Klient.
Podkarpacka Regionalna Organizacja Turystyczna (PROT) to instytucja non-profit, której misją jest promocja województwa podkarpackiego i jego walorów turystycznych. Od ponad 20 lat PROT aktywnie kreuje wizerunek Podkarpacia, rozwijając produkty turystyczne, organizując wydarzenia oraz zachęcając do odwiedzin zarówno Polaków, jak i turystów zagranicznych. Organizacja nie tylko promuje, ale również tworzy unikalne szlaki turystyczne, takie jak Szlak wodny Błękitny San, Spacerownik Rzeszowski czy Szlak Architektury Drewnianej.
Wyzwanie.
Jak wejść na szlak i skutecznie dotrzeć do celów marketingowych? Podkarpacka Regionalna Organizacja Turystyczna postawiła przed nami zadanie stworzenia kampanii, która w atrakcyjny sposób wypromuje walory regionu i pokaże go szerokiemu gronu turystów.
Te wyzwania wyznaczyły kierunek działań i pozwoliły zbudować strategię, która skutecznie wypromowała Podkarpacie w internecie.
Rozwiązanie.
Inspiracja i koncepcja kampanii.
Połączenie pięknych widoków i zwracających uwagę haseł - oto przewodnik po tym, jak osiągnąć sukces marketingowy w branży turystycznej. Realizując kampanię chcieliśmy stworzyć swego rodzaju przewodnik, który rozproszony jest w różnych miejscach sieci, ale napotkany zawsze wskazuje ten sam kierunek - atrakcje turystyczne Podkarpacia.
Strategia komunikacji.
Nasz pomysł opierał się o różnicowanie placementów reklamowych, aby ten sam odbiorca otrzymywał komunikaty przedstawiające turystykę na podkarpaciu wszędzie tam, gdzie przebywa online. Dzięki temu możliwe było pokonanie ślepoty banerowej, zbudowanie świadomości i pomoc przyszłym turystom w odnalezieniu idealnej destynacji podróży.
Grupy docelowe.
Nasze działania były skierowane zarówno do osób, które już znają region, jak i tych, które nigdy wcześniej go nie odwiedziły. Komunikacja koncentrowała się głównie na mieszkańcach województw podkarpackiego, lubelskiego, świętokrzyskiego, małopolskiego i śląskiego.
Zdarzało nam się jednak również zejść z bezpiecznych szlaków i skierować reklamowe kroki ku pasjonatom turystyki z Austrii, Holandii, Czech, Norwegii, Ukrainy i Niemiec.
Na cel wzięliśmy zarówno osoby aktywne, poszukujące przygód na świeżym powietrzu, jak i tych, którzy cenią sobie spokojne odkrywanie historii i tradycji regionu.
Kanały komunikacji.
Wykorzystanych formatów reklam było wiele, ale nie tak wiele jak atrakcji podkarpacia. Miłośnicy podróży mogli poznać walory regionu dzięki banerom, wideo, reklamie tekstowej w Google i Bing wyświetlanej na wyselekcjonowane frazy kluczowe, postach sponsorowanych w Meta i LinkedIn. Monotonne krajobrazy jednak szybko nudzą. Podobnie jest w reklamie, dlatego postawiliśmy na mnogość formatów kreacji i ich przedstawień, wybierając również te w formie wideo.
Wsparcie organiczne i efekt kampanii.
Całość komunikacji została wzmocniona publikacjami organicznymi na Facebooku i Instagramie. Podobnie jak reklamy, posty prezentowały walory turystyczne Podkarpacia. Dzięki tej kompleksowej i intensywnej strategii – mocniejszej niż strome podejścia szczytów Bieszczad – wiele osób zauważyło region i zaczęło postrzegać go jako atrakcyjną destynację swoich przyszłych podróży.
Wyniki.
8 mln
zasięgu organicznego w SM
3,5 mln
wyświetleń reklam
+ 50 000
osób odwiedzających stronę
Realizujemy wymagające projekty i inspirujemy do działań w e-marketingu.
Zapisz się na newsletter i zyskaj dostęp do wiedzy ekspertów.
Wnioski.
Choć zazwyczaj droga na szczyt wywołuje zmęczenie, nasza wspólna podróż z PROT była jak przyjemny spacer...
Współpraca z PROT przyniosła świetne efekty. Kluczem do sukcesu była dobrze dobrana strategia, która pozwoliły nam opowiedzieć historię tego wyjątkowego regionu. Dzięki stałemu monitorowaniu działań udało się nam maksymalnie wykorzystać budżet, obniżając koszty bez utraty jakości ruchu. To był prawdziwy krok naprzód w promocji Podkarpacia – wspólnie pokazaliśmy, że jest to miejsce, które warto odkryć.
