TikTok Ads

Co to jest TikTok Ads?

TikTok to aplikacja mobilna służąca użytkownikom do wysyłania krótkich filmów, które mają najczęściej charakter rozrywkowy lub kreatywny. Platforma ta zapewnia również firmom możliwość reklamowania swoich produktów i usług. Działania takie realizować mogą one w ramach systemu reklamowego TikTok Ads.

TikTok udostępnia reklamodawcom szereg różnorodnych rozwiązań. Poprzez TikTok Ads Manager marki otrzymują szerokie możliwości reklamowe, do których zaliczamy chociażby realizowanie celów firmy, precyzyjne targetowanie czy atrakcyjne formaty kreowania przekazu. Reklama na TikToku pozwala przy tym dotrzeć do milionów użytkowników i rozprzestrzenić w sieci to, co mamy do przekazania na temat swojej marki.

TikTok Ads – czy warto reklamować się na TikToku?

Reklama TikTok to doskonały sposób na dotarcie do konkretnej grupy docelowej, zbudowanie rozpoznawalności marki i zaangażowania odbiorców. Dobrze prowadzone działania marketingowe na tej platformie pozwalają także wpływać na decyzje zakupowe, a tym samym przyczyniają się do zwiększenia sprzedaży.

Platforma TikTok Ads jest przy tym świetnie dopasowana do potrzeb twórców reklam. System ten zapewnia bowiem między innymi takie możliwości jak:

• ustalanie zasięgu – może być on lokalny i globalny, nie musimy ograniczać się do miejsca, w którym sprzedajemy;
• pomiar skuteczności – poprzez TikTok Pixel jesteśmy w stanie monitorować skuteczność kampanii i optymalizować wyświetlanie reklam;
• dodawanie tagów – dzięki tagom algorytm TikToka dopasuje reklamę do odpowiednich osób;
• precyzyjne targetowanie – otrzymujemy możliwość tworzenia bazy odbiorców na podstawie zachowań, zainteresowań, demografii i urządzeń oraz konstruowania niestandardowych grup odbiorców (np. w oparciu o listę klientów);
• współpraca z influencerami – swoje miejsce na TikToku ma m.in. branża beauty, która sprawnie buduje zasięgi, korzystając przy tym z lokowania produktów (product placement);
• śledzenie konwersji – możemy wybierać zdarzenia i mierzyć konwersję na podstawie wybranej czynności użytkownika;
• wybór różnych metod rozliczania – TikTok udostępnia cztery metody rozliczania kampanii i zapewnia dwie opcje budżetu: dzienny i całkowity, a więc to reklamodawca decyduje o formie zapłaty i jej naliczania;
• dopasowanie miejsca docelowego reklamy – reklama w zależności od formatu pojawia się w wybranej przestrzeni TikToka, czyli na kanałach BuzzVideo TopBuzz, BuzzVideo, News Republic, Babe czy na stronie „Dla Ciebie”;
• wybór jednego z wielu dostępnych formatów i szablonów – formaty i szablony pozwalają zaprezentować produkty (co sprawdza się zwłaszcza w branży e-commerce), wydarzenia i przedstawiać markę w dowolny sposób.

Jak zrobić reklamę na TikToku?

Zanim zaczniemy reklamować się na TikToku, powinniśmy zrozumieć, jak dokładnie działa system TikTok Ads i jakie daje nam on możliwości. Reklama na TikToku – tak jak i na wielu innych platformach reklamowych – funkcjonuje w ramach określonej struktury. Struktura ta służy do poprawy skuteczności i zasięgu reklamy, w tym dopasowania przekazu do grupy odbiorców. Jej schemat opiera się na elementach takich jak:

• kampania – na tym etapie wybieramy cele, ustawiamy budżet (dzienny, całkowity) i tworzymy grupę reklam,
• grupa reklam – wybieramy miejsce docelowe, konfigurujemy budżet i harmonogram, ustawiamy grupę docelową, cele optymalizacji i metodę określania stawek, a następnie przechodzimy do tworzenia reklam,
• reklama – przesyłamy treści (zdjęcia lub filmy), dodajemy tekst i przyciski CTA, korzystamy z narzędzia do tworzenia filmów.

W ramach kampanii TikTok Ads możemy stworzyć więc kilka grup reklam, w ramach których obecnych będzie wiele pojedynczych reklam. Dzięki temu możemy efektywnie dopasować działania marketingowe do konkretnego celu firmy.

Cele kampanii TikTok Ads

Określenie celu kampanii na TikToku to jeden z pierwszych kroków, które będziemy musieli podjąć w ramach działań reklamowych na tej platformie. TikTok Ads Manager pozwala firmom na wybór wielu różnych celów, spośród których wymienić należy między innymi:

• zasięg – umożliwia wyświetlanie reklamy maksymalnej liczbie osób z grupy docelowej w dopasowanej przez firmę częstotliwości oraz zwiększanie świadomości o produkcie;
• ruch – daje możliwość kierowania użytkowników do wybranej strony internetowej lub aplikacji oraz prezentowanie reklamy osobom, które już korzystają z aplikacji;
• instalacja aplikacji – działania w ramach tego celu zachęcają do pobrania aplikacji przez bezpośrednie połączenie jej ze stroną w sklepie z aplikacjami;
• konwersja – dzięki TikTok Pixel Twoja firma może pozyskiwać użytkowników skłonnych do wykonania czynności, takich jak na przykład rejestracja na stronie lub zakup.

Prawidłowe określenie celu kampanii TikTok Ads to jeden z niezwykle istotnych etapów działań reklamowych. To od niego w dużej mierze zależy to, czy firmie uda się osiągnąć zgodne z oczekiwaniami efekty. To wybrany cel kampanii wpływał będzie również na dobór rodzaju czy też samej treści reklam TikTok.

Rodzaje reklam na TikToku

Różnorodność oraz interesujący i zatrzymujący uwagę przekaz są niezbędne to tego, by zainteresować użytkownika reklamą na TikToku. Zadanie to, na platformie wręcz przesyconej tego rodzaju treścią, nie należy do najłatwiejszych. TikTok Ads udostępnia jednak kilka formatów reklam, które umożliwiają realizację tego celu. Są to między innymi:

• In-Feed Ads – pojawia się w zakładce “Dla Ciebie” i trwa maksymalnie 60 sekund, odtwarza się automatycznie wraz z dźwiękiem, umożliwia interakcję (np. komentowanie).
• TopView – pełnoekranowe wideo, które pojawia się jako pierwsza reklama po otwarciu aplikacji; świetnie sprawdza się w zwiększaniu świadomości marki czy promowaniu nowych produktów – jej koszt jest jednak dość wysoki;
• Brand Takeover – format statyczny lub dynamiczny wyświetlany na pełnym ekranie, obsługuje 3-sekundowe pliki JPG i 3-5-sekundowe wideo. Reklama wyświetla się np. po otwarciu aplikacji lub na stronie „Dla Ciebie”.
• Branded Hashtag Challenge (HTC) – pozwala zapraszać użytkowników do udziału i tworzenia związanych z kampanią treści, które następnie oznacza się hashtagami;
• Branded Effects – w ramach reklamy marka przekazuje użytkownikom filtry, naklejki i efekty specjalne, zachęcając w ten sposób do aktywności i zwiększając zaangażowanie.

Jak zacząć reklamować się na TikToku?

Aby zacząć reklamować się na TikToku, musimy w pierwszej kolejności założyć konto w Menedżerze reklam. Następnie należy stworzyć kampanię, określić cel i budżet oraz stworzyć grupy reklam. Kolejnym krokiem będzie ustalenie wszystkich parametrów takich jak miejsce docelowe reklam, harmonogram czy grupa docelowa. Dopiero po wykonaniu wszystkich tych czynności przesłać będziemy mogli gotowe reklamy i uzupełnić je o wszystkie niezbędne elementy (tekst, CTA itd.).

Powyżej wymienionych czynności nie musimy jednak realizować samodzielnie. Tworzenie reklam na TikToka i prowadzenie kampanii TikTok Ads zlecić możemy bowiem specjalistom takim jak agencja marketingowa Ideo Force.

Tego typu usługa zapewnia kompleksowe wsparcie na każdym etapie pracy. Pozwala ona zatem firmie osiągnąć wszystkie korzyści płynące z wykorzystania reklam TikTok w działaniach marketingowych bez konieczności samodzielnego zdobywania wiedzy na temat tworzenia treści czy zarządzania kampanią. Jeśli chcesz więc szybko zrealizować swoje cele związane z TikTok Ads, już dziś skontaktuj się z naszymi specjalistami!