęcając ich do kliknięcia. To z kolei prowadzi do zwiększenia współdzielenia treści, a tym samym poszerzenia zasięgu witryny oraz poprawy jej autorytetu w sieci.
Wykorzystanie Open Graph może znacząco wpłynąć na atrakcyjność i efektywność treści w kontekście SEO.Poprawa klikalności linków generowanych na platformach społecznościowych przekłada się bezpośrednio na zwiększenie ruchu organicznego, co jest ważnym czynnikiem dla algorytmów wyszukiwarek. Algorytmy te biorą pod uwagę nie tylko ilość ruchu, ale także stopień zaangażowania użytkowników, czas spędzony na stronie czy inne wskaźniki. Dlatego też, gdy treści witryny są atrakcyjnie prezentowane na mediach społecznościowych dzięki Open Graph, istnieje większa szansa, że użytkownicy będą chętniej wchodzić na stronę, spędzać na niej więcej czasu i angażować się w jej zawartość.
Struktura Open Graph
Meta tagi Open Graph pozwalają lepiej prezentować i wyświetlać treści w serwisach społecznościowych oraz platformach, na których można udostępniać linki. Są to specjalne tagi HTML, które przechowują metadane dotyczące treści, takich jak tytuł, opis, obrazek, typ treści i wiele innych. Dostarczają serwisom społecznościowym informacji potrzebnych do poprawnego interpretowania i wyświetlania treści, gdy użytkownicy udostępniają linki na swoich profilach czy w wiadomościach.
Wymagane i opcjonalne tagi Open Graph
W celu skutecznej implementacji Open Graph na stronie, istnieją pewne tagi, które są wymagane, aby zagwarantować poprawne działanie odnośników podczas udostępniania treści. Pierwszymi z wymaganych tagów są:
- „og:title” – określa tytuł artykułu lub postu, który będzie się pojawiać podczas udostępniania linka. Wyświetla się w mediach społecznościowych a nie w wyszukiwarce. Jego zadaniem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców i zachęcenie do kliknięcia. Zaleca się, aby miał maksymalnie 60 znaków, natomiast na urządzeniach mobilnych rekomendowana długość to 40 znaków. W kodzie HTML prezentuje się następująco: .
- „og:description” – w tym miejscu umieszcza się krótki opis zawartości strony lub artykułu najczęściej w 1 lub 2 zdaniach. Nie wyświetla się w wyszukiwarce tylko w mediach społecznościowych np. na Facebooku. Jego zadaniem jest zachęcić użytkownika do kliknięcia odpowiedniego artykułu. Można go przedstawić w taki sposób: .
- „og:image” – adres URL prowadzi do grafiki, który został użyty jako miniatura w postach i linkach. Obraz ten jest wizualnym elementem przyciągającym uwagę użytkowników. Jeśli nie uzupełni się tego tagu, to automatycznie może zostać podstawiona dowolna grafika z serwisu lub sam tekst. W kodzie strony może wyglądać następująco np.: .
- „og:url” – określa adres URL strony lub artykułu, który jest udostępniany. To fundamentalne w przypadku stron z dynamicznymi adresami. Tag og:url prezentuje się następująco: .
Oprócz wymaganych tagów, istnieją również opcjonalne tagi Open Graph, które pozwalają na bardziej precyzyjne dostosowanie prezentacji treści podczas udostępniania. Należą do nich:
- „og:type” – definiuje rodzaj treści, na przykład artykuł, blog, film, produkt, strona internetowa, gra, film, jedzenie czy kraj. Jeśli zaniedba się dodanie tego tagu, to Facebook automatycznie sklasyfikuje podany URL jako witrynę internetową (website). Prezentuje się następująco: .
- „og:audio” i „og:video”– pozwala wskazać URL prowadzący do plików audio lub wideo związanych z treścią witryny lub artykułu. Wygląda następująco: lub .
- „og:determiner” – tag ten decyduje, czy przed zdaniem powinien pojawić się przedimek nieokreślony „a” czy „an”, ” ” (wartość domyślna), „the” lub „auto”. Ma formę jak poniżej: .
- „og:locale” i „og:locale:alternate” – określają język i/lub dodatkowe wersje językowe treści. Warto te tagi używać, jeśli serwis jest napisany w innym języku niż angielski. Domyślnie Facebook zakłada, że posty są publikowane w tym języku. W kodzie witryny można go zapisać w następujący sposób: .
- „og:site_name” – określa nazwę witryny, na której znajduje się treść. Jest ona wyświetlana pod tytułem strony. Tag należy umieścić w sytuacji, gdy treść pochodzi z różnych źródeł lub udostępniana strona jest częścią większej witryny internetowej. Zapisać go można w następujący sposób: .
Optymalizacja Open Graph
Optymalizacja meta tagów Open Graph to jeden z wielu elementów strategii SEO oraz promocji treści w mediach społecznościowych. Aby osiągnąć maksymalne efekty należy dokładnie dopasować Open Graph do zawartości strony, świadomie wybrać atrakcyjne komponenty graficzne, także poprawić klikalność linków.