Co to jest Pinterest Ads?
Pinterest to platforma pozwalająca na zapisywanie pinów i linków w postaci zdjęć, do których możemy w każdej chwili wrócić. Jest to możliwe dzięki wcześniejszemu utworzeniu własnej „tablicy", na której w ramach bloków tematycznych umieszczamy wybrane materiały. Na Pintereście możemy też dzielić się naszą tablicą z innymi użytkownikami, pozwalać im na przeglądanie inspiracji, polubienie poszczególnych elementów, komentowanie i umieszczenie materiałów w swojej kolekcji.
Żadna inna sieć społecznościowa nie koncentruje się aż tak na inspirowaniu swoich użytkowników. Pinterest odpowiada na naturalną potrzebę dzielenia się informacjami o swoich zainteresowaniach oraz umożliwia poszukiwanie i obserwowanie osób o podobnym hobby.
Swoje miejsce znajdują tutaj jednak nie tylko indywidualni użytkownicy, ale także marki. Mogą one inspirować swoich obecnych i potencjalnych klientów oraz promować swoje produkty za pomocą Pinterest Ads, czyli systemu reklamowego platformy Pinterest.
Menedżer reklam Pinterest (Pinterest Ads Manager) daje firmom możliwości skutecznego zaprezentowania oferty. Dostępne narzędzie pozwala bowiem tworzyć kampanie Ads Pinterest, edytować je oraz nimi zarządzać. Marki mogą więc dzięki niemu w wygodny sposób udostępniać treści reklamowe, które będą docierać do wyznaczonych grup odbiorców.
Dlaczego warto reklamować się na Pintereście?
Pinterest to jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie. Serwis ten może poszczycić się imponującymi wynikami, w tym między innymi ponad 500 milionami aktywnych użytkowników w ciągu miesiąca. Reklamowanie się na tej platformie jest więc szansą na dotarcie do ogromnej liczby użytkowników – w tym do aktualnych i potencjalnych klientów marki.
Warto przy tym zaznaczyć, że Pinterest Ads to forma przedstawienia oferty, która będzie skuteczna tylko w wybranych branżach. O ile mechanik samochodowy nie będzie w stanie uzyskać z prowadzenia profilu na Pinterest wymiernych korzyści, o tyle w przypadku branż takich jak moda, zdrowie i uroda, wyposażenie wnętrz czy dieta kanał ten sprawdzi się doskonale.
Co ważne dla wszystkich reklamodawców, Pinterest generuje konwersje wspomagane – serwis bezpośrednio nie sprzedaje, jednak jest narzędziem do inspirowania i tworzenia w świadomości odbiorców potrzeb. Pinterest generuje blisko 33% więcej przejść na stronę docelową niż Facebook.
Reklamy Pinterest ułatwiają także podjęcie decyzji o zakupie. Prawie 90% aktywnych użytkowników Pinteresta twierdzi, że serwis pomaga im w podejmowaniu decyzji zakupowych. Za pomocą Pinteresta dowiadują się oni o markach i zapoznają z treściami brandowymi.
Niewątpliwą zaletą Pinterest Ads jest też niska konkurencyjność. Reklama na Pinterest w Polsce z uwagi na mniejszą liczbę reklamodawców jest łatwiej dostrzegalna przez użytkowników. Tego typu kampanie są więc doskonałą szansą na wyróżnienie się i zaistnienie w świadomości klientów bez ponoszenia wysokich kosztów.
Pinterest Ads dla e-commerce
Kampania Pinterest Ads doskonale sprawdzi się w e-commerce. Dla 60% użytkowników Pinteresta platforma ta jest bowiem miejscem rozpoczęcia zakupów, a 72% z nich twierdzi, że w czasie, kiedy nie szukali produktów, zdecydowali się na zakup. Blisko 70% użytkowników to właśnie tutaj dowiedziało się natomiast o nowych produktach.
Pinterest będzie zatem idealnym medium dla wielu biznesów działających w branży e-commerce. Inwestycję w kampanie reklamowe na tej platformie powinny rozważyć przede wszystkim firmy działające w sektorze B2C – w szczególności jeśli ich grupą docelową są kobiety, ponieważ to one stanowią przeważającą większość użytkowników całej platformy.
Formaty reklam na Pinterest
Pinterest Ads, tak jak i inne platformy, pozwala na tworzenie reklam w kilku różnych formatach. Firmy, które chcą zacząć reklamować się na Pintereście, mogą postawić między innymi na:
- promowane piny (Promoted Pins) – promowane piny to podstawowy format zawierający wyróżniony obraz z krótkim opisem, realizowany przy założeniu jednego z wybranych celów marketingowych (budowanie świadomości, rozważenie zakupu, konwersja);
- promowane piny filmowe (Promoted Video Pins) – reklama wideo przystosowana do każdego celu kampanii, dostępna w wielu rozmiarach, z możliwością dodawania nakładek i napisów;
- promowane piny karuzelowe (Promoted Carousels) – format reklamy złożony z maksymalnie pięciu zdjęć, które użytkownicy mogą przesuwać;
- promowane piny aplikacji (Promoted App Pins) – reklama pozwala na instalowanie aplikacji z poziomu Pinteresta, bez konieczności wychodzenia ze strony. W ramach optymalizacji możemy wskazać współczynnik CPI (Cost Per Install).
Który z formatów reklam Pinterest okaże się najskuteczniejszy? To zależy od konkretnego celu firmy. Inne działania będą bowiem sprawdzać się w przypadku kampanii nastawionych na budowanie świadomości marki, a inne, gdy zależy nam na zwiększeniu liczby konwersji.
Pinterest Ads – jak zacząć reklamować się na Pintereście?
Rozpoczęcie działań promocyjnych na Pintereście jest stosunkowo prostym zadaniem. Pierwszym krokiem tworzenia kampanii Pinterest Ads, jest założenie profilu firmowego, który uzupełnić będziemy mogli wysokiej jakości contentem. W następnej kolejności należy stworzyć tablice podzielone na sekcje oraz dodać odpowiednie hashtagi. To dzięki prawidłowemu oznaczaniu zdjęć, użytkownicy znajdą bowiem konkretne treści, co pozwoli na zaangażowanie ich ofertą.
Sama obsługa kampanii reklamowej Pinterest Ads wymaga już jednak dużo większej wiedzy. W ramach tego procesu niezbędne jest wykonanie zadań takich jak wybranie celu kampanii, określenie budżetu i harmonogramu, wyznaczenie grupy docelowej, do której będziemy kierować reklamy czy w końcu przygotowanie samych kreacji reklamowych.
Powyżej opisane działania można rzecz jasna wykonać samodzielnie – o ile posiadamy wystarczającą wiedzę i umiejętności obsługi systemów reklamowych. Firmy, które chcą optymalnie rozdysponować swój budżet (bez „przepalania” środków na samodzielne próby tworzenia reklam) i od razu osiągać znaczące rezultaty, decydują się jednak zwykle na powierzenie prowadzenia kampanii Pinterest Ads profesjonalnym agencjom marketingowym – takim jak Ideo Force.
W ramach naszych działań związanych z obsługą Pinterest Ads zapewniamy naszym klientom kompleksowe wsparcie na każdym etapie pracy. Prowadzimy kampanie reklamowe z użyciem tagu Pinteresta. Tag możemy wykorzystać do śledzenia konwersji (zobaczyć co użytkownicy robią na stronie po kliknięciu w reklamę), mierzenia wyników kampanii i stworzenia grupy odbiorców do kolejnej kampanii według danych uzyskanych w trakcie prowadzenia obecnej.
Chcesz zacząć reklamować się na Pintereście i skutecznie docierać do obecnych i potencjalnych klientów? Już teraz skontaktuj się z Ideo Force i przekonaj się, jak możemy Ci w tym pomóc!
Najczęstsze pytania
- Czym Pinterest Ads różni się od reklamy na innych kanałach social media?
Pinterest to portal, który w jeszcze większym stopniu niż inne media społecznościowe wykorzystywany jest do szukania inspiracji. Dodatkowo znaczącą większość użytkowników stanowią tutaj kobiety (choć różnica ta staje się na przestrzeni lat coraz mniejsza). Taka specyfika Pinteresta sprawia więc, że platforma ta daje unikalne możliwości reklamowe, które z powodzeniem wykorzystywać mogą marki z wielu różnych branż.
- Kto może reklamować się na Pintereście?
Pinterest Ads to platforma reklamowa, która doskonale sprawdzi się w przypadku każdej branży, w której duże znaczenie ma atrakcyjne wizualnie przedstawianie produktów lub usług oraz inspirowanie klientów. Skorzystanie z reklam na Pintereście rozważyć powinny również firmy, które kierują swój przekaz głównie do kobiet (to kobiety stanowią większość użytkowników tego portalu). Pinterest Ads może okazać się więc idealnym wyborem w branżach takich jak moda, design, sprzedaż mebli i akcesoriów do domu lub ogrodu, tatuaże, podróże, gastronomia itd.
- Ile kosztuje reklama na Pintereście?
To, ile trzeba zapłacić za reklamę na Pintereście, zależy od szeregu czynników takich jak między innymi format reklamy, cel kampanii czy wybrane opcje targetowania. Warto jednak zaznaczyć, że firma, która chce skorzystać z Pinterest Ads, sama określa budżet przeznaczany na kampanie. Sprawia to, że na tę formę reklamy zdecydować mogą się zarówno małe, średnie, jak i duże przedsiębiorstwa.