Pozycjonowanie na TikToku. Jak stać się lepiej widocznym na platformie?

Znana z unikalnego algorytmu i dostosowanego „For You Page” (FYP) "społecznościówka", staje się czymś, czego firmy nie mogą dzisiaj zignorować. Dzięki zrozumieniu działania algorytmu TikToka oraz zastosowaniu skutecznych technik SEO można znacząco poprawić swoje wyniki i zaangażowanie użytkowników. Jak stać się lepiej widocznym na platformie TikTok?

Od 2023 roku z TikToka korzysta ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. Pod względem technicznym TikTok nie jest wyszukiwarką, jednak posiada własną funkcję wyszukiwania, co dostrzega i z czego korzysta coraz więcej osób. Pozycjonowanie na TikToku nie jest więc jedynie sposobem na zwiększenie widoczności swoich treści. To również kluczowy element strategii marketingowej dla twórców i firm pragnących dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.

TikTok SEO?

TikTok SEO to proces optymalizacji treści wideo na platformie TikTok w celu zwiększenia ich widoczności w wynikach wyszukiwania. Podobnie jak w tradycyjnym SEO, kluczowym elementem jest tutaj użycie odpowiednich słów kluczowych, hashtagów oraz angażujących opisów, które pomagają algorytmowi platformy zrozumieć, o czym jest Twój film i komu może go polecić.

Dla wielu użytkowników, szczególnie młodszego pokolenia, TikTok stał się alternatywnym dla Google narzędziem do wyszukiwania informacji.

Podobnie jak w przypadku SEO na innych platformach takich, jak Google czy YouTube, TikTok SEO skupia się na optymalizacji treści w sposób, który umożliwia algorytmowi łatwiejsze i bardziej precyzyjne dopasowanie filmów do zainteresowań użytkowników. Głównym celem TikTok SEO jest zwiększenie zasięgu, czyli liczby wyświetleń oraz zaangażowania, dzięki lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania i na stronie „Dla Ciebie”.

Filmy TikTok pojawiają się teraz w wyszukiwaniach wideo wraz z filmami na YouTube.

Dlaczego warto dbać o SEO na TikToku?

W 2023 roku TikTok posiadał około 1,677 miliarda globalnych użytkowników, z czego 1,1 miliarda to aktywni użytkownicy miesięcznie. To oznacza znaczący wzrost w porównaniu do poprzednich lat. W samych Stanach Zjednoczonych TikTok ma ponad 150 milionów aktywnych użytkowników, co czyni go jedną z najpopularniejszych aplikacji w tym kraju.

TikTok został pobrany 3,5 miliarda razy do końca 2023 roku, co oznacza wzrost o 79,1% od 2020 roku. To czyni go jedną z najczęściej pobieranych aplikacji na świecie.

Większość użytkowników TikToka to pokolenie Z (w wieku od 9 do 25 lat), co stanowi około 63% wszystkich użytkowników. Użytkownicy są w większości kobietami (51%) i mężczyznami (49%), co pokazuje zrównoważony podział płci na platformie. Użytkownicy TikToka spędzają średnio 95 minut dziennie w aplikacji, co przekłada się na ponad 6 godzin tygodniowo i około 26 godzin miesięcznie.

Dlaczego warto więc dbać o SEO na TikToku? Platforma ta stała się jedną z najpopularniejszych aplikacji społecznościowych o globalnym zasięgu, gromadząc miliony aktywnych użytkowników każdego dnia. Dla firm, marek oraz twórców treści oznacza to ogromną szansę na dotarcie do szerokiego grona odbiorców.

TikTok SEO staje się najbardziej poszukiwaną strategią SEO.

Skuteczne SEO na TikToku to:

• Zwiększony zasięg i widoczność – dobrze zoptymalizowane filmy mają większą szansę na pojawienie się na stronie „Dla Ciebie”, co może znacząco zwiększyć zasięg treści i dotrzeć do nowych odbiorców.
• Precyzyjne docieranie do grupy docelowej – dzięki użyciu odpowiednich słów kluczowych i hashtagów, TikTok SEO pozwala docierać do użytkowników, którzy są zainteresowani Twoimi treściami.
• Długofalowe efekty – podobnie jak na innych platformach, treści zoptymalizowane pod kątem SEO mają dłuższy „cykl życia”, dzięki czemu mogą generować wyświetlenia nawet po kilku tygodniach od publikacji.
• Większa liczba interakcji - dobrze zoptymalizowane filmy przyciągają więcej użytkowników, co prowadzi do większej liczby polubień, komentarzy i udostępnień.
• Budowanie marki - Regularne publikowanie treści zgodnych z Twoją strategią SEO pozwala na budowanie rozpoznawalności marki i lojalności wśród obserwujących.
• Dostosowanie do trendów - optymalizacja pod kątem aktualnych trendów pozwala na bieżąco angażować społeczność i dostosowywać treści do ich oczekiwań.

Google zaczęło pokazywać krótkie filmy TikTok w Google SERP. Jest to jedna z 3 platform społecznościowych, które odnotowały największy wzrost widoczności w Google SERP w ostatnich latach.

Fot. Wyniki wyszukiwania Google dla frazy „tiktok restaurants vancouver”. Około 11 600 000 wyników.

Jak działa algorytm TikToka, czyli jak TikTok stał się wyszukiwarką?

TikTok nie jest pod względem technicznym wyszukiwarką, jednak ma swój własny algorytm, który może być używany do wyszukiwania treści. Algorytm uwzględnia liczbę wyświetleń, polubień i komentarzy, które dostaje wideo, a także to, czego szukają inni użytkownicy. Pomaga to TikTokowi wyświetlać odpowiednie treści każdemu użytkownikowi na podstawie jego zainteresowań i wcześniejszych interakcji z aplikacją.

Algorytm TikToka to zaawansowany system, który decyduje o tym, jakie treści wyświetlają się użytkownikom na stronie „Dla Ciebie”. Ocenia on różne czynniki takie, jak: zainteresowania użytkownika, wcześniejsze interakcje, a także ogólną jakość treści.

Podstawowe czynniki brane pod uwagę przez algorytm TikToka to:

• Interakcje użytkownika: polubienia, komentarze, udostępnienia i inne działania na platformie.
• Informacje o filmie: hashtagi, dźwięki, napisy oraz inne elementy opisowe.
• Ustawienia urządzenia i konta: preferencje językowe, ustawienia lokalizacji oraz rodzaj urządzenia.

Algorytm TikToka jest dynamiczny i stale się rozwija, co oznacza, że techniki, które działają dziś, mogą wymagać modyfikacji w przyszłości.

Algorytm TikTok jest zaprojektowany tak, aby dostarczać użytkownikom najbardziej odpowiednie treści na podstawie ich zachowań i preferencji. Kluczowe elementy działania algorytmu to:

• Analiza interakcji - Algorytm bierze pod uwagę wszystkie interakcje użytkownika z filmami (polubienia, komentarze, udostępnienia), co pozwala mu lepiej dopasować rekomendacje.
• Zbieranie danych o filmach - Informacje zawarte w filmach (np. tytuły, opisy) są analizowane przez algorytm w celu określenia tematyki treści.
• Personalizacja - Algorytm personalizuje doświadczenia użytkowników poprzez rekomendacje opierające się na ich wcześniejszych wyborach i preferencjach.

Najważniejsze czynniki rankingowe w TikTok SEO

Zrozumienie, jakie elementy wpływają na ranking treści na TikToku, to klucz do skutecznej optymalizacji. Oto najważniejsze czynniki, na które warto zwrócić uwagę:

1. Hashtagi

Hashtagi to jeden z głównych elementów TikTok SEO. Pomagają algorytmowi zrozumieć temat filmu oraz dopasować go do odpowiednich użytkowników. Zaleca się użycie popularnych hashtagów związanych z tematyką filmu oraz niszowych, specyficznych dla danej grupy odbiorców.

2. Opisy i słowa kluczowe

Podobnie jak w SEO dla innych platform, TikTok również „czyta” opisy i słowa kluczowe użyte w treściach. Krótkie, zwięzłe opisy zawierające istotne słowa kluczowe pomagają zwiększyć szanse na dotarcie do docelowej grupy użytkowników.

3. Czas trwania oglądania (Watch Time)

Algorytm TikToka faworyzuje treści, które przyciągają użytkowników na dłuższy czas. Wysoki czas oglądania zwiększa szanse na to, że film będzie wyświetlany większej liczbie osób.

4. Interakcje i zaangażowanie

Polubienia, komentarze, udostępnienia oraz liczba followersów to elementy, które algorytm bierze pod uwagę przy wyświetlaniu treści. Filmy generujące wysokie zaangażowanie mają większe szanse na pojawienie się na stronie „Dla Ciebie”.

5. Trendy

Trendujące dźwięki, efekty czy wyzwania to jeden ze sposobów, aby zaistnieć na TikToku. Algorytm często promuje treści, które wykorzystują popularne elementy, ponieważ są one atrakcyjne dla szerokiego grona odbiorców.

Zapotrzebowanie na TikTok SEO wzrosło w Stanach Zjednoczonych o 116%.

6 skutecznych porad jak zwiększyć swój zasięg dzięki TikTok SEO i stać się lepiej widocznym na tej platformie

1. Twórz atrakcyjne opisy z odpowiednimi słowami kluczowymi

Opis filmu na TikToku powinien być krótki, ale zawierać kluczowe informacje. Umieszczenie słów kluczowych w opisie pomaga algorytmowi lepiej zrozumieć tematykę filmu. Pamiętaj, że opis nie musi być długi – wystarczy kilka trafnych słów kluczowych, które jasno oddają przesłanie.

2. Używaj popularnych i niszowych hashtagów

Oprócz popularnych hashtagów, użycie niszowych, tematycznych hashtagów może pomóc dotrzeć do bardziej zaangażowanej grupy odbiorców. Przykładem może być hashtag związany z branżą (#marketing, #SEO) lub niszowy hashtag typowy dla danego środowiska.

3. Stosuj dźwięki i muzykę w trendach

Wybieranie dźwięków, które są aktualnie popularne, to sposób na zwiększenie widoczności. Algorytm TikToka faworyzuje treści wykorzystujące trendujące dźwięki i efekty, ponieważ użytkownicy najczęściej szukają właśnie takich treści.

 

4. Twórz angażujące treści

Treści, które generują interakcje takie, jak polubienia, komentarze i udostępnienia, mają większe szanse na pojawienie się w rekomendacjach. Pytania do widzów, zachęcanie do komentowania lub korzystanie z CTA (call to action) to sposoby, by zwiększyć zaangażowanie.

5. Optymalizuj czas publikacji

Czas publikacji może mieć wpływ na zasięg filmu. Testuj różne godziny publikacji i sprawdzaj, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Regularne publikowanie treści o optymalnych godzinach zwiększa szanse na wyświetlenie filmu większej liczbie użytkowników.

6. Monitoruj wyniki

Regularnie analizuj wyniki swoich filmów – sprawdzaj statystyki dotyczące wyświetleń, interakcji oraz czasu oglądania. Na tej podstawie dostosowuj swoją strategię contentową.

Najlepsze narzędzia TikTok SEO

Na rynku dostępne są narzędzia wspierające TikTok SEO, które pozwalają na analizę treści oraz optymalizację ich pod kątem algorytmu. Przykładowe bezpłatne narzędzia to:

• TikTok Insights - Dostępne w sekcji Analityki, pozwala śledzić statystyki filmów, takie jak liczba wyświetleń, czas oglądania i demografia odbiorców.
• TikTok Keywords - Narzędzie, które można wykorzystać do badań słów kluczowych. Pozwala uzyskać popularne frazy związane z wybranymi słowami kluczowymi. Można również otrzymać dane na temat woluminu słowa kluczowego dla każdej frazy.
• TikTok Keyword Insights - Wpisując słowo kluczowe, można uzyskać listę powiązanych słów kluczowych wraz ze podziałem ich popularności, zmianami popularności i współczynnikami klikalności.
• Hootsuite for TikTok - Narzędzie do zarządzania i planowania treści na TikToku, które umożliwia analizę hashtagów i sprawdzanie, które z nich generują najlepsze wyniki.
• Inne narzędzia SEO - Warto także stosować ogólne narzędzia SEO, które mogą dostarczać informacji o trendach i popularnych słowach kluczowych.

Fot. Narzędzie TikTok Keyword Insights

 

Podsumowanie 

Skuteczne pozycjonowanie na TikToku to proces, który wymaga zrozumienia algorytmu oraz regularnej optymalizacji treści pod kątem SEO. Tworząc atrakcyjne, angażujące filmy z dobrze dobranymi hashtagami i słowami kluczowymi, zwiększasz swoje szanse na dotarcie do szerokiej publiczności. Korzystanie z narzędzi analitycznych oraz śledzenie trendów pomoże Ci jeszcze lepiej dopasować swoją strategię do oczekiwań odbiorców i wymagań algorytmu TikToka.