Na czym polega audyt konta Google Ads?
Reklama jest kluczowym elementem przekazu marketingowego, jednak sama jej obecność w sieci jest niewystarczająca. Reklama ma za zadanie realizować cele firmy, czyli musi być skuteczna, a to wymaga analizy. Między innymi z tego właśnie powodu, firmy zlecają prowadzenie kampanii reklamowych zewnętrznym podmiotom. Ale jak uzyskać pewność, że wszystko będzie działało prawidłowo, a reklama przyniesie oczekiwany rezultat? W tym celu konieczny będzie audyt konta Google Ads. Na czym on jednak polega?
Audyt Google Ads to analiza działań związanych z prowadzonymi kampaniami reklamowymi w Google. Obejmuje on między innymi badanie weryfikujące poprawność funkcjonowania konta Google Ads, co pozwala m.in. tworzyć skuteczne reklamy, analizować wyniki kampanii i poprawnie zliczać konwersje.
Za reklamą internetową kryje się wiele działań, które wymagają szczególnej formy nadzoru. Audyt Google Ads jest całościową weryfikacją konta niezbędną do przeprowadzenia efektywnej kampanii reklamowej. Badanie poprawności wdrożonych rozwiązań w ramach konta obejmuje m.in.: konfigurację narzędzi, analizę struktury kampanii wraz z jej nazewnictwem, trafność słów kluczowych. Reklamy są sprawdzone pod kątem poprawności językowej, wskaźników CTR, wyników jakości oraz implementacji rozszerzeń i dodatkowych elementów wpływających na wzrost jej atrakcyjności. Wynikiem audytu jest analiza z zaleceniami zmian, których wprowadzenie przeniesie zauważalne efekty.
Kiedy warto wykonać audyt Google Ads?
Audyt konta Google Ads daje możliwości określenia tego, czy konsekwencją starań, jakie podejmujemy w trakcie kampanii, będzie jej sukces. Realizacja celu reklamowego uwzględnia wiele czynników. Konieczne będzie więc przeprowadzenie analizy konta zarówno przed rozpoczęciem kampanii, jak i podczas jej trwania, a nawet częściej – zaleca się bowiem regularne prowadzenie audytu. Dzięki kontroli jesteśmy w stanie na bieżąco reagować na czynniki osłabiające efektywność kampanii oraz wdrażać rozwiązania usprawniające.
Bez względu na rozmiar działań promujących, audyt konta reklamowego jest niezbędny do tego, by wykorzystać wszystkie możliwości. Niezależnie od tego, czy kampania reklamowa w Google prowadzona jest na własną rękę, czy zlecona zewnętrznej firmie, audyt pomoże ocenić celowość środków wydawanych na promocję. Weryfikacja wdrażanych rozwiązań ma szczególne znaczenie w przypadku niekorzystnej korelacji wydatków z efektami wizerunkowymi i biznesowymi. To będąca jego skutkiem optymalizacja zapewnić może bowiem efektywne zarządzanie kosztami ponoszonymi z tytułu reklamy.
Co zawiera audyt konta Google Ads?
W zależności od tego, kto i w jakim celu przeprowadza audyt Google Ads, w zakres związanych z tym działaniem prac wchodzić może wiele różnych elementów. Jeśli zależy nam na tym, by wykonana analiza naprawdę wskazała obszary wymagające poprawy i pozwoliła na wdrożenie odpowiednich zmian, audyt obok kwestii typowo biznesowych obejmować powinien także wiele innych aspektów. Wśród nich wymienić możemy między innymi:
- weryfikację połączenia konta z innymi usługami Google (np. Google Analytics, Google Merchant Center, YouTube);
- sprawdzenie poprawności wdrożenia kodów śledzących Google Analytics i Google Ads (w tym kodu remarketingu dynamicznego);
- konfigurację harmonogramu reklam i grup odbiorców;
- analizę struktury konta i kampanii reklamowej;
- zbadanie wyniku jakości słów kluczowych oraz analizę słów wykluczających;
- zweryfikowanie poprawności mierzenia konwersji;
- analizę harmonogramu reklam;
- analizę skuteczności kampanii pod kątem urządzeń, lokalizacji użytkownika, wieku i płci.
Audyt Google Ads – o czym jeszcze warto pamiętać?
Każda nastawiona na sukces kampania reklamowa musi zostać poprzedzona przygotowaniami. Niewątpliwie konieczne jest więc przeprowadzenie audytu konta Google Ads jeszcze przed startem kampanii. Prace rozpocząć warto od konfiguracji konta z narzędziami i innymi usługami (np. Google Search Console, YouTube). Jednym z ważnych narzędzi jest Google Analytics –dzięki niemu jesteśmy bowiem w stanie monitorować aktywność użytkowników na stronie po wejściu w interakcję z reklamą.
Zapewniamy troskę o strukturę kampanii i jej logiczne nazewnictwo, tak by grupy reklam odpowiadały promowanym produktom czy usługom. Wiemy, że spójny układ reklam przekłada się bezpośrednio na efektywność realizowanych działań. W ramach audytu badamy trafność wybranych słów kluczowych oraz ich wpływ na całościowe koszty ponoszone będące następstwem prowadzonej promocji. Sprawdzamy, czy przygotowane reklamy są zgodne z linią graficzną marki i stanowią przekaz zgodny ze współczesnymi trendami w zakresie kreowania wizerunku oraz odpowiadają preferencjom estetycznym obranej grupy odbiorców. Weryfikujemy stronę językową reklam wraz z nacechowaniem emocjonalnym, które za sobą niesie.
Podczas audytu konta Google Ads zweryfikujemy to, czy kampania jest w stanie podołać założonym celom. Oczywiście, w zależności od miejsca prowadzenia działań reklamowych (np. sieć wyszukiwania), cele będą różniły się od siebie. W naszych działaniach koncentrujemy się m.in.: zwiększeniu sprzedaży i konwersji oraz ruchu w witrynie, rozpropagowaniu wiedzy o produktach, zwiększeniu świadomości o marce wśród konsumentów.
Komu zlecić wykonanie audytu kampanii Google Ads?
Przeprowadzenie audytu kampanii Google Ads może przynieść naprawdę znaczące korzyści. Nic więc dziwnego, że wielu przedsiębiorców chętnie korzysta z wysyłanych przez różne firmy ofert wykonania takiej usługi.
Musimy jednak pamiętać o tym, że nie każdy audyt konta Google Ads będzie równie szczegółowy, a co za tym idzie, nie każdy pozwoli na równie kompleksowe wskazanie błędów i wyznaczenie obszarów wymagających poprawy. Aby zyskać więc pewność, że dane na temat naszej kampanii analizowane są przez profesjonalistów, prace warto zlecić agencji z potwierdzoną wiedzą i umiejętnościami w zakresie Google Ads – agencji Ideo Force.
Właśnie takim potwierdzeniem wiedzy i doświadczenia jest w naszym przypadku status Google Partner PREMIER. To prestiżowy certyfikat, którym mogą poszczycić się tylko najlepsze firmy w branży.
Chcesz, żeby audyt Google Ads przeprowadzili dla Ciebie eksperci, którzy szczegółowo przyjrzą się wszystkim istotnym aspektom kampanii? W takim razie już dziś skontaktuj się z naszymi specjalistami!
Najczęstsze pytania
- Co to jest audyt Google Ads?
Audyt Google Ads to działanie, którego celem jest ocena prowadzonych kampanii reklamowych. W tym celu analizuje się między innymi kwestie związane z konfiguracją konta, harmonogramem i poprawnością reklam czy skutecznością kampanii. Dzięki temu można wskazać mocne i słabe strony kampanii oraz wyznaczyć zakres zmian, które należy wdrożyć, by osiągać lepsze rezultaty.
- Czy audyt Google AdWords i audyt Google Ads to to samo?
Tak, zarówno audyt Google AdWords, jak i audyt Google Ads to terminy odnoszące się do tej samej usługi, czyli do analizy konta reklamowego w Google. Różnica w nazewnictwie wynika z faktu, że nazwa usługi, do której odnosi się audyt, została w 2018 roku zmieniona z Google AdWords na Google Ads – obecnie to ta druga forma jest więc poprawna i znacznie częściej stosowana.
- Kiedy warto zdecydować się na audyt konta Google Ads?
Audyt konta Google Ads z pewnością należy wykonać przed startem kampanii oraz po wdrożeniu do niej istotnych zmian. To jednak nie wszystko. Audyty Google Ads warto bowiem także regularnie powtarzać – zwykle przynajmniej raz na kwartał.