Video marketing

Co to jest video marketing?

Komunikacja za pomocą materiałów video jest dziś już standardem dla wielu firm działających w różnych branżach. Dzięki wykorzystaniu tego formatu możemy bowiem dostarczyć naszym obecnym i potencjalnym klientom łatwe w odbiorze i angażujące treści. Skuteczny video marketing nie polega jednak po prostu na udostępnianiu filmów promujących nasze produkty lub usługi. To proces realizowania przemyślanej strategii, która nastawiona jest na osiągnięcie konkretnego celu.

Definicja video marketingu mówi, że jest to jedna ze strategii content marketingu. Jej celem może być budowanie wizerunku i rozpoznawalności marki czy też promowanie oferty i informowanie o nowych produktach. Podstawowym narzędziem video marketingu są rzecz jasna materiały video, które mogą być niezależną treścią lub stanowić część złożonej z kilku elementów strategii.

Najpopularniejsze formaty wykorzystywane w video marketingu

Video online marketing może zapewnić firmom naprawdę szerokie możliwości promocji. Za pomocą tworzonych filmów możemy bowiem docierać do wielu grup odbiorców i realizować różnorodne cele. Taka uniwersalność video marketingu wynika przede wszystkim z ogromnej liczby formatów treści, na których udostępnianie możemy się zdecydować. W ramach prowadzonych działań możemy tworzyć między innymi:

• filmy promocyjne,
• prezentacje produktów,
• recenzje i unboxingi,
• vlogi,
• filmy przedstawiające historię marki,
• relacje z bieżących wydarzeń,
• materiały edukacyjne,
• historie klientów,
• porady,
• tutoriale,
• wywiady,
• animacje,
• krótkie klipy,
• webinary,
• live streaming (transmisje na żywo).

Każdy z wymienionych rodzajów filmów będzie w różny sposób wpływał na klientów i pozwalał osiągać inne cele. Łącząc w ramach strategii video marketingu poszczególne formaty, możemy więc docierać do osób znajdujących się na każdym etapie lejka sprzedażowego i prowadzić ich przez cały proces zakupowy.

Video content marketing – na jakich platformach umieszczać filmy?

Istotną kwestią związaną z docieraniem do różnych grup docelowych jest również to, że filmy tworzone w ramach działań video marketingowych publikować możemy za pośrednictwem wielu kanałów. Jednym z najważniejszych z nich jest tu bez wątpienia platforma YouTube, którą uznaje się za drugą (po Google) najpopularniejszą wyszukiwarkę internetową. Jak pokazują dane, ma ona ponad 2,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, a codziennie oglądanych jest na niej ponad miliard godzin treści wideo. Daje to szansę dotarcia do ogromnej liczby obecnych i potencjalnych klientów, przez co działania w ramach video online marketing na YouTube są wysoce efektywne.

Wiele firm publikuje także materiały video w social mediach (np. na Facebooku i Instagramie), stronach i blogach firmowych czy też w newsletterze. W ten sposób docierają do jeszcze szerszej grupy odbiorców. Co ważne, raz nagrany film opublikować można za pośrednictwem kilku różnych kanałów. Dzięki temu maksymalizujemy zasięg kampanii video marketingowych bez poświęcania czasu na tworzenie dodatkowych materiałów.

Najważniejsze korzyści video online marketingu

Materiały video mogą być bardzo ważną częścią strategii marketingowej firmy. Dobrze przygotowane filmy są bowiem łatwe do zapamiętania przez użytkownika, znacząco zwiększają jego zaangażowanie, pozwalają dotrzeć do szerszego grona odbiorców i ułatwiają budowanie trwałych relacji z klientami. Wynika to przede wszystkim z formy video, która przykuwa uwagę znacznie szybciej niż tekst, a dodatkowo może stać się naturalnym viralem rozpowszechnianym w sieci.

Firmy, które zdecydują się na rozpoczęcie działań video marketingowych, liczyć mogą więc między innymi na:

• zwiększenie rozpoznawalności w Internecie,
• zyskanie przewagi konkurencyjnej,
• zdobycie nowych klientów,
• zbudowanie lojalności wśród dotychczasowych klientów,
• wzrost zainteresowania marką i jej ofertą,
• zwiększenie sprzedaży,
• poprawę ruchu na stronie internetowej,
• możliwość łatwiejszego wypromowania nowego produktu lub usługi,
• zwiększenie świadomości o marce,
• możliwość kierowania dowolnego przekazu w kilku kanałach komunikacji,
• możliwość przekazywania odbiorcom dowolnych informacji,
• lepsze pozycjonowanie firmy w sieci.

Tworzenie strategii video marketingu

Gdy widzimy już, jak wiele mogą zyskać firmy dzięki video marketingowi, przyjrzyjmy się temu, w jaki sposób można zacząć tworzyć angażujące materiały. Pierwszym krokiem bez wątpienia powinno być tu opracowanie odpowiedniej strategii. Jak w takim razie to zrobić?

Tworzenie strategii video marketingu zacząć powinniśmy od wskazania naszego celu. Może być to na przykład zwiększenie rozpoznawalności marki, zaprezentowanie konkretnego produktu lub zachęcenie do odwiedzenia strony firmowej czy też do dokonania zakupu. Dzięki precyzyjnemu określeniu oczekiwanych rezultatów, będziemy mogli trafniej dopasować formę tworzonych materiałów.

Naszym następnym krokiem powinno być przeanalizowanie charakterystyki odbiorców, do których chcemy kierować swój przekaz. Istotne będą tu między innymi ich nawyki i przyzwyczajenia (np. sposób spędzania wolnego czasu), preferowany język (luźny lub profesjonalny ton) czy też używane przez nich kanały komunikacji.

Gdy będziemy już znali oczekiwania naszej grupy docelowej, będziemy mogli określić format tworzonych treści i zdecydować się, gdzie będziemy udostępniać materiały. Na tym etapie stworzyć możemy również wytyczne związane z filmami, które będą obejmować na przykład docelową długość filmów czy ton komunikacji.

Ostatnim krokiem procesu tworzenia strategii będzie opracowanie dokładnego harmonogramu. Będziemy więc musieli przygotować listę filmów, które chcemy stworzyć, a także wyznaczyć kolejność ich udostępniania i konkretne daty publikacji. Dzięki temu łatwiej będzie nam zachować tak ważną w przypadku video marketingu regularność.  

Opracowując plan tworzenia filmów, musimy pamiętać, że video marketing to tylko część strategii marketingowej marki. Udostępniane materiały powinny być więc spójne z resztą naszej komunikacji, a także dopasowane do innych działań z zakresu pozycjonowania, reklamy czy social media.

Jak zacząć tworzyć content video?

Po opracowaniu strategii video marketingu będziemy mogli zacząć tworzenie naszych pierwszych materiałów. Jak jednak prawidłowo podejść do realizacji tego zadania? Proces ten wyglądać powinien w następujący sposób:

1. Opracowanie scenariusza – choć niektóre materiały mogą powstawać spontanicznie, w większości przypadków warto zaplanować to, jak docelowo ma wyglądać dany film. Nie tylko ułatwi to proces nagrywania, ale także sprawi, że struktura gotowego video będzie logiczna i przejrzysta.
2. Przygotowanie sprzętu – obecnie, gdy Internet pełen jest atrakcyjnych wizualnie materiałów video, nie możemy pozwolić sobie na niską jakość obrazu czy dźwięku. Przed rozpoczęciem tworzenia filmów warto więc wyposażyć się w profesjonalny sprzęt i odpowiednio przygotować miejsce, w którym będziemy nagrywać.
3. Nagrywanie filmu lub tworzenie animacji – na tym etapie realizować będziemy plan określony w scenariuszu danego filmu.
4. Montaż – po przygotowaniu surowego materiału, będziemy musieli odpowiednio go zmontować. W zależności od konkretnej koncepcji, konieczne może być tu na przykład podzielenie nagrania na krótkie części lub dodanie napisów czy grafik.
5. Publikacja i analiza wyników – gotowy materiał należy udostępnić zgodnie z harmonogramem. Po publikacji analizować należy także wyniki filmu (liczba wyświetleń, wygenerowane konwersje itd.) i komentarze, które mogą dostarczyć nam informacji o wrażeniach i potrzebach odbiorców. Dzięki temu będziemy mogli zmodyfikować naszą strategię i sprawić, że kolejne materiały będą jeszcze bardziej wartościowe.

Video marketing – czy musimy wszystko robić samodzielnie?

Jak widzimy, cały proces planowania działań video marketingowych i przygotowywania treści jest stosunkowo złożony. Na szczęście firmy, które chcą osiągać korzyści dzięki publikacji filmów, nie muszą samodzielnie realizować wszystkich prac. Cały proces przygotowywania strategii i tworzenia filmów, jak i wykonanie tylko niektórych zadań zlecić można bowiem specjalistom.

Kompleksowe wsparcie w działaniach video marketingowych oferuje między innymi Ideo Force. Jako agencja marketingu internetowego wiemy, jak wydobyć potencjał przekazu i skutecznie wykorzystać różne formaty reklamy. Nasi specjaliści tworzą scenariusze, realizują filmy reklamowe, serie videoblogowe, prezentacje multimedialne i różnego rodzaju animacje. Tworzymy profesjonalne kampanie video na potrzeby firm oraz instytucji z różnych sektorów rynku, zwiększając ich popularność i rozpoznawalność.

Jeżeli zależy Ci więc na pozyskaniu nowych klientów i przywiązaniu do siebie dotychczasowych, pozwól nam przygotować profesjonalne filmy dla Twojej marki. Skontaktuj się z naszymi specjalistami i dowiedz się, co możemy dla Ciebie zrobić!