Znaczenie oznaczeń Schema.org dla SEO
Oznaczenia Schema.org stanowią ważny element optymalizacji SEO, chociaż nie mają bezpośredniego wpływu na pozycje w wynikach wyszukiwania – wspominał o tym Matt Cutts wieloletni pracownik Google. Niemniej jednak, bogatsze wyniki, które są efektem korzystania z tych oznaczeń, są atrakcyjne wizualnie i potrafią przyciągnąć uwagę użytkowników. Posiadanie danych ustrukturyzowanych zgodnych ze standardami Schema.org to krok w lepszą optymalizację treści, ale nie gwarantują automatyczne zdobycie rich snippets. Znaczniki Schema.org muszą odzwierciedlać treść strony. Jakakolwiek próba manipulacji nimi może spowodować, że Google zignoruje te dane.
Do głównych korzyści płynących z wykorzystania oznaczeń Schema.org w kontekście optymalizacji SEO można wyszczególnić:
- Lepsza widoczność w wynikach wyszukiwania – oznaczenia Schema.org dostarczają wyszukiwarkom i użytkownikom dodatkowych informacji na temat treści zamieszczonych na stronach. Mogą to być m.in. oceny produktów, recenzje, terminy wydarzeń, ceny produktów czy zdjęcia. Na podstawie tych danych są tworzone fragmenty wyników wyszukiwania, które mogą zawierać ocenę produktu, a to z kolei przyciągnie uwagę użytkowników i może ich skłonić do przejścia na daną stronę w celu dalszej eksploracji zagadnienia.
- Większa trafność wyników wyszukiwania – dane strukturalne opisują treść w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. Precyzyjnie oznaczają rodzaj informacji umieszczonych na stronie. Dzięki temu wyszukiwarki mogą lepiej poznać strukturę witryny, a tym samym precyzyjniej wyświetlać wyniki odwiedzającym. Przykładowo, jeśli ktoś szuka „restauracji z najlepszymi recenzjami w Warszawie”, to dane strukturalne mogą pomóc łatwo zidentyfikować i wyświetlić lokale gastronomiczne z wysoko ocenianymi pozycjami.
- Zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) – oznaczenia Schema.org wzbogacają wyniki wyszukiwania o dodatkowe informacje, które prezentowane są w atrakcyjny sposób użytkownikom, a to przyczynia się do zwiększenia współczynnika klikalności. Wyższy CTR może pomóc pozyskać większą liczbę odwiedzających stronę, a tym samym zwiększyć ruch organiczny.
- Poprawa doświadczenia użytkownika (UX) – Schema.org umożliwia odnalezienie niezbędnych informacji na stronie. Oznaczenia te wyświetlają się w widocznym miejscu w wyszukiwarkach bez konieczności szukania na innych podstronach. Ta funkcjonalność jest szczególnie istotna dla lokalnych firm, które często są wyszukiwane przez użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, a takie działanie może poprawiać lokalne wyniki wyszukiwania.
Formaty danych ustrukturyzowanych zaakceptowane przez Google
Wyszukiwarka Google akceptuje następujące formaty danych ustrukturyzowanych:
- JSON-LD – jest to najbardziej rekomendowany format danych strukturalnych zwłaszcza przez Google i inne wyszukiwarki. Jest prosty w implementacji. Umożliwia osadzenie bezpośrednio w kodzie strony, co ułatwia ich implementację, jak i zrozumienie przez roboty wyszukiwarek. Dane w tym standardzie są umieszczone w kodzie HTML witryny w formie zapisu JavaScript w tagu