SEO copywriting

SEO copywriting – treści przyjazne dla wyszukiwarek i przydatne dla użytkowników

Techniki i sposoby pozycjonowania serwisów internetowych – w tym tworzenia treści – w istotny sposób zmieniały się na przestrzeni lat. Wcześniej teksty skupiały się nie tyle na oczekiwaniach użytkowników, ile na wymaganiach Google i stanowiły odpowiedź na działania konkurencji. W pogoni za wysokimi pozycjami często zapominano, że odbiorcami strony są nie roboty wyszukiwarek, ale ludzie poszukujący konkretnych produktów, usług, informacji.

Obecnie znacznie ważniejsze stało się to, by tworzone treści poprawiały nie tylko pozycję strony w wyszukiwarce, ale także zapewniały jak najlepsze doświadczenie użytkownika. Pracę w ramach tych dwóch obszarów łączy profesjonalny SEO copywriting.

Co to jest copywriting SEO?

Copywriting SEO to pisanie tekstów na strony internetowe przy zachowaniu zasad związanych z pozycjonowaniem (zasad SEO). SEO teksty muszą spełniać te same warunki, co treści pisane w mniejszym stopniu pod kątem wyszukiwarek. Copywriter SEO ma więc za zadanie przygotować treści oryginalne, wartościowe pod względem zawartych informacji i bezbłędne.

Content SEO może zostać wykorzystany do generowania ruchu na stronie internetowej. Jednak aby był to ruch jakościowy, treści muszą zawierać wartość dodaną dla odbiorców. Oznacza to, że użytkownik korzystający ze strony, otrzymuje dokładnie taką informację, jakiej potrzebuje. To właśnie taką funkcję spełniać powinny więc dobre teksty SEO.

Korzyści z SEO copywritingu

Copywriting SEO to bardzo ważny element działań content marketingowych. Obecnie coraz więcej treści przygotowanych jest właśnie z myślą o SEO. Działanie takie przynosi bowiem niezaprzeczalne korzyści dla właścicieli witryn. Strony internetowe, których zawartość w postaci tekstu spełnia wymagania Google, osiągają znacznie lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Pozycja strony w Google jest natomiast powiązana z ruchem i zaufaniem użytkowników, a te – jak wiemy – wpływają na sprzedaż.

Poprawa widoczności strony to jednak nie jedyna korzyść, którą można odnieść dzięki profesjonalnemu copywritingowi SEO. Rozbudowa stron internetowych o treści ze słowami kluczowymi, sprawia bowiem, że użytkownik dostaje dokładnie to, czego szuka. Dodatkowo dzięki temu, że słowa kluczowe tekstów SEO odpowiadają zawartości strony internetowej, pojawi się ona w Google, jako odpowiedź na konkretne pytanie. Zoptymalizowanie tekstu znacząco poprawia przy tym doświadczenia użytkownika – zawartość strony staje się przez to czytelna, układ przejrzysty, a klient z łatwością odnajduje potrzebne informacje.

Rodzaje tekstów SEO

Działani w zakresie copywritingu SEO obejmować mogą tworzenie wielu różnych treści. Do najważniejszych rodzajów tekstów SEO zaliczyć możemy między innymi:

• opis – tekst tworzony na potrzeby kategorii, podkategorii lub produktu. Powinien on zawierać wszystkie informacje ważne dla potencjalnego klienta oraz odpowiedzi na jego pytania. Jeśli tekst taki będzie zgodny z zasadami SEO (tym będzie przydatny dla użytkownika), pozytywnie wpłynie on na widoczność podstrony oraz pomoże on w przeprowadzeniu klienta przez cały proces zakupowy;
• artykuł – najprostszy sposób dzielenia się wiedzą z użytkownikami. Artykuł może być ekspercki lub sponsorowany. Za artykuł ekspercki uważa się tekst o wysokiej wartości merytorycznej i zawierający specjalistyczną wiedzę z różnych dziedzin. Nie może to być artykuł „jeden z wielu”, dlatego wybrane zagadnienie musi zostać przedstawione w sposób oryginalny, ciekawy, ale i wyczerpujący. Jak sama nazwa wskazuje, taki artykuł powinien być przygotowywany przez eksperta, co dla odbiorcy jest sygnałem, że temat przeanalizował i opracował autorytet w określonej dziedzinie. Jeśli artykuł ekspercki przywodzi na myśl autorytet, to marka, która się pod nim podpisze lub zostanie w nim wymieniona, automatycznie będzie odbierana jako ekspert w danej dziedzinie;
• visual article – coraz większą popularność zyskują wizualne formy contentu. Powoduje to konieczność poszukiwania nowych rodzajów treści, które często stanowią niejako wypadkową już istniejących. Przykładem tego zjawiska jest visual article, który stanowi standardowy tekst, ale opracowany graficznie. Sposób przedstawiania informacji może być dowolny i zazwyczaj zależy wyłącznie od inwencji twórczej copywritera lub content designera;
• case study – studium przypadku, jest rodzajem dokumentu o wysokiej zawartości merytorycznej. Jest to rzetelna analiza wybranego zdarzenia, przeprowadzona w celu wskazania koncepcji wartych naśladowania oraz błędów, których należy unikać. Definicja case study wydaje się prosta, jednak przygotowanie wartościowego dokumentu jest już nieco bardziej skomplikowane. Wynika to przede wszystkim z faktu, że podstawą studium przypadku musi być konkretne zdarzenie – zrealizowany z sukcesem projekt. Wybranym zagadnieniem jest więc zazwyczaj przedsięwzięcie firmy, na przykładzie którego prezentowana jest zalecana koncepcja. Przedstawienie praktykowanych metod, co ważne – skutecznych, świadczy również o profesjonalizmie firmy i jakości jej usług;
• white paper – to rodzaj krótkiego, ale rzetelnie opracowanego dokumentu, będącego analizą określonego zagadnienia. Ponieważ celem raportu jest dostarczenie odbiorcom przydatnych informacji na wybrany temat (produkt, usługa, projekt), dokument powinien stanowić praktyczne opracowanie ułatwiające podjęcie decyzji zakupowej;
• tutorial – to w zasadzie rodzaj instrukcji, jednak nie tej powszechnie znanej, lecz bardziej rozbudowanej, w pewnym stopniu przypominającej nawet poradnik lub przewodnik. Z tego też względu tutorial jest traktowany jako treść o charakterze instruktażowo-poradnikowym, która wymaga bardziej szczegółowego opracowania aniżeli zwykła instrukcja;
• prezentację – to forma visual content marketingu, w której połączone zostają tekst i obraz. Oprócz zdjęć i grafiki może zawierać materiały multimedialne – pliki video i nagrania audio. Bardzo ważne jest, aby do tworzenia prezentacji wykorzystywać różne formy przedstawiania treści, które sprawią, że będzie ona ciekawsza i bardziej dynamiczna. Mogą się w niej również znaleźć linki, które odeślą do informacji znajdujących się na oficjalnej stronie lub blogu firmy.

Copywriting SEO – zasady tworzenia skutecznych treści SEO

Korzyści płynące z wykorzystania treści SEO uda się osiągnąć wtedy, gdy zamieszczane na stronie internetowej teksty będą wykorzystywały dobre praktyki SEO copywritingu. O jakich zasadach powinniśmy pamiętać zatem podczas tworzenia treści?

Teksty SEO powinny zawierać przede wszystkim pasujące do strony słowa kluczowe. Co ważne, frazy takie pojawiać muszą się w odpowiednim rozmieszczeniu i zagęszczeniu – nie może być ich ani za dużo, ani za mało. Dodatkowo treści na stronie powinny być zoptymalizowane. Zadbać musimy więc między innymi o nagłówki (H1-H6), tytuł, meta description, linki, układ i formatowanie treści (np. pogrubienia, wypunktowania).

Jak zaznaczyliśmy już wcześniej, SEO copywriting to jednak nie tylko słowa kluczowe i optymalizacja struktury pod kątem wyszukiwarek. To przede wszystkim dostarczanie wartościowych i unikalnych informacji i dbanie o jak najlepsze doświadczenie użytkownika. Dobre teksty SEO muszą być więc pisane z myślą o intencjach potencjalnych czytelników – powinny uwzględniać one etap ścieżki zakupowej, na którym znajduje się użytkownik oraz jego potrzeby, pytania i wątpliwości.

Nie możemy zapominać też o odpowiednim doborze języka i stylistyki. One również powinny być dopasowane do potrzeb użytkowników – inne wymagania w tym obszarze będzie miał w końcu specjalista szukający konkretnej odpowiedzi na szczegółowe pytanie, a inne osoba dopiero rozpoczynająca zgłębianie danego tematu. Pamiętać musimy rzecz jasna także o poprawności tworzonych tekstów – zarówno merytorycznej, jak i językowej. Różnego rodzaju błędy mogą prowadzić do utraty zaufania czytelnika, co uniemożliwia realizację celów takich jak między innymi wzrost sprzedaży.

Jak tworzyć skuteczne treści SEO?

Jak w takim razie pisać teksty przyjazne dla wyszukiwarek i jednocześnie wartościowe dla użytkownika? Po pierwsze, musimy pamiętać, że nie piszemy jedynie pod roboty Google. Dobry tekst na stronie internetowej powinien nie tylko zawierać słowa kluczowe (w tym z długiego ogona), ale musi być także:

• zoptymalizowany pod SEO,
• wiarygodny i oryginalny (wysokiej jakości),
• angażujący (zawierający CTA),
• przydatny dla użytkownika,
• optymalnej długości,
• zaprezentowany w atrakcyjnej formie (np. wraz z grafiką).

Co równie istotne, teksty SEO muszą być spójne z przekazem, jaki kierujemy do naszych odbiorców. Nie możemy także pozwolić sobie na powielanie treści czy jakikolwiek brak oryginalności.

Content SEO powinien być przy tym tworzony w taki sposób, by był on przyjazny dla czytelników. Dzięki temu klienci zostaną na stronie dłużej i odwiedzą ją ponownie w poszukiwaniu równie wartościowych treści. Aby to osiągnąć, warto zastosować odpowiednie nagłówki i podkreślenia, unikać powtórzeń czy też zadbać o odpowiednią dla witryny czcionkę i elementy graficzne. Wszystko to sprawi, że strona z taką zawartością tekstową szybciej pojawi się w wynikach wyszukiwania Google i pomoże w realizacji celów sprzedażowych firmy.

Tworzenie tekstów SEO – samodzielnie czy z pomocą copywritera SEO?

Pisanie dobrych tekstów SEO wymaga nie tylko znajomości najważniejszych technik i zasad copywritingu SEO, ale także pewnej wprawy. Zanim zaczniemy tworzyć treści, które są wartościowe dla użytkowników i zwiększają pozycję strony w wyszukiwarce, poświęcić będziemy musieli czas na zdobywanie wiedzy i samodzielne testowanie konkretnych rozwiązań.

Jeszcze bardziej czasochłonne okaże się jednak samodzielne zapełnianie strony aktualnymi i zoptymalizowanymi treściami – szczególnie w przypadku rozbudowanych witryn oraz sklepów internetowych. Jeśli zechcemy osiągać naprawdę znaczące efekty, szybko może okazać się, że na pisanie tekstów SEO poświęcić będziemy musieli tak wiele czasu, że nie będziemy w stanie realizować innych istotnych zadań.

To dlatego wiele firm decyduje się obecnie na profesjonalne usługi copywritingu SEO. Dzięki temu nie tylko oszczędzają one czas, ale także zyskują pewność, że teksty tworzone są przez ekspertów, którzy dobrze wiedzą, jak pisać w sposób przyjazny zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla użytkownika.

Chcesz, aby to właśnie takie wysokiej jakości treści znalazły się na Twojej stronie internetowej? Nasza agencja Ideo Force oferuje profesjonalną usługę copywritingu SEO. Skontaktuj się z nami już dziś i popraw widoczność swojej strony bez poświęcania setek godzin na samodzielne pisanie i optymalizowanie tekstów.