Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu sklepu internetowego

Co i jak robić by pozycjonowanie dawało jak najlepsze rezultaty? Lista najczęściej spotykanych błędów w poniższym artykule.

Spis treści:

1. Niedokładny audyt SEO lub jego brak
2. Brak researchu fraz kluczowych
3. Niezoptymalizowane strony produktowe
4. Technical SEO na słabym poziomie
5. Inne czynniki które warto mieć na uwadze
6. Streszczenie 
7. Podsumowanie 

Niedokładny audyt SEO lub jego brak

Podstawą przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań w przypadku pozycjonowania serwisu internetowego jest audyt SEO i to zarówno w przypadku małej strony internetowej jak i w przypadku dużego e-commerce. Oczywiście czas poświęcony przez specjalistę na taki audyt będzie proporcjonalny do wielkości serwisu – im więcej podstron tym analiza SEO pochłonie więcej czasu, dlatego też nie ma złotego środka ile taki audyt może kosztować. Modele są różnorodne  - od niewielkich audytów, które wliczane są w cenę usługi pozycjonowania w modelu miesięcznym oraz takie, które kosztować mogą kilka tysięcy złotych. Trzeba jednak przyznać, że nieważne, na który model się zdecydujemy posiadając własny sklep, to audyt SEO musi zostać wykonany. Nawet zebranie najważniejszych błędów, a następnie w każdym kolejnym miesiącu realizacja poszczególnych zadań da o wiele lepszy efekt niż brak audytu. Harmonogram prac musi zostać wykonany i przestrzegany na każdym etapie prac nad projektem, gdyż w przeciwnym razie efekty nie zostaną zbyt szybko osiągnięte.

Często spotykanym błędem towarzyszącym audytom SEO jest wdrażanie poszczególnych zadań przez web deweloperów, a dokładniej to ich brak. Chodzi w tym miejscu o to, że często spotkać można sytuację, gdy klient decyduje się na pozycjonowanie, otrzymuje audyt SEO, jednakże nie wdraża rozwiązań w nim opisanych. Jest to bardzo poważny błąd, gdyż pozycjonowanie nie opiera się jedynie na działaniach agencji poprzez pozyskiwanie linków do strony, a właśnie przez szereg działań technicznych na stronie internetowej. W tym miejscu współpraca z zespołem deweloperskim jest szczególnie ważnym elementem tej całej układanki.

Poprzedzone musi być to oczywiście zgodą klienta na wykonanie takich prac przy witrynie. Modele jakie spotykane są w praktyce to wdrażanie punktów z audytu SEO przez agencję, która posiada własnych deweloperów, bądź współpracuje ze specjalistami z zakresu IT. Innym rozwiązaniem jest oddelegowanie zespołu IT ze strony klienta – ten model jednak spotyka uznanie w dosyć dużych projektach, gdyż w mniejszych e-commercach nie ma zbyt wielu specjalistów z tego zakresu lub po prostu są tak zajęci innymi tematami, że nie mają czasu na wdrażanie zmian. Zmiany te są jednak szczególnie ważne i należy ich dopilnować by zostały wdrożone – albo na jeden raz, albo etapami biorąc oczywiście pod uwagę priorytety – im większe błędy tym szybciej powinny zostać wdrożone.

Zobacz także: Jak zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego?

Brak researchu fraz kluczowych

Odpowiednio dopasowane frazy kluczowe to kolejny element układanki, który odgrywa bardzo ważną rolę w procesie pozycjonowania. Jeśli frazy nie zostały dobrane i pozycjonowanie odbywa się po „macoszemu” to efekty mogą nie być do końca zadowalające. Same nazwy produktów niestety często nie wystarczają, gdyż produkt o nazwie „Lampka Edison 1505”, a produkt „Lampka biurowa LED Edison do pokoju dziecka 1505” to zupełnie dwa odrębne tematy. Pierwszy dotrze głównie do osób, które znają dany brand lub model – w tym przypadku „Edison 1505”, natomiast drugi z pewnością zobaczy większe grono użytkowników, a to z uwagi na odpowiedni dobór słów kluczowych. Mowa o tym, że ten produkt pojawiać się może na frazy typu „lampka do pokoju dziecka”, „lampka led” bądź „lampka biurowa” i też szereg fraz z długiego ogona takich jak np. „lampka edison do pokoju dziecka”, itp. Dzięki odpowiedniemu researchowi fraz kluczowych sklep z pierwszym produktem dotrze przykładowo do 100 użytkowników miesięcznie, natomiast drugi do 10 000 użytkowników. Jest to uwarunkowane tym, że drugie rozwiązanie ma taką ilość fraz, która jest o wiele chętniej wyszukiwana.

Zrzut ekranu z narzędzia Ubersuggest na frazę kluczową "lampka".

Jak dokonać jednak doboru odpowiednich fraz kluczowych?

Na początku trzeba sobie odpowiedzieć jakich fraz szukamy? Odpowiedź jest bardzo prosta - takich jakie generować mogą ruch. Takiej analizy często dokonać można w bardzo prosty sposób i to używając nawet w pełni darmowych narzędzi. Jednym z nich może być właśnie planer słów kluczowych od Google, który w ramach Google Ads umożliwia dobrać sobie bez problemu frazy kluczowe.

Innym ciekawym rozwiązaniem jest Ubersuggest, które co prawda ma pewne limity, jednakże prezentuje wyniki w bardzo przyjazny sposób. Z pewnością z innych alternatyw, które umożliwiają na analizę słów kluczowych będą polskie projekty takie jak Senuto lub Semstorm. 

Jak wykorzystać dobrane słowa kluczowe?

Jeśli już dokonamy analizy słów kluczowych będziemy mogli je wykorzystać w praktyce. Jak jednak do tego podejść i gdzie umieścić poszczególne słowa kluczowe. To wszystko zależy od projektu z jakim mamy do czynienia oraz tym jakie strony kluczowe optymalizujemy.

W kartach produktowych keywordsy stosuje się w wielu miejscach – od title podstrony po ich wykorzystanie w procesie budowy treści na stronie i to czasami bardzo często, oczywiście w odmianie.

A im fraza popularniejsza i posiada większą konkurencję tym częściej trzeba będzie ją na stronie wykorzystać – analizy dotyczącej jak często dane słowo kluczowe pojawia się na stronach konkurencji na dane zapytanie wykonać można w narzędziu Surfer, które w pracy specjalisty wykorzystywane jest niemalże każdego dnia.

Należy również wspomnieć, że oprócz umieszczenia słów kluczowych w tytułach oraz w treści warto umieścić je również w innych miejscach, tzn.:

• nagłówkach H1, H2, itp. w zależności od budowy strony,
• elementach dotyczących zdjęć, tzn. alt oraz title opisywanego zdjęcia,
• w innych miejscach na stronie, gdyż linkowanie wewnętrzne na odpowiednie anchor teksty ma bardzo duże znaczenie.

Sprawdź też: Jakie są pomocne rozszerzenia Chrome dla SEO?

Niezoptymalizowane strony produktowe

Nie od dziś wiadomo, że strony produktowe w każdym sklepie internetowym to jedno z najważniejszych jak nie najważniejsze miejsce w e-commerce. To właśnie dzięki nim dochodzi do zakupów w sklepie – oczywiście jeśli te strony są odpowiednio zoptymalizowane i użytkownik na nie trafi. O ile brand sklepu jest znany i użytkownicy wchodzą na niego to w przypadku mniejszych sklepów problem jest o wiele większy, gdyż początkowo należy pozyskać tego użytkownika, który w ogóle zobaczy podstronę produktową. Trafić do niego można głównie z wyników wyszukiwania – o ile nie inwestujemy w Google Ads, bądź reklamy w mediach społecznościowych. Aby znalazł się jednak w wynikach organicznych w Google należy zainwestować w pozycjonowanie.

Nie zapomnij o znaczniku title

Z pewnością jednym z najważniejszych czynników do optymalizacji w sklepie internetowym jest znacznik