Czym jest SXO (Search Experience Optimization)?
Choć wysoka pozycja strony w wyszukiwarce może przynieść firmie pewne korzyści, kluczem do realizacji celów biznesowych jest zwykle nie sama poprawa widoczności, a zwiększenie liczby konwersji lub sprzedaży. To dlatego coraz ważniejsze staje się kompleksowe patrzenie na stronę i optymalizowanie jej poszczególnych elementów tak, by były przyjazne zarówno dla robotów indeksujących, jak i dla samych użytkowników. Właśnie takie podejście do kwestii optymalizacji strony internetowej oferuje SXO (Search Experience Optimization).
Czym jednak konkretnie jest SXO? Jest to taktyka e-marketingowa mająca na celu przyciągnięcie klientów na stronę internetową poprzez pozycjonowanie, a następnie utrzymanie ich dzięki UX, czyli doświadczeniu użytkownika, na które oddziałują między innymi wysokiej jakości treści. Search Experience Optimization łączy więc User Experience z Search Engine Optimization.
Audyt SXO – co to jest?
Aby sprawić, że witryna będzie dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i doświadczeń użytkowników, konieczne jest wyeliminowanie wszystkich powiązanych z tymi kwestiami problemów. Nie da się jednak tego zrobić bez dokładnego przeanalizowania strony i wskazania obszarów wymagających zmiany. To dlatego właściciele witryn decydują się na przeprowadzenie audytu strony internetowej.
Bardzo często poszczególne funkcje i obszary strony internetowej bada się osobno, wykonując audyt SEO, audyt contentu i audyt UX. To natomiast może prowadzić do zamieszania i nakładania się niektórych elementów. Jeśli strona ma problemy w tych trzech obszarach, optymalnym rozwiązaniem będzie więc jeden audyt SXO.
Tego typu audyt skupia się na kwestiach takich jak pozyskiwanie ruchu z wyszukiwarek internetowych, dostarczanie użytkownikom treści związanych z ich intencją zakupową oraz użytecznoś strony internetowej. Audyt SXO prowadzony jest przy tym przez cały zespół specjalistów, w skład którego wchodzą eksperci ds. SEO, użyteczności oraz content marketingu.
Co zawiera audyt SXO?
Widzimy więc, że audyt SXO to kompleksowa analiza najważniejszych elementów strony internetowej. Jakie konkretne czynniki są jednak badane podczas jego prowadzenia?
Na początku przyjrzyjmy się aspektom związanym z SEO, które analizuje się w trakcie wykonywania audytu SXO. Zaliczyć do nich możemy między innymi:
- indeksowanie i komunikację witryny z botami wyszukiwarki, w tym także stopień indeksacji witryny, łatwość indeksacji witryny,
- poprawność pod kątem SEO funkcji i funkcjonalności witryny,
- strukturę serwisu i nawigację pod kątem SEO,
- optymalne dla pozycjonowania wdrożenie linkowania wewnętrznego i zewnętrznego,
- istnienie w serwisie duplicate content lub thin content,
- poprawność pod kątem SEO kodu HTML, ostylowania CSS oraz javascript,
- poprawność pod kątem SEO .HTACCESS, ROBOTS.TXT, SITEMAP.XML,
- czas ładowania się witryny, rozmiar (wagę) witryny, optymalizacja wagi contentu,
- dostosowanie witryny pod urządzenia mobilne wraz z szybkością ładowania się na tych urządzeniach,
- poprawność adresacji (w tym także przyjazność dla wyszukiwarek),
- poprawność tagów TITLE oraz DESCRIPTION,
- poprawność zamieszczonych nagłówków H1-H6,
- błędy zwracane przez Google Search Console,
- poprawność atrybutów ALT,
- wydajność infrastruktury serwerowej, szybkość pracy serwera (w tym load balancing) oraz wykorzystanie Content Delivery Network (CDN),
- poprawność wdrożenia certyfikatu SSL,
- stopień i poprawność przekierowań,
- stopień i poprawność cachowania witryny,
- poprawność wdrożenia AMP,
- optymalizację plików graficznych wyświetlanych na stronie celem osiągnięcia przez nie wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania,
- optymalizację plików tekstowych (np.PDF) wyświetlanych w witrynie,
- dostosowanie strony do potrzeb pozycjonowania lokalnego,
- wdrożenie narzędzi niezbędnych w procesie pozycjonowania,
- widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli kondycję witryny w wyszukiwarce,
- ilość i jakość linków prowadzących do witryny,
- naturalność profilu linkowania,
- istnienie kar od Google,
- sygnały z social media związane z zaufaniem,
- reputację witryny wraz ze stworzeniem listy linków niekorzystnych,
- analizę działań konkurencji (benchmarking) pod kątem zdobywania linków do strony internetowej.
Kolejnymi badanymi aspektami są UX i content dostępny na stronie. Witryna oceniana jest więc pod kątem układu i atrakcyjności, architektury informacji, funkcjonalności, dostosowania do aktualnych oczekiwań użytkowników, zachowania dobrych praktyk użyteczności i przejrzystości prezentacji treści. Ponadto audyt użyteczności obejmuje kwestie takie jak m.in.:
- optymalność TITLE I DESCRIPTION pod kątem CTR (ruch z wyszukiwarek jest równie istotny, jak pozycje),
- optymalizacja nawigacji pod kątem przyjazności dla użytkownika,
- poprawność pod kątem UX funkcjonalności witryny, struktury serwisu i nawigacji,
- możliwość odnalezienia potrzebnych treści przez użytkownika,
- adekwatność treści do zapytania, z którego użytkownik wszedł na stronę z wyników wyszukiwania,
- odpowiedniość i zasadność linkowania zewnętrznego,
- potencjał wyszukiwawczy witryny (ilość i jakość contentu),
- benchmarking serwisu z konkurencją pod kątem ilości i jakości contentu oraz wdrożonych rozwiązań funkcjonalnych,
- elementy rozszerzone (rich snippets) – zasadność ich użycia zależy od typu strony klienta,
- wykorzystanie możliwości płynących z wdrożenia rich snippets,
- czynniki User Experience mające związek z oceną witryny przez robota wyszukiwarki (tzw. czynniki behawioralne),
- zapewnienie odpowiednich doświadczeń w każdym urządzeniu (desktop vs mobile vs tablet),
- przyspieszenie czasu ładowania witryny,
- analiza fraz kluczowych w celu ekspansji treści.
Audyt Search Experience Optimization – jakie korzyści może przynieść?
Audyt Search Experience Optimization (SXO) jest pierwszym krokiem do zmian, które doprowadzą do osiągania zamierzonych wyników – wysokiej pozycji w wyszukiwarce i zaangażowania użytkowników. Prawidłowo przeprowadzony audyt SXO, analiza i trafne wnioski oraz wprowadzenie zmian przy monitorowaniu ich efektywności daje dodatkowo efekty takie, jak:
- większa konwersja (w tym sprzedaż) – wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania wraz z poprawą doświadczeń użytkownika;
- powracający klienci – strona internetowa staje się wygodna i szybka, kupowanie nie sprawia problemów, użytkownik otrzymuje treści, których szuka;
- wiedza pozwalająca na projektowanie doświadczeń użytkownika – informacje, które uzyskujemy w toku prac audytowych pozwalają na tworzenie rozwiązań zgodnych z oczekiwaniami potencjalnych klientów;
- kompleksowe spojrzenie na sytuację – analiza wyników audytu uwzględnia nie tylko pozycję strony w Google, ale bierze pod uwagę potrzeby użytkownika;
- więcej odsłon strony – wraz z wysoką pozycją strony w wyszukiwarce rośnie zainteresowanie i zaufanie użytkowników;
- dłuższy czas sesji i wyższy współczynnik CTR – internauci znajdujący na stronie internetowej potrzebne informacje, spędzają na jej przeglądaniu więcej czasu i wykonują oczekiwane działania;
- przygotowanie treści odpowiadającym potrzebom grupy docelowej – otrzymujemy informacje, które posłużą do opracowania planu contenu z użyciem właściwych słów kluczowych.
Audyt Search Experience Optimization – jakie korzyści może przynieść?
Widzimy już, że audyt SXO to rozwiązanie, które będzie doskonałą odpowiedzią na aktualne potrzeby wielu właścicieli stron internetowych. Usługa ta nie jest jednak jeszcze aż tak popularna jak prace skupione na analizie pojedynczych obszarów. Wiele agencji w ogóle nie oferuje jej wykonania, w zamian za to proponując osobne audyty SEO, UX i contentu.
Kilka pojedynczych audytów nie przyniesie jednak takich samych efektów jak audyt SXO – nie zyskamy bowiem dzięki nim kompleksowego spojrzenia na doświadczenia użytkownika wyszukiwarki. Dodatkowo wykonanie osobnych usług będzie zwykle droższe i bardziej czasochłonne.
Kto w takim razie zajmuje się obecnie przeprowadzeniem kompleksowych audytów SXO? Jedną z agencji, która oferuje wykonanie tego typu usługi jest Ideo Force.
Każdy nasz audyt Search Experience Optimization zawiera wskazówki odnośnie tego, co należy poprawić, zmienić bądź dodać. W raportach obecne są również informacje na temat elementów, które powinny zostać usunięte ze strony. Dodatkowo przygotowujemy zalecenia dotyczące tego, jak rozszerzyć treści, czyli jakie moduły contentowe wdrożyć i na jakie tematy pisać. W jednym raporcie znajdują się więc szczegółowe, precyzyjne wnioski i rekomendacje z kilku płaszczyzn.
Chciałbyś, aby nasi specjaliści przygotowali dla Ciebie kompleksowy raport SXO, który wskaże Ci, co dokładnie powinieneś zmienić na swojej stronie internetowej, by zwiększyć widoczność, liczbę konwersji i sprzedaż? W takim razie skontaktuj się z nami już dziś!
Najczęstsze pytania
- Co to jest audyt SXO?
Audyt SXO to usługa polegająca na kompleksowej analizie strony pod kątem doświadczeń zapewnianych użytkownikom i dostosowania do algorytmów wyszukiwarek. Analiza taka skupia się więc zarówno na kwestiach SEO (Search Engine Optimization), UX (User Experience), jak i na contencie. Wynikiem audytu SXO jest szczegółowy raport, który zawiera rekomendacje dotyczące działań, które należy podjąć, by nie tylko poprawić pozycję strony w wyszukiwarce, ale także utrzymać użytkowników na stronie oraz przeprowadzić ich przez proces zakupowy, a tym samym zwiększyć liczbę konwersji i sprzedaż.
- Czym audyt SXO różni się od audytów SEO i UX?
Może wydawać się, że wykonanie audytu SXO zapewni dokładnie takie same efekty, jak przeprowadzenie osobno audytu SEO, audytu UX i audytu skupionego na contencie. W rzeczywistości jest jednak inaczej. Audyt SXO oferuje bowiem kompleksowe i całościowe spojrzenie na wszystkie elementy wpływające na doświadczenia i interakcje użytkownika strony. Po jego wykonaniu otrzymamy także jeden szczegółowy i spójny raport, a nie kilka osobnych dokumentów zawierających powtórzone lub nawet wykluczające się rekomendacje. Dodatkowo przeprowadzenie tego typu audytu będzie tańsze i szybsze niż wybór kilku osobnych usług.
- Ile kosztuje wykonanie audytu SXO?
Koszt audytu SXO będzie w dużej mierze uzależniony od specyfiki analizowanej strony internetowej. Im większy i bardziej rozbudowany będzie portal lub sklep, tym szerszy będzie bowiem zakres prac niezbędnych do przeprowadzenia. Jeśli chcesz dowiedzieć się, ile będzie kosztować wykonanie audytu SXO Twojej strony internetowej, skontaktuj się z naszymi specjalistami, którzy przedstawią Ci wycenę.