Czym jest storytelling? Definicja
Storytelling to umiejętność tworzenia i przedstawiania opowieści w sposób, który angażuje i przekonuje słuchaczy lub widzów. Chodzi o budowanie narracji, która wzbudza emocje, utrzymuje napięcie i przyciąga uwagę odbiorców.
Historie są integralną częścią naszej kultury od zarania dziejów, mając znaczący wpływ na nasze postrzeganie świata, przyjmowane wartości oraz podejmowane decyzje. To właśnie dlatego marki, wykorzystujące go w swojej strategii, mogą liczyć na łatwiejszą realizację swoich celów.
A jak jest w marketingu?
Storytelling pozwala markom tworzyć głębokie, emocjonalne relacje z odbiorcami. Przez opowiadanie historii, firmy nie tylko informują o swoich produktach lub usługach, ale także budują narrację, która rezonuje z wartościami, marzeniami i aspiracjami ich klientów. Storytelling może przybierać różne formy w reklamie, od tradycyjnych spotów telewizyjnych po nowoczesne kampanie w mediach społecznościowych.
Storytelling w różnych formach reklamowych – przykłady
Reklamy telewizyjne i filmowe
Jedną z najbardziej klasycznych form storytellingu w marketingu są reklamy telewizyjne. Przykładem może być kampania „Real Beauty” marki Dove, która opowiada historie prawdziwych kobiet, ich niepewności i drogi do akceptacji własnego wyglądu. Reklamy te opowiadają historie, które wywołują emocje i budują głębsze połączenie z marką.
Content video w social mediach
Marki coraz częściej wykorzystują platformy takie jak YouTube, Instagram czy TikTok do opowiadania historii. Przykładem może być kampania GoPro, która wykorzystuje materiały wideo od swoich użytkowników, pokazując ekstremalne i inspirujące momenty z ich życia, co podkreśla możliwości oferowane przez sprzęt.
Case studies i historie sukcesu
W B2B storytelling często przybiera formę case studies, gdzie opowiadane są historie sukcesu klientów dzięki wykorzystaniu danego produktu lub usługi. Znajdziesz je m.in. w zakładce “Realizacje” na naszej stronie internetowej.
Content marketing
W artykułach, e-bookach i innych formach contentu często wykorzystuje się storytelling, aby przyciągnąć i zaangażować czytelników. Red Bull jest przykładem marki, która stworzyła cały ekosystem contentowy wokół opowiadania historii związanych z ekstremalnymi sportami i przygodami, co idealnie koresponduje z ich brandingiem.
Email marketing
W email marketingu storytelling także ma swoje miejsce. Poprzez regularne opowiadanie historii, można zbudować wokół marki zaangażowaną społeczność, która będzie czekać na kolejne wiadomości. Już na etapie tworzenia tytułu warto postawić na mniej szablonowe rozwiązania, co dodatkowo zaintryguje odbiorców i zwiększy Open Rate.