Klient.
TEKA to założona w Niemczech firma – producent sprzętu AGD ze stuletnią tradycją. Marka specjalizuje się w tworzeniu innowacyjnych rozwiązań kuchennych, które nie tylko gotują, ale też tworzą przestrzeń do wspólnych, rodzinnych chwil. TEKA wierzy, że kuchnia to serce domu, w którym „gotuje się życie”.
Wyzwanie.
Z okazji setnych urodzin marki TEKA postanowiła „zgotować” coś specjalnego dla swoich klientów, przygotowując dwie kampanie:
Naszym zadaniem było doprawienie tego przepisu, czyli zadbanie o skuteczną promocję w digitalu.
Rozwiązanie.
Uniwersalna baza: projekt i wdrożenie landing page.
W oparciu o starannie dobraną strategię marketingową, zaprojektowaliśmy kampanię, która bazowała na kilku kluczowych składnikach. Po pierwsze, stworzyliśmy dwa landing page'e w oparciu o jeden szablon, co pozwoliło nam na sprawne zarządzanie i optymalizację kampanii. Było to jak przygotowanie bulionu – uniwersalnej bazy, która mogła być zastosowana w różnych kontekstach, w zależności od potrzeb użytkowników.
Cały landing page został wzbogacony o sekcję wideo, prezentującą różnorodność oferty TEKA, by każdy klient mógł znaleźć sprzęt odpowiadający jego potrzebom. Opracowaliśmy również przejrzystą sekcję instruktażową, która krok po kroku wyjaśniała, jak wziąć udział w promocji lub konkursie, dodając kontekstowe odnośniki do odpowiednich podstron.
Wizualne udoskonalenie: projekt interfejsu (UI).
W kolejnym kroku stworzyliśmy projekt interfejsu użytkownika (UI), który wizualnie zmaterializował kluczowe elementy brandingu TEKA i nadał ostateczny wygląd landing page'owi. Projekt UI zawierał m.in. hero image, który od razu przyciągał uwagę subnagłówkiem informującym o 100 latach działalności, nagłówkiem komunikującym możliwość 100-dniowego testowania sprzętu AGD, a także wyraźnym CTA. Dodatkowo, umieściliśmy komunikat wzmacniający ofertę: „Bezwzględna satysfakcja albo zwrot pieniędzy".
Perfekcyjne doprawienie: kampanie płatne (Google & Social Ads).
Kampanie w mediach społecznościowych oraz Google Ads były kolejnym istotnym składnikiem przepisu na sukces. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, docieraliśmy z komunikatem do osób, które mogły być najbardziej zainteresowane ofertą. Dla kampanii konkursowej skoncentrowaliśmy się na osobach posiadających sprzęt TEKA, natomiast w promocji skierowaliśmy się do osób planujących zakup nowoczesnej płyty indukcyjnej.
Kampanie opieraliśmy na platformach takich jak Facebook, Google Ads oraz WP Ads, aby maksymalnie zwiększyć zasięg i zaangażowanie odbiorców. W zakres działań wchodziły m.in. reklamy promujące rolki wideo, posty angażujące użytkowników, kampanie w Google Display Network oraz działania oparte na Demand Gen. Naszym celem było dotarcie do jak najszerszej grupy potencjalnie zainteresowanych osób, przy jednoczesnym precyzyjnym dostosowaniu komunikacji do specyfiki kampanii.
Kontrola jakości: mechanizm obsługi zgłoszeń.
Oprócz wdrożenia dedykowanej szaty graficznej, kluczowe było przygotowanie mechanizmu pozwalającego na łatwe zarządzanie wysłanymi przez użytkowników zgłoszeniami z poziomu CMS WordPress. Mechanizm ten obejmował m.in.: akceptację lub odrzucenie zgłoszenia, automatyczną wysyłkę powiadomień e-mail w zależności od ustawionego statusu, a także eksport i edycję bazy zgłoszeń. Modułowa budowa landing page'y umożliwia wykorzystanie szablonu również przy budowie kolejnych stron w przyszłości.
Całość została przyprawiona szczyptą kreatywności, co sprawiło, że komunikacja była nie tylko skuteczna, ale także angażująca i wyróżniająca się na tle konkurencji.
Wyniki.
1,5 mln
wyświetlenia kampanii „Satysfakcja gwarantowana”
1,2 mln
wyświetlenia kampanii konkursowej
30
znalezionych najstarszych urządzeń TEKA w Polsce
Realizujemy wymagające projekty i inspirujemy do działań w e-marketingu.
Zapisz się na newsletter i zyskaj dostęp do wiedzy ekspertów.
Wnioski.
Ten jubileuszowy przepis pokazał, że nawet marka ze stuletnim doświadczeniem może zaserwować świeże podejście do komunikacji z klientami. Wspólnie, łącząc tradycję z nowoczesnością, podaliśmy kampanię, która nie tylko wzmocniła wizerunek marki, ale też zaangażowała klientów w wyjątkowy sposób.
