Instagram Ads

Co to jest Instagram Ads?

Instagram jest drugim po Facebooku najpopularniejszym serwisem społecznościowym w Polsce. Wiele przedsiębiorstw wykorzystuje już obecnie potencjał marketingowy tego portalu i prowadzi na nim swoje profile. Instagram to jednak nie tylko posty zamieszczane na profilach firmowych – to także kampanie reklamowe, które możemy prowadzić przy wykorzystaniu systemu Instagram Ads (Meta Ads).

Instagram Ads (Meta Ads) to uniwersalne narzędzie umożliwiające reklamowanie się na Instagramie. Ten system reklamowy daje zaawansowane opcje targetowania reklamy, w tym targetowania automatycznego. Dzięki temu dotrzesz do wybranych użytkowników, którzy będą zainteresowani Twoją ofertą. Co ważne, reklamy na Instagramie połączone są przy tym między innymi z reklamami na Facebooku (Facebook Ads) w ramach Meta Ads Manager.

Promocję firmy w ramach Instagram Ads możemy kierować na podstawie lokalizacji użytkowników, danych demograficznych (np. wiek i płeć), dotychczasowych zainteresowań w aplikacji i zachowań (także na innych kanałach społecznościowych takich jak Facebook). Menadżer reklamy w Instagram ma również funkcję tworzenia niestandardowych grup odbiorców (np. na podstawie adresu e-mail) lub grup osób podobnych do klientów firmy. Instagram dysponuje też szeregiem unikalnych formatów i narzędzi do publikowania reklam oraz badania ich skuteczności.

Najważniejsze zalety reklamy na Instagramie

Reklamy w social mediach są niezwykle skuteczną i opłacalną formą promocji marki. Na portalach społecznościowych obecnych jest mnóstwo użytkowników – w tym również Twoi obecni i potencjalni klienci. Dzięki wykorzystaniu dostępnych narzędzi możesz w łatwy sposób dotrzeć do wybranej przez Ciebie grupy odbiorców i zbudować w nich świadomość marki lub zachęcić do wykonania konkretnego działania.

W przypadku wielu firm ważny element strategii social media Ads powinny stanowić właśnie reklamy na Instagramie. Promocja na tym portalu może bowiem przynieść naprawdę wiele istotnych korzyści. Do najważniejszych zalet wykorzystania reklam na Instagramie zaliczyć możemy między innymi:

• możliwość dotarcia do konkretnej grupy odbiorców – to marka wybiera użytkowników, którzy zobaczą reklamę, kierując przekaz zgodny z potrzebami osób korzystających z Instagrama;
• sposób na „ślepotę banerową” – internauci odruchowo ignorują elementy wizualne, jednak na Instagramie skupieni są na treściach graficznych, co umożliwia skupienie ich uwagi na wizualnym przekazie reklamowym w dużo wyższym stopniu, niż w przypadku innych kanałów typu display;
• szansę na budowanie zasięgu – emisja reklam na Instagramie w ramach marketingu efektywnościowego powoduje przyrost osób obserwujących profil firmy, co zwiększa zasięg organiczny postów publikowanych na koncie reklamodawcy;
• możliwość zyskania rozpoznawalności – zwiększenie popularności zarówno firmy, jak i oferowanych przez nią produktów, w tym aplikacji. Budowanie rozpoznawalności może odbywać się na poziomie lokalnym lub krajowym.

Dodatkowo warto pamiętać o zaletach samego narzędzia, jakim jest Meta Ads/Instagram Ads. Uwagę zwrócić warto między innymi na:

• niski koszt – płatne kampanie na Instagramie możemy tworzyć nawet przy ograniczonym budżecie;
• pełną kontrolę nad budżetem – budżet określany jest przed uruchomieniem kampanii, a więc to reklamodawca decyduje, ile chce zapłacić np. za posty sponsorowane;
• opłatę za efekt – podobnie jak w przypadku innych kanałów pozyskiwania ruchu z nastawieniem na maksymalną konwersję, Instagram Ads może być rozliczany w modelu CPC;
• precyzyjne targetowanie – Instagram Ads udostępnia mechanizm targetowania reklam (np. na podstawie wykorzystywanego urządzenia i języka) oraz korzystanie z list remarketingowych i grup podobnych odbiorców;
• szeroki wybór formatów reklam – Instagram daje do dyspozycji szereg kreatywnych formatów, np. reklama w Instagram Stories, reklama w formie zdjęć, wideo, kolekcji czy w sekcji Eksploruj;
• wygodną obsługę – zarządzanie kampanią z dowolnego urządzenia, dostęp do konfiguracji, edycji i wyników kampanii. Obsługa odbywa się w ten sam sposób, co działania reklamowe na Facebooku.

Określanie celu reklamy, czyli pierwszy etap skutecznej kampanii

Instagram Ads może kompleksowo wspierać firmę w realizacji strategii marketingowej. Nie każda kampania reklamowa na Instagramie przyniesie jednak rzecz jasna takie same rezultaty. Aby móc osiągnąć założone cele, działania muszą zostać nie tylko starannie zaplanowane, ale także realizowane zgodnie z najlepszymi praktykami.

Pierwszym krokiem tworzenia kampanii Meta Ads powinno być określenie jej celu. Reklama na Instagramie może realizować cele biznesowe w ramach segmentów, jakimi są rozpoznawalność, rozważanie zakupu i konwersja.

Wśród bardziej szczegółowych celów możemy wymienić wyświetlenie filmu, przejście do strony z ofertą, zwiększenie liczby pobrań aplikacji mobilnej lub aktywności. Połączenie reklam z organicznym prowadzeniem konta na Instagramie doskonale realizuje cele zasięgowe i przyczynia się do budowania silnej marki. Ważnym elementem reklamy na Instagramie jest także możliwość wchodzenia z nią w interakcję, co podnosi wiarygodność reklamowanego podmiotu (tzw. „social proof”).

Formaty reklam na Instagramie

Równie istotne jak określenie celu kampanii Instagram Ads jest wybranie właściwego formatu reklamy i przygotowanie odpowiednich materiałów. Instagram zapewnia tu kilka różnych możliwości. To, jak ostatecznie reklama będzie wyglądała, zależy od wybranego formatu i umiejscowienia. Reklama może pojawić się w sekcji Eksploruj oraz w Aktualnościach i relacjach użytkowników, tuż obok zdjęć i filmów udostępnionych przez znajomych. Menadżer reklam pozwala na wyświetlenie podglądu każdej reklamy, a więc jeszcze przed uruchomieniem kampanii możesz sprawdzić, czy przekaz jest spójny z wizerunkiem firmy na profilu.

Tworząc reklamy na Instagrama, możesz wybierać spośród formatów takich jak:

• obraz – reklamę możemy zaprezentować jako pojedynczy obraz w jednym z trzech formatów: kwadratowym, poziomym lub pionowym;
• film – wideo może mieć maksymalnie 60 sekund i przybrać format kwadratowy lub poziomy w kilku proporcjach (z wyjątkiem wideo na Stories);
• reklamy karuzelowe – przekaz reklamowy pojawia się w aktualnościach lub relacjach i ma format kwadratowy lub pionowy;
• Instagram Stories – powstaje przy wykorzystaniu dowolnego wymiaru zdjęć lub filmu o długości 120 sekund, a format obsługuje multimedia używane w innych miejscach.

Obsługa Instagram Ads – tworzenie kampanii reklamowej na Instagramie krok po kroku

Narzędzia takie jak Instagram Ads czy Facebook Ads wymagają nie tylko aktualnej wiedzy o ich funkcjonowaniu, ale także umiejętności analitycznych. Na szczęście obecnie marki nie muszę wiedzieć jak zrobić reklamę na Instagramie. Zarządzaniem kampanią reklamową w mediach społecznościowych zajmują się agencje specjalizujące się w reklamie internetowej. Pracujący w nich eksperci nie tylko przygotowują i wdrażają reklamy, ale także zapewniają kompleksową obsługę profilu, w tym projektowanie treści i kontakt z obserwatorami.

Jak wygląda współpraca z agencją w zakresie prowadzenia kampanii reklamowych na Instagramie? Działania zwykle rozpoczynają się od szczegółowego określenia celów i przedmiotu kampanii. Kolejny etap to ocena i ewentualne skorygowanie treści oraz ustawień profilu na Instagramie. W razie potrzeby zakładane jest też konto firmowe lub profil przekształcany jest w konto profesjonalne. Następnym krokiem jest konfiguracja narzędzi do pomiaru wyników prowadzonej kampanii na podstawie wybranych wcześniej wskaźników. 

Trzeci etap to planowanie budżetu i czasu kampanii – na tej podstawie przygotowywany jest harmonogram, a po analizie potrzeb marki określane są grupy docelowe. Ostatnim krokiem przed uruchomieniem promocji, jest zaprojektowanie kreacji, określenie częstotliwości ich zmiany i sposobu testowania skuteczności każdej z nich. Ważnym elementem realizacji kampanii reklamowej na Instagramie jest również ustalenie formy i sposobu raportowania wyników działań promocyjnych.

Tego typu kompleksowe działanie w zakresie obsługi kampanii Meta Ads/Instagram Ads zapewni Ci współpraca z Ideo Force. Dzięki nam nie będziesz musiał zastanawiać się, jak zdobyć followersów na Instagramie, ani wiedzieć, jak zrobić post reklamowy na Instagramie. Wszystkimi istotnymi działaniami zajmą się bowiem nasi specjaliści od reklamy i social media.

Skontaktuj się z nami już dzisiaj i sprawdź, ile zyskasz dzięki profesjonalnie przygotowanej kampanii Instagram Ads.