Google Ads dla e-commerce

Google Ads – co to jest?

Google Ads to obecnie najskuteczniejszy system reklamowy w Internecie dla e-commerce, ale i wielu innych branż. Dzięki niemu możliwe jest bowiem łatwe dotarcie do klientów, którzy poszukują określonych produktów i usług. Reklamy Google Ads (reklamy PPC) wyświetlane są przy tym użytkownikom wtedy, gdy faktycznie mają oni intencje zakupowe.

Co równie istotne, na efekty działań z zakresu Google Ads nie musimy długo czekać – pojawią się one od razu po uruchomieniu kampanii. To wszystko sprawia, że reklamy PPC są dzisiaj obok pozycjonowania stron internetowych (SEO) jednym z najważniejszych działań marketingowych, które mogą podjąć właściciele e-commerce i coraz trudniej jest wyobrazić sobie skuteczną strategię marki bez ich uwzględnienia.

Najważniejsze korzyści Google Ads dla e-commerce

Na fakt, że reklamy Google Ads stanowią obecnie tak ważne narzędzie, wpływają liczne zalety tego rozwiązania, spośród których wymienić warto między innymi:

• dostosowanie formy do e-sklepów – możliwości reklamowe oferowane przez system idealnie wpasowują się w zachowania zakupowe konsumentów;
• mierzalność – reklama PPC to jedna z najbardziej mierzalnych i przejrzystych metod reklamowych, pozwalająca szybko dowiedzieć się, czy realizowana kampania marketingowa skutecznie i efektywnie dociera do grupy docelowej;
• elastyczność – kampanie Google Ads można łatwo dostosować, dzięki czemu można skupić się na określonych grupach docelowych i realizacji bardzo konkretnych celów sprzedażowych i ogólnomarketingowych;
• zasięg – Google stało się częścią codziennego życia ludzi. Jest wiodącą i najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, jej system pozwala także na prowadzenie wysublimowanych kampanii remarketingowych w modelu display;
• inteligentne określanie stawek – system oferuje możliwość wykorzystania sztucznej inteligencji (i systemów uczących się) do wdrożenia strategii automatycznego określania stawek nakierowanej na zwieszenie liczby i wartości konwersji (sprzedaży);
• alternatywa bądź rozszerzenie dla pozycjonowania – wiele sklepów internetowych łączy pozycjonowanie organiczne z reklamą płatną w wynikach wyszukiwania uzyskując w ten sposób efekt synergii działań SEM.

Google Ads czy klasyczne pozycjonowanie – co wybrać?

Jak zaznaczyliśmy wcześniej, reklamy Google Ads to jeden z najważniejszych elementów strategii e-marketingowej wielu współczesnych firm. Drugim takim elementem bez wątpienia jest pozycjonowanie strony internetowej, czyli tradycyjne SEO. Czym jednak różnią się te działania i na które z nich warto się zdecydować?

Zarówno reklamy Google Ads, jak i pozycjonowanie stron przynoszą więc korzyści, które mogą być istotne w strategii danej marki. Każda firma, która chce maksymalnie zwiększyć zyski, powinna dokładnie przeanalizować swoją sytuację (oraz działania konkurencji) i na podstawie zebranych danych odpowiednio rozdysponować budżet na poszczególne działania.

Rodzaje kampanii

Gdy wiemy już, że prowadzenie kampanii Google Ads powinno być ważną częścią strategii e-marketingowej firmy, możemy zastanowić się, na jakie konkretne działania w tym obszarze warto się zdecydować. Przyjrzyjmy się zatem najważniejszym rodzajom kampanii Google Ads.

Reklama w wyszukiwarce

Znana również pod nazwą linku sponsorowanego, to reklama, która wyświetla się powyżej i poniżej organicznych wyników wyszukiwania w Google oraz na stronach korzystających z silnika Google. Reklama może być prowadzona w ramach różnych typów kampanii, co daje wiele możliwości docierania do potencjalnych klientów.

Reklamy produktowe PLA (Product Listing Ads)

Kampanie reklamowe w Zakupach Google dedykowane są środowisku e-commerce. Reklama pojawia się w wynikach wyszukiwania Google oraz u partnerów oraz w zakładce "Zakupy". O ile zwykłe reklamy Google mogą być używane przez wszystkie firmy i organizacje, tak reklamy na liście produktów w Zakupach Google są przeznaczone tylko dla marek sprzedających produkty online. Kampanię produktową może prowadzić zarówno mały sklep internetowy, jak i e-commerce z rozbudowaną ofertą.

Reklama remarketingowa

Przewaga tej formy reklamy polega na tym, że wyświetla się ona tylko użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili sklep internetowy, co korzystnie wpływa na współczynnik konwersji. Wyświetlana jest w sieci reklamowej Google Display Network oraz w wynikach wyszukiwania (RLSA).

Tworzenie i optymalizacja kampanii Google Ads – jak to zrobić?

Reklama produktowa stanowi odpowiedź na konkretną frazę kluczową. W ten sposób konsumenci, którzy przykładowo szukają rowerów górskich, zobaczą konkretne modele – zostanie im wyświetlona skrócona karta produktowa, zawierająca zdjęcie produktu, nazwę (wraz z nazwą sprzedawcy) i cenę. Kluczową rolę odgrywa tu Google Merchant Center, który pozwala konsumentom szybko i łatwo odnaleźć konkretne produkty bez konieczności przechodzenia na stronę wybranego sklepu i przeglądania pełnej oferty.

Pierwszym niezbędnym krokiem do uruchomienia kampanii produktowej w Google (po utworzeniu konta Google Merchant Center) jest stworzenie pliku z informacjami dotyczącymi produktów, czyli tzw. feedu produktowego. Istotne jest, aby dane w nim zawarte dokładnie opisywały produkt – to na tej podstawie Google dopasuje słowa kluczowe, na które zostanie wyświetlona reklama. W tym przypadku należy mieć na uwadze spójność informacji z opisem produktu na stronie internetowej sklepu. Feed produktowy powinien zawierać wszystkie niezbędne atrybuty produktów, a im dokładniej każdy z nich zostanie opisany – tym lepiej dla kampanii reklamowej.

Atrybuty dotyczą podstawowych danych produktu, jego ceny i dostępności, kategorii produktów do których należy, identyfikatora, szczegółowego opisu i dostawy. Wśród nich są atrybuty niezbędne do uwzględnienia oraz opcjonalne. Utworzenie dobrego feedu produktowego możliwe jest dzięki dobrze zoptymalizowanym opisom, tytułom i zdjęciom. Tak powstały plik danych powinien zostać przesłany na konto Google Merchant Center, które należy połączyć z kontem Google Ads.

Kampania produktowa musi mieć określoną strukturę. Konieczne jest więc ustalenie jej nazwy, kraju sprzedaży produktów, kosztu kliknięcia (rozliczanego w modelu CPC) oraz maksymalnej wysokości budżetu dziennego. Wybór stawek następuje na podstawie grup produktów, podzielonych w oparciu o ich atrybuty. Nieodłączną częścią kampanii produktowej jest monitorowanie i optymalizacja. Reklama powstaje na podstawie danych przesyłanych na konto Google Merchant Center, dlatego konieczne jest aktualizowanie tych informacji na bieżąco. Kontrolą należy objąć również stawki CPC, konwersję i słowa kluczowe.

Nowoczesne rozwiązania IT i wsparcie specjalistów Google Ads – sposób na zwiększenie sprzedaży w e-commerce

Działania związane z prowadzeniem kampanii Google Ads wymagają zarówno specjalistycznej wiedzy, jak i doświadczenia. Choć niekiedy można prowadzić je samodzielnie, osobom bez dużej wprawy trudno będzie osiągnąć zadawalające rezultaty.

Jeśli zależy Ci więc na jak najlepszych efektach i nie chcesz tracić czasu na samodzielne szukanie informacji oraz uczenie się na błędach, powierz działania związane z Google Ads posiadającym odpowiednie doświadczenie specjalistom. W Ideo Force od lat zajmujemy się prowadzeniem tego typu kampanii. Posiadamy także status Google Partner, który jest potwierdzeniem naszej wiedzy i umiejętności w zakresie Google Ads. Spełniamy najwyższe standardy i kryteria Google, utrzymując bardzo wysoki poziom jakości w naszych kampaniach Google Ads. Dołączając do nas, będziesz mieć dostęp do naszej wiedzy i wieloletniego doświadczenia.

Wiemy, jak promować sklepy internetowe, podnosić ich rozpoznawalność i zwiększać ich sprzedaż. Skontaktuj się z nami już dziś i przekonaj się, ile zyskasz dzięki współpracy z naszymi specjalistami!