Reklama YouTube

Jak działają reklamy YouTube?

YouTube jest najpopularniejszą na świecie platformą do zamieszczania filmów, oglądania ich, komentowania i oceniania. Dla ogromnej liczby użytkowników pełni on również funkcje wyszukiwarki. Z serwisu YouTube korzystają dziś firmy, marki, influencerzy i twórcy. Wykorzystują oni nie tylko potencjał, jaki daje samo zamieszczenie filmów na tej platformie, ale także możliwości zapewniane przez reklamy na YouTube.

Reklama na YouTube pozwala docierać do milionów użytkowników na całym świecie. Pokazanie wizerunku marki czy zaprezentowanie oferty obok filmów cieszących się popularnością, jest realną szansą na dotarcie do potencjalnych klientów oraz sprzyja budowaniu świadomości wśród odbiorców. Ze względu na ogromny zasięg serwisu należącego do rodziny Google, uzyskane dzięki reklamom na YouTube korzyści często znacznie przewyższają zainwestowane środki.

Co ważne, kampania promocyjna umożliwia skierowanie reklamy na YouTube do dokładnie określonej grupy użytkowników, mierzenie skuteczności oraz zaprezentowanie oferty na podstawie wielu dostępnych formatów reklam. Reklama na YouTube, która pojawi się we właściwym miejscu i czasie, przyciągnie uwagę oraz skłoni odbiorcę do reakcji, może okazać się natomiast kluczem do osiągania celów marketingowych firmy.

Reklamy na YouTube – korzyści dla firm

Ze względu na tempo życia, użytkownicy mają coraz mniej wolnego czasu i oczekują szybkiej komunikacji oraz równie szybkiej informacji. Coraz trudniej jest ich czymś zainteresować. Ich uwagę niewątpliwie przyciągnąć mogą materiały w postaci wideo. Z tego też powodu YouTube jest obecnie jednym z najpopularniejszych serwisów społecznościowych i jednocześnie popularną wyszukiwarką.

Twórcy filmów robią wszystko, by stworzyć przekaz atrakcyjny i łatwy w odbiorze – taki, który wzbudzi zainteresowanie i zachęci do dalszej aktywności, np. przejścia na stronę internetową. Reklama w kampaniach wideo to jednak coś więcej niż atrakcyjna forma. Dzięki szerokim możliwościom kierowania jesteśmy w stanie dotrzeć do użytkowników we właściwym czasie i miejscu, wyodrębnić grupy odbiorców przekazu i dotrzeć do nich na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, słów kluczowych, tematów i urządzeń. Miejscami docelowymi, do których można kierować reklamę, są kanały i filmy na YouTube, witryny oraz aplikacje w sieci reklamowej Google.

Targetowanie obejmuje również remarketing wideo, czyli dotarcie do internautów, którzy mieli kontakt z reklamą lub kanałem na YouTube. Tym, co wyróżnia kampanię w ramach Google Ads, jest mierzalność działań promocyjnych. Dzięki raportom, na każdym etapie kampanii widać, co służy promocji oraz co warto w niej poprawić. Dodatkowo reklama na YouTube może być zajmująca i angażująca. Właśnie taki przekaz może sprawić, że będzie ona udostępniana przez użytkowników np. na kanałach social media.

Jak zrobić reklamę na YouTube?

Uruchomienie kampanii na YouTube może przynieść marce naprawdę wiele korzyści. Musimy jednak zdawać sobie sprawę z tego, że nie każda kreacja przełoży się na taki sam zysk dla firmy. Jak zatem zrobić reklamę na YouTube, która będzie realizować nasze cele?

Do stworzenia przynoszącej naprawdę dobre rezultaty kampanii potrzebować będziemy dość dużej wiedzy. Będziemy musieli nie tylko poznać naszych odbiorców, ale także dowiedzieć się, jakie działania podejmuje nasza konkurencja. Co równie istotne, zdobyć będziemy musieli wiedzę na temat specyfiki samej platformy. Aby móc zrobić dobrą reklamę na YouTube, powinniśmy potrafić określić cel kampanii, dobrać rodzaj i format materiału czy też wybrać odpowiednie opcje targetowania.

Rodzaje reklam na YouTube

Reklama wideo może przybierać różne formy i długości w zależności od potrzeb reklamodawców. Poniższe formaty reklamowe sprawdzą się idealnie w przypadku kampanii nastawionych na budowanie wizerunku nowej marki czy popularyzację działalności firmy. Ze względu na kanał wyświetlania gwarantują szeroki zasięg przy niskim koszcie. Formatami reklamy na YouTube są:

• Reklamy displayowe – wyświetlane są obok filmu (po prawej stronie) i nad listą proponowanych filmów.
• Nakładki reklamowe – widoczne są w dolnej części okna filmu w formie częściowo przezroczystej.
• Reklamy wideo możliwe do pominięcia – pojawiają się przed filmem, w trakcie i po jego zakończeniu, a użytkownik może je pominąć po 5 sekundach.
• Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia – wyświetlają się podobnie jak reklamy, które można pominąć, jednak muszą zostać wyświetlone w całości.
• Reklamy w przerywnikach – wyświetlane są przed filmem, trwają 6 sekund i nie można ich pominąć.
• Karty sponsorowane – zawierają informacje związane z filmem, widoczne są przez klika sekund.

Warte uwagi są również reklamy w YouTube Shorts. Ze względu na rosnącą popularność tego typu krótkich treści wideo (obecnych także na wielu innych platformach), taka forma promocji staje się obecnie coraz ważniejsza. Reklama w YouTube Shorts doskonale sprawdzi się między innymi jako działanie w ramach pierwszego etapu lejka sprzedażowego, kiedy klient dopiero dowiaduje się o istnieniu danej marki.

Formaty reklamy YouTube

Kampanie wideo prowadzone w ramach Google Ads umożliwiają wyświetlanie reklam na YouTube i w sieci reklamowej Google oraz niezależnie. Formatami, które możemy zastosować są:

• Reklama audio – to krótki, maksymalnie 15 sekundowy film, w którym główną rolę odgrywa dźwięk. To właśnie on przykuwa uwagę użytkownika i ma zachęcić go do podjęcia określonego działania. Warstwa wizualna przekazu zazwyczaj jest uproszczona, przyjmując postać statycznej grafiki lub animacji. To ciekawy i oryginalny format reklamowy, który dobrze sprawdza się zwłaszcza w budowaniu świadomości marki lub produktu. Dzięki skutecznemu targetowaniu reklamy jesteśmy w stanie dotrzeć do wyselekcjonowanej grupy odbiorców, skłonnych do podjęcia określonych działań – np. odwiedzenia strony promowanej marki, w celu zapoznania się z jej ofertą.
• TrueView In-Stream możliwe do pominięcia – reklamy wyświetlane w YouTube lub sieci reklamowej. Widz może pominąć reklamę, która wyświetla się przed filmem, w trakcie lub po jego zakończeniu po 5 sekundach. Koszt naliczany jest po obejrzeniu przez użytkownika 30 sekund filmu (bądź po obejrzeniu całego filmu, jeśli ma mniej niż 30 sekund) lub gdy użytkownik wykona działanie powiązane z reklamą. Format ten sprawdzi się podczas budowania ruchu w witrynie, zwiększania zasięgu marki czy docierania do potencjalnych klientów.
• TrueView In-Stream niemożliwe do pominięcia – reklamy prezentowane w YouTube oraz w witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Widz nie może pominąć tego typu reklamy. Podobnie jak format możliwy do pominięcia, wyświetla się przed filmem, w trakcie lub po jego zakończeniu. Opłata naliczana jest w modelu CPM, czyli płacimy za każde 1000 wyświetleń. Celem reklamy w tym formacie jest głównie budowanie zasięgu i świadomości marki.
• Wideo In-Feed – reklamy wyświetlane w YouTube (w wynikach wyszukiwania i obok powiązanych filmów) oraz aplikacji na komórki na stronie głównej. Reklama tego typu przybiera formę tekstu i miniatury wygenerowanej na podstawie zawartości promowanego filmu. Wyświetla się wówczas, gdy użytkownicy oglądają inne filmy, obok pozostałych podpowiedzi lub na stronie głównej YouTube. Reklama skłania do kliknięcia, po którym następuje przekierowanie na stronę odtwarzania. Opłata pobierana jest wówczas, gdy użytkownik kliknie miniaturę. Format sprawdzi się na przykład podczas docierania do użytkownika, który rozważa skorzystanie z oferty marki. Ten typ reklamy jest polecany także do promowania samego kanału twórcy w serwisie YouTube i zachęcania użytkowników do tego, by dokonali subskrypcji.
• Out-Stream – reklama odtwarzana w witrynach partnerów i aplikacjach, przeznaczona na urządzenia mobilne. Dźwięk reklamy odtwarza się bez ingerencji użytkownika, dopiero kliknięcie reklamy umożliwia jego wyciszenie. Opłata za reklamę ma miejsce wówczas, gdy zostanie naliczone tysiąc widocznych wyświetleń przy obejrzeniu jej przez 2 sekundy. Stosowanie tego formatu buduje rozpoznawalność marki.
• Bumpery reklamowe – reklama może wyświetlać się na YouTube oraz w witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google. Trwa maksymalnie sześć sekund i wyświetla się przed filmem, w trakcie lub po jego zakończeniu. Użytkownik nie ma możliwości pominięcia tego typu reklamy. Ten format reklamowy rozliczany jest w modelu CPM (opłata naliczana za każde 1000 wyświetleń).
• Kampanie wideo, zachęcające do konwersji – w tego typu kampaniach bazuje się na wymienionych wyżej formatach, takich jak „In-stream możliwe do pominięcia” oraz „Wideo In-Feed”. Filmy, których używa się w kampanii, trwają co najmniej 10 sekund i skutecznie zachęcają użytkowników do podejmowania działań, takich jak np. zakup produktu, czy skorzystanie z usługi. Korzystanie z tego typu kampanii pozwala łatwo je skalować, zwiększać liczbę konwersji i optymalizować stawki, pod kątem niższego CPA. Łączenie zasobów reklamowych (ze strony głównej YouTube, czy np. sieci partnerów wideo Google) sprawia, że kampanie wideo zwiększają skuteczność reklam i pozwalają docierać do nowych klientów.

Reklama na YouTube – samodzielnie czy z pomocą specjalistów?

Choć samo zrobienie reklamy na YouTube może wydawać się stosunkowo prostym zadaniem, stworzenie naprawdę dobrej kampanii, która pozwoli na realizację celów firmy, wymagać będzie dużej wiedzy i sporych nakładów pracy. To między innymi z tego powodu wiele firm decyduje się na zlecenie obsługi kampanii reklamowych YouTube profesjonalistom.

Czy takie rozwiązanie faktycznie będzie dobrym wyborem? W wielu przypadkach zdecydowanie tak! Zajmujące się realizacją kampanii reklamowych YouTube agencje – takie jak Ideo Force – zapewnią bowiem wsparcie bez względu na dotychczas prowadzone działania (lub ich brak). Odpowiedzialni za reklamę na YouTube specjaliści zakładają konto firmowe, opracowują plan działania i produkują treści. Firma zlecająca takie usługi nie musi więc sama martwić się o właściwie żaden etap prowadzenia kampanii.

Jeśli chcesz zatem osiągać korzyści, jaką zapewnić mogą reklamy na YouTube, skontaktuj się z nami już teraz! Nasi eksperci wskażą Ci najlepsze rozwiązania i pomogą Ci w realizacji wszystkich Twoich celów.