Czym są artykuły eksperckie?
Użytkownicy często poszukują porad autorytetów i chętnie z nich korzystają. Darzą zaufaniem osoby wykwalifikowane w konkretnej dziedzinie. To dlatego jednym z najważniejszych formatów content marketingu są artykuły eksperckie.
Co to jest artykuł ekspercki? To tekst o wysokiej wartości merytorycznej, który zawiera specjalistyczną wiedzę. Zagadnienie opisywane w takim artykule jest przedstawione w sposób oryginalny, ciekawy i wyczerpujący. Artykuły eksperckie kreują wizerunek specjalisty, budują zaufanie i potwierdzają wysokie kompetencje.
Tekst poświęcony specjalistycznemu zagadnieniu stanowi doskonałą promocję firmy, która występuje w roli znawcy tematu. Artykuł ekspercki może dotyczyć usługi lub jej komponentów, omawiać temat z szerokiej, historycznej perspektywy czy szczegółowo wyjaśniać zjawiska zachodzące w branży.
Artykuły eksperckie – korzyści z publikacji wysokiej jakości treści
Publikacja artykułów eksperckich może przynieść firmie naprawdę wiele istotnych korzyści. Teksty takie mogą być między innymi elementem kampanii wizerunkowej lub sprzedażowej. Za pomocą specjalistycznych tekstów na temat zgodny z potrzebami grupy docelowej, marka wzmacnia też swój wizerunek, stając się dla odbiorców autorytetem. Często też w ten sposób dostarcza im informacji potrzebnych do podjęcia decyzji zakupowej.
Eksperckie artykuły w znaczącym stopniu przyczyniają się więc między innymi do:
- wykreowania marki na eksperta w danej dziedzinie,
- utrwalenia wizerunku profesjonalnej marki w świadomości odbiorców,
- odziaływania na ścieżkę zakupową klientów,
- wpływania na podjęcie decyzji zakupowej,
- zwiększania zaufania klientów do marki,
- budowania długoterminowych relacji z klientami.
Artykuły eksperckie a SEO i GEO
Powyżej opisane korzyści artykułów eksperckich to jednak nie wszystko. Teksty takie doskonale sprawdzają się bowiem również w pozycjonowaniu strony internetowej, czyli w zwiększaniu jej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.
W wyniku zmian wprowadzanych do algorytmu Google, wciąż rośnie zapotrzebowanie na wysokiej jakości teksty i linki. Specjalistyczne artykuły SEO najczęściej są publikowane w wartościowych serwisach branżowych, a umieszczony w treści link może znacząco przyczynić się do poprawy pozycji strony docelowej w wynikach wyszukiwania.
Warte uwagi jest również to, że rzetelne i eksperckie treści promowane są przez modele generatywnych wyszukiwarek opartych na AI. Mowa tu między innymi o narzędziach takich jak ChatGPT, Perplexity, Google Gemini czy też funkcji Google AI Overviews (Przeglądy od AI). Tworzenie artykułów eksperckich może być więc ważną częścią strategii dostosowywania strony do wymagań wymienionych wyszukiwarek, czyli strategii GEO (Generative Engine Optimization).
Czym powinien charakteryzować się profesjonalny artykuł ekspercki?
Aby tekst mógł zostać uznany za artykuł ekspercki, musi spełniać on bardzo wysokie standardy jakości. Przede wszystkim musi on charakteryzować się naprawdę wysoką wartością merytoryczną. Dobrze więc, gdy opiera się on nie tylko na samym doświadczeniu piszącego tekst eksperta, ale także na badaniach czy studiach przypadków (case studies).
Dobry artykuł ekspercki zawsze dopasowany jest przy tym do poziomu wiedzy jego czytelników. Język takiego tekstu musi być zatem zwięzły i zrozumiały. Dodatkowo artykuły eksperckie powinny w przystępny sposób wyjaśniać pojęcia i tłumaczyć skomplikowaną terminologię.
Nie można zapominać o tym, że artykuły eksperckie powinny być skonstruowane w taki sposób, by utrzymywały one uwagę czytelnika. Powinny być więc one uzupełniane o przykłady, cytaty, wykresy, ilustracje i inne angażujące elementy.
Podsumujmy zatem najważniejsze cechy profesjonalnych artykułów eksperckich. Zaliczyć możemy do nich:
• dużą wartość merytoryczną,
• ciekawe ujęcie informacji z danej dziedziny wiedzy,
• obecność wypowiedzi profesjonalistów (np. specjalistów marki),
• interpretację pojęć bez naukowego przytaczania definicji,
• atrakcyjną formę, czyli elementy graficzne (np. wykresy),
• przykłady, badania i analizy, wnioski.
Jak pisać artykuły eksperckie? Najważniejsze rady i wskazówki
Tworzenie artykułów eksperckich, które będą zgodne z przedstawioną wyżej charakterystyką, nie jest łatwe. Nawet jeśli posiadamy bowiem dużą wiedzę na temat danego zagadnienia, nie zawsze wiemy, jak prawidłowo ją wykorzystać. Poniżej przedstawiamy więc najważniejsze kroki procesu pisania artykułów eksperckich, które ułatwią tworzenie wysokiej jakości tekstów.
Określ tematykę artykułu, grupę docelową i cel tekstu
Pierwszym krokiem całego procesu powinno być jasne określenie tematu artykułu eksperckiego. Ważne, aby temat ten był nie tylko istotny dla Twojej firmy, ale także zgodny z zainteresowaniami Twoich obecnych i potencjalnych klientów. Niezwykle pomocne mogą tu okazać się różnego rodzaju narzędzia do odkrywania aktualnych trendów i pytań zadawanych przez użytkowników.
Gdy będziesz już wiedział, na jaki temat chcesz pisać, powinieneś zastanowić się, do kogo kierowany będzie tekst i jaki cel będzie on spełniał. Na tym etapie możesz zdecydować się na stworzenie krótkiego konspektu lub briefu. Pomoże Ci on w przygotowaniu spójnego logicznie tekstu, który będzie realizował określone zadanie.
Wykonaj research
Solidne podstawy merytoryczne i oparcie na aktualnym stanie wiedzy to jedne z najważniejszych cech dobrego artykułu eksperckiego. Zanim zaczniemy pisać tekst na wybrany temat, warto więc zapoznać się z dostępnymi źródłami.
Dokładny research wykonywać powinni nawet specjaliści, którzy od lat zajmują się daną problematyką. Pozwoli to bowiem odnaleźć najnowsze badania i raporty, dzięki czemu artykuł ekspercki będzie uzupełniony o najbardziej aktualne dane, co sprawi, że będzie jeszcze bardziej wiarygodny dla czytelników.
Przygotuj tekst
Kolejny krok, czyli samo pisanie artykułu eksperckiego, jest dla niektórych osób najtrudniejszym etapem całego procesu. Tworzenie wartościowej, a jednocześnie przystępnej treści wymaga znajomości najważniejszych zasad konstruowania tekstów oraz tzw. „lekkiego pióra”. Są to rzecz jasna rzeczy, których można się w dużym stopniu nauczyć – wymaga to jednak dość dużego nakładu czasu.
Pisząc artykuł ekspercki, pamiętać powinniśmy o wszystkich wymienionych wcześniej elementach wartościowych tekstów, w tym między innymi o przystępnym języku, atrakcyjnej formie, przywoływaniu cytatów, badań, przykładów itd.
Starannie zredaguj tekst
Rada ta może wydawać się oczywista – w końcu każdy udostępniany na stronie tekst powinien być sprawdzony pod kątem poprawności merytorycznej, gramatycznej i stylistycznej. W przypadku artykułów eksperckich staranna redakcja i korekta pełni jednak jeszcze istotniejszą rolę. Jakiekolwiek błędy językowe i stylistyczne nie tylko utrudniają bowiem odbiór tekstu, ale przede wszystkim mogą podważyć zaufanie odbiorców do autora treści.
W przypadku tego typu artykułów warto więc kilkukrotnie przeczytać cały tekst przed publikacją. Dodatkowo najlepiej będzie, jeśli redakcję i korektę wykona inna osoba niż autor treści – dzięki temu uda się wykryć błędy, których nie bylibyśmy w stanie dostrzec samodzielnie.
Samodzielne pisanie artykułów eksperckich a zlecanie ich tworzenia agencji marketingowej – co się bardziej opłaca?
Przygotowanie artykułów eksperckich będzie w niektórych przypadkach naprawdę czasochłonnym procesem. Na wybranie tematu, wykonanie reaserchu, napisanie tekstu oraz wykonanie jego redakcji i korekty poświęcić będzie trzeba wiele godzin. Nie każdy przedsiębiorca będzie mógł (lub chciał) przeznaczyć na to aż tyle czasu.
Niektórzy mogą więc zastanawiać się, czy w przypadku wymagających tak dużej wiedzy tekstów również możliwe jest zlecenie ich tworzenia agencjom marketingowym. Wielu przedsiębiorców ucieszy z pewnością informacja, że jest to jak najbardziej możliwe.
Specjaliści pracujący w profesjonalnych agencjach marketingowych – takich jak Ideo Force – dobrze wiedzą w jaki sposób zdobyć informacje niezbędne do stworzenia artykułów eksperckich o naprawdę wysokiej jakości merytorycznej. Co ważne, teksty przygotowane przez osoby, które mają doświadczenie w pisaniu tego typu treści, będą także ujęte w sposób przystępny dla odbiorców oraz zoptymalizowane pod kątem pozycjonowania.
Zlecenie stworzenia artykułów eksperckich agencji marketingowej będzie miało jeszcze jedną zaletę. Osoby piszące takie teksty – w przeciwieństwie do ekspertów w danej dziedzinie – nie posiadają od lat całej niezbędnej wiedzy i zdobywają ją dopiero, gdy przygotowują materiał. Dzięki temu są w stanie lepiej zrozumieć trudności związane z danym zagadnieniem i wiedzą, które kwestie wymagają dodatkowego wyjaśnienia. Pozwala to więc uniknąć tzw. „klątwy wiedzy”, która jest charakterystyczna dla niektórych artykułów pisanych przez ekspertów z wieloletnim doświadczeniem, którzy nie są świadomi tego, że większość czytelników nie posiada aż tak szerokiej wiedzy jak oni.
Chcesz zlecić pisanie artykułów eksperckich profesjonalistom, którzy doskonale znają zasady tworzenia takich treści? W takim razie już dziś skontaktuj się z naszymi specjalistami z Ideo Force i dowiedz się, co jeszcze możesz zyskać dzięki współpracy z ekspertami!
Najczęstsze pytania
- Jaką długość mają artykuły eksperckie?
Nie da się wskazać jednoznacznych limitów długości artykułów eksperckich. To, jak obszerny będzie dany tekst, zależeć będzie między innymi od jego tematyki oraz oczekiwań i poziomu wiedzy grupy docelowej. W niektórych przypadkach dane zagadnienia uda się kompleksowo omówić w artykule liczącym zaledwie kilka tysięcy zzs (znaków ze spacjami), a w innych sytuacjach będzie to wymagało kilkunastu lub nawet kilkudziesięciu tysięcy zzs.
- Czy można zlecić pisanie artykułów eksperckich agencji marketingowej?
Tak, doświadczone agencje marketingowe będą w stanie napisać wartościowe, w pełni poprawne merytorycznie artykuły eksperckie, które będą dodatkowo przystępne, atrakcyjne i zgodne z zasadami SEO. Powierzenie tworzenia takich treści firmie zewnętrznej pozwoli oszczędzić czas, który przedsiębiorca będzie mógł przeznaczyć na inne zadania.
- Ile kosztuje napisanie artykułu eksperckiego?
Cena artykułu eksperckiego zależy od kilku czynników, dlatego koszt przygotowania poszczególnych tekstów może znacznie się od siebie różnić. Z pewnością starannie przygotowany, wartościowy i przyjazny użytkownikom tekst będzie kosztował więcej niż treści, których stworzenie nie wymaga aż tak dużych nakładów pracy. Warto także pamiętać, że na cenę wpływać będzie również miejsce publikacji (czasami wymaga opłaty), długość tekstu, czas realizacji, optymalizacja treści pod SEO, tematyka czy doświadczenie osoby przygotowującej artykuł.