Wdrożenia landing page

Co to jest landing page?

Dzięki nowym technologiom i niemal nieograniczonemu dostępowi do informacji użytkownicy cenią sobie dzisiaj wszelkiego rodzaju ułatwienia, w tym i te dotyczące komunikacji. Jednocześnie natłok informacji sprawia, że ciężko zdobyć ich uwagę i skłonić do konkretnej czynności. To właśnie dlatego obecnie doskonałym rozwiązaniem jest wdrażanie landing pages, które będą zawierać informacje skupione wyłącznie wokół jednej oferty.

Landing page to strona związana z jednym tematem. Może być on poświęcony na przykład konkretnej usłudze, produktowi bądź wydarzeniu, z którym związana jest kampania promocyjna. Landing page służy do wyodrębnienia konkretnych informacji z całej oferty, dzięki czemu jesteśmy w stanie skupić uwagę odbiorców na najważniejszych rzeczach i zachęcić ich na przykład do kupienia produktu.

Kiedy warto wdrażać landing pages?

Wdrożenie landing pages może okazać się świetnym rozwiązaniem w przypadku wielu różnych kampanii. Narzędzie to wykorzystać możemy między innymi w celu nakłonienia użytkowników do:

• zakupu konkretnego produktu,
• wzięcia udziału w wydarzeniu,
• zapisania się do newslettera,
• pobrania e-booka lub raportu,
• zapisania się na webinar,
• skorzystania ze specjalnej zniżki,
• zainteresowania się nowym/nadchodzącym produktem,
• przejścia na inną podstronę.

Najważniejsze korzyści z wdrożenia landing pages

Landing page to narzędzie, które możemy z powodzeniem wykorzystać w celu poprawy wyników kampanii marketingowych. Wdrożenie dedykowanych stron internetowych sprawi, że uwaga czytelnika będzie skupiona na przedstawianych mu informacjach. Brak rozpraszających go elementów interfejsu zwiększy natomiast szansę na to, że użytkownik przejdzie przez cały proces w zaplanowany przez nas sposób i finalnie wykona czynność, na której nam zależy.

Wdrażanie landing pages daje również ogromne możliwości w zakresie precyzyjnego targetowania. Firma może bowiem szybko i bez ponoszenia bardzo dużych wydatków stworzyć wiele różnych stron dedykowanych danym grupom użytkowników. Pozwoli to na dopasowywanie sposobu komunikacji do preferencji konkretnych osób.

Jak stworzyć skuteczny landing page?

Landing page to bez wątpienia skuteczny sposób na dotarcie do odbiorców kampanii i skłonienie ich do podjęcia konkretnego działania. Tak jak w przypadku każdego narzędzia marketingowego, osiągnięte rezultaty zależeć będą przede wszystkim od sposobu jego wykorzystania. Co zatem zrobić, by landing page pozwolił zrealizować nasze cele? Przede wszystkim należy zadbać o to, by zawierał on:

• przykuwające uwagę nagłówki,
• zwięźle przedstawione najważniejsze informacje,
• jasno zaprezentowane korzyści,
• wyróżniające się przyciski CTA i formularze zapisu,
• atrakcyjne grafiki.

Jak natomiast podejść do projektowania strony, by zyskać pewność, że wszystkie te elementy znajdą się w jej finalnej wersji? Aby się tego dowiedzieć, przejrzyjmy się poszczególnym krokom procesu tworzenia i wdrażania landing pages.

Wyznaczanie celu i grupy docelowej

Zanim zaczniesz tworzyć landing page, musisz wiedzieć, co dokładnie chcesz dzięki niemu osiągnąć. Strony docelowe zawsze powinny realizować jeden, precyzyjnie określony cel. W pierwszej kolejności musisz więc go wyznaczyć.

Gdy będziesz znał już cel landing page’a, będziesz musiał zastanowić się, do jakiej grupy osób kierujesz swój przekaz. Na tym etapie warto stworzyć persony, czyli profile typowych użytkowników, którzy będą odbiorcami kampanii. Należy tu wskazać między innymi ich problemy, oczekiwania czy preferowany sposób komunikacji. Wiedza ta znacząco ułatwi projektowanie treści, które będą poprawiały zaangażowanie i lojalność czytelnika oraz skutecznie przekonywały go do podjęcia konkretnego działania.

Projektowanie struktury i tworzenie tekstów oraz nagłówków

Gdy dokładnie poznasz już charakterystykę użytkowników, do których będziesz kierował swój przekaz, będziesz mógł określić strukturę strony (stworzyć ją od podstaw lub dopasować gotowy szablon) i zacząć projektować treści na landing page. Teksty muszą być przede wszystkim atrakcyjne i zwięzłe – nie ma tu miejsca na długie opisy, który mogłyby znudzić i przytłoczyć czytelnika. Doskonale sprawdzą się natomiast wszelkie wypunktowania, listy czy też różne formy wyróżnienia treści.

Bardzo ważne – zarówno w przypadku tekstu głównego, jak i nagłówków – jest także wyraźne zaprezentowanie korzyści, które może odnieść czytelnik dzięki wykonaniu określonego działania. Przy projektowaniu treści niezwykle przydatna okaże się zatem wiedza z zakresu copywritingu sprzedażowego i UX writingu.

Dodanie skutecznego wezwania do działania (CTA)

Jednymi z elementów treści landing pages, które zasługują na osobne omówienie, są przyciski call to action (CTA). Ich prawidłowe zaprojektowanie ma ogromny wpływ na skuteczność całej strony. Aby przyciski CTA skutecznie zachęcały do podjęcia określonego działania, muszą się one wyróżniać i być dobrze widoczne (powinny znaleźć się na górze strony, tak by użytkownik widział je bez jej przewijania). Niezwykle istotny jest także zawarty w przycisku tekst. Powinien być on sformułowany tak, by czytelnik chciał w niego kliknąć.

Dopracowywanie designu strony

Następnym krokiem procesu wdrażania landing page’a będzie dodanie elementów graficznych, które będą wspierały przekaz, ale nie będą przytłaczały ani rozpraszały użytkownika. Na tym etapie zweryfikować będziesz musiał także poprawność dopasowania szablonu, podziału sekcji czy działania formularzy. Finalnie design landing page’a musi być prosty, przejrzysty i intuicyjny. Strona musi być również w pełni dostosowana do urządzeń mobilnych.

Wdrożenie landing page’a

Gdy przygotujesz i zoptymalizujesz już landing page, będziesz mógł przejść do jego publikacji. Cały proces nie powinien kończyć się jednak w momencie wdrożenia strony. Warto bowiem również śledzić jej wyniki i wprowadzać niezbędne poprawki. Bardzo korzystne może okazać się też prowadzenie testów A/B, które pozwolą zoptymalizować poszczególne elementy landing page’a i poprawić wskaźnik konwersji.

Wsparcie w tworzeniu i wdrażaniu skutecznych landing pages

Sam proces projektowania landing page’a jest stosunkowo prosty i nie wymaga dużej wiedzy technicznej. Firma może bowiem skorzystać z prostych w obsłudze platform takich jak WordPress. Ten silnik dostarcza ogromnych możliwości kreacyjnych – od prostych one page po rozbudowane struktury treści. Co więcej, istnieje ogromna baza gotowych szablonów, które jeszcze bardziej skracają czas pracy i ułatwiają przygotowanie strony.

Warto jednak pamiętać, że projektowanie skutecznego landing page’a to nie tylko wybór szablonu i dopasowanie jego elementów. To również dokładna analiza charakterystyki grupy docelowej, tworzenie atrakcyjnych, zachęcających do działania tekstów, nagłówków i przycisków CTA czy też optymalizacja poszczególnych elementów pod kątem konwersji. Realizacja tych zadań wymaga już natomiast dużej wiedzy z zakresu marketingu, psychologii, UX, copywritingu czy projektowania graficznego.

To dlatego wiele firm zleca tworzenie tego typu dedykowanych stron profesjonalistom – w tym naszej agencji marketingowej Ideo Force. Wdrażanie landing pages to bowiem jeden ze sposobów, w który wspieramy naszych klientów w realizacji ich celów biznesowych.

Projektujemy serwisy od podstaw (tworząc dedykowaną grafikę, moduły oraz funkcjonalności), a także doradzamy klientom przy wyborze najlepszego dla nich szablonu, a następnie w pełni go personalizujemy, tak aby stał się profesjonalną stroną marki lub firmy. Przygotowywane przez naszych specjalistów strony są efektem połączenia wiedzy z różnych dziedzin – projektowania graficznego, programowania, użyteczności (UX) i znajomości zachowań oraz potrzeb konsumentów.

Jeśli chcesz więc zmaksymalizować skuteczność Twojej kampanii, już dziś skontaktuj się ze specjalistami z Ideo Force, którzy przygotują dla Ciebie landing page i zapewnią kompleksowe wsparcie dla Twojego biznesu.