Co to jest UTM?
UTM, czyli Urchin Tracking Module, to parametry dodawane do URL, które służą do śledzenia skuteczności kampanii marketingowych w Internecie. Parametry UTM mają za zadanie śledzić źródło ruchu, medium, nazwę kampanii, słowa kluczowe i treść. Dzięki zebranym danym można dokładnie analizować, skąd pochodzą odwiedzający i jakie działania podejmują na stronie.
Do czego służą tagi UTM?
Parametry UTM stosowane są w mierzeniu efektywności różnych kanałów marketingowych. Pozwalają na identyfikację, które źródła ruchu (np. media społecznościowe, e-mail, płatne reklamy) są najbardziej efektywne w przyciąganiu odwiedzających i konwersji. Dzięki temu marketerzy są w stanie optymalizować kampanie i alokować budżet w możliwie najbardziej efektywny sposób.
Wyobraź sobie, że właśnie wykupiłeś baner promocyjny na dużym portalu internetowym. Chcesz wiedzieć, ile razy baner został kliknięty, ilu użytkowników przeszło na Twoją stronę www i jak się na niej zachowywali. Wszystkie te dane zdobędziesz dzięki UTM.
UTM są nieocenione w śledzeniu i analizie kampanii marketingowych. Ich integracja z narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics, pozwala na szczegółowe śledzenie ruchu i zachowań użytkowników. UTM znajdują zastosowanie w różnych rodzajach kampanii – od e-mail marketingu, przez reklamę w mediach społecznościowych, po kampanie PPC.
Różnica między UTM a URL
Chociaż oba terminy są często używane w kontekście marketingu cyfrowego i wiele osób, które dopiero zgłębiają swoją wiedzę, zastanawia się, czy URL i UTM to to samo, należy podkreślić, że są to dwa odrębne terminy. URL, czyli Uniform Resource Locator, to podstawowy adres internetowy, który prowadzi do określonej witryny lub zasobu w sieci. Jest to standardowy sposób lokalizowania stron internetowych i zawiera informacje takie jak protokół (np. http, https), nazwa domeny oraz ścieżka do konkretnej strony/zasobu.
Z kolei UTM, Urchin Tracking Module, to dodatkowe parametry, które można dołączyć do URL w celu śledzenia skuteczności kampanii marketingowych. Parametry UTM nie zmieniają docelowego adresu URL, lecz dodają do niego informacje, które są następnie interpretowane przez narzędzia analityczne.
Razem URL i UTM tworzą narzędzie pozwalające na szczegółowe i stałe śledzenie oraz bieżącą optymalizację działań online.