Audyt SEO – co to jest?
Wysoka pozycja witryny w wynikach wyszukiwania to dzisiaj jedna z podstaw skutecznego marketingu internetowego. Nie zawsze łatwo jest jednak wskazać, co w danym przypadku należy zrobić, by poprawić widoczność strony internetowej. Aby wyznaczyć konkretne rekomendacje, często niezbędne jest staranne przeanalizowanie witryny oraz jej otoczenia za pomocą profesjonalnych narzędzi, czyli wykonanie audytu SEO.
Co to jest audyt SEO? Jest to zaawansowana analiza strony internetowej i czynników oddziałujących na jej kondycję w wyszukiwarce. Wynikiem audytu SEO jest dokument zawierający zalecenia, których wdrożenie poprawi działanie witryny.
W kwestii obszaru prowadzonych prac audyt SEO jest szerokim pojęciem, ponieważ może nim być np. audyt strony mobilnej bądź audyt SEO sklepu internetowego. Audyt strony internetowej obejmuje elementy on-site (umieszczone wewnątrz strony) i czynniki off-site (znajdujące się poza witryną). Analiza wszystkich tych elementów (prowadzona za pomocą specjalistycznych narzędzi takich jak: np.: Majestic, Ahrefs, Clusteric Link Auditor, Screaming Frog oraz rozwiązania od Google) pozwala zweryfikować sytuację, poznać problemy i opracować skuteczne rozwiązania dla strony internetowej.
Podstawowe elementy audytu SEO
Gdy wiemy już, na czym polega audyt SEO, możemy bardziej szczegółowo przyjrzeć się jego poszczególnym elementom. Jak już zaznaczyliśmy, w ramach tego typu analizy sprawdzane są zarówno elementy on-site SEO, jak i off-site SEO. Co konkretnie badane jest podczas weryfikacji strony internetowej?
Odpowiedź na to pytanie zacznijmy od wymienienia elementów audytu on-site SEO. W jego ramach sprawdzane jest więc przede wszystkim:
- indeksowanie i komunikacja witryny z botem wyszukiwarki, stopień indeksacji strony, łatwość indeksacji witryny przez roboty Google,
- dostosowanie modułów programistycznych (funkcjonalności witryny) do wymagań wyszukiwarek i oczekiwań użytkownika,
- struktura serwisu i nawigacja, stopień zagłębień, możliwość odnalezienia treści przez bota i użytkownika,
- linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne (linki w serwisie prowadzące do zewnętrznych stron),
- potencjał wyszukiwawczy witryny (ilość i jakość contentu) w porównaniu z konkurencją (benchmarking),
- zagrożenia wynikające z ewentualnego istnienia w serwisie duplicate content lub thin content,
- poprawność kodu HTML, prawidłowość ostylowania witryny CSS oraz wpływ wykorzystanych java scriptów na pozycjonowanie (waga i opóźnienia),
- poprawność plików .HTACCESS oraz ROBOTS.TXT, SITEMAP.XML,
- czas ładowania się witryny, rozmiar (waga) strony, optymalizacja wagi contentu,
- dostosowanie witryny pod kątem urządzeń mobilnych wraz z szybkością ładowania się na tych urządzeniach,
- poprawność adresacji (w tym także przyjazność dla wyszukiwarek),
- poprawność tagów TITLE oraz DESCRIPTION,
- poprawność zamieszczonych nagłówków H1-H6,
- błędy zwracane przez Google Search Console,
- poprawność atrybutów ALT,
- wydajność infrastruktury serwerowej, szybkość pracy serwera (w tym load balancing) i wykorzystanie Content Delivery Network (CDN),
- prawidłowe wdrożenie certyfikatu SSL,
- stopień i poprawność przekierowań i cachowania witryny,
- czynniki User Experience mające związek z oceną witryny przez robota wyszukiwarki,
- poprawność wdrożenia AMP,
- optymalizacja plików graficznych wyświetlanych na stronie mających na celu osiągnięcie przez stronę jak najwyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania,
- optymalizacja plików tekstowych (np.PDF) wyświetlanych na stronie,
- elementy rozszerzone (rich snippets), których zasadność użycia zależy od typu strony internetowej,
- dostosowanie strony do potrzeb pozycjonowania lokalnego,
- wdrożenie narzędzi niezbędnych w procesie pozycjonowania,
- widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli kondycja witryny w wyszukiwarce.
Jak natomiast wygląda sytuacja w przypadku audytu off-site SEO? Tutaj analizowane są czynniki takie jak między innymi:
- ilość i jakość linków prowadzących do witryny, w tym współczynnik Trust Rank oraz Citation Flow,
- profil linkowania (czy jest naturalny), czyli np. linki nofollow vs. dofollow, linki graficzne vs. tekstowe, linki brandowe,
- istnienie kar od Google,
- sygnały z social media związane z zaufaniem,
- reputacja witryny oraz linki niekorzystne, działania konkurencji (benchmarking).
Po wyznaczeniu i wprowadzeniu zmian na stronie wykonuje się także powdrożeniowy audyt SEO. W tym przypadku uwagę należy zwrócić na to, czy zaproponowane rekomendacje on-site i off-site zostały prawidłowo wdrożone. W ten sposób możemy zyskać pewność, że sugerowane zmiany zostały poprawnie zaimplementowane i że przynoszą one oczekiwane rezultaty.
SEO audyt – sprawdzanie strony internetowej pod kątem zgodności z najważniejszymi zmianami algorytmów
Jak widać, audyt SEO koncentruje się na analityce najważniejszych czynników wpływających na pozycje strony w wyszukiwarkach. Co jednak istotne, czynniki te nieustannie się zmieniają – algorytmy wyszukiwarek są bowiem ciągle aktualizowane. Aby mieć pewność, że strona internetowa jest dostosowana do aktualnych wytycznych, podczas prowadzenia audytu SEO jej poszczególne elementy są sprawdzane między innymi pod kątem zgodności z najważniejszymi update’ami Google. O jakich konkretnych aktualizacjach mowa?
Panda Update i Pingwin Update
Te dwa najważniejsze w ostatnich latach updaty algorytmów Google bardzo mocno wpłynęły na proces pozycjonowania strony www. Panda skupia się na treści, w tym jej jakości, unikalności i eksperckości. Natomiast Pingwin analizuje między innymi to, czy linki są naturalne i logiczne, a więc czy profil linkowania jest naturalny.
Pod kątem Pingwin Update zbadać warto więc przede wszystkim:
- naturalność profilu linkowania i stosowanie nienaturalnych linków zwrotnych z serwisów o niskiej jakości (głównie systemy wymiany linków),
- przeoptymalizowanie strony,
- częstotliwość i zagęszczenie słów kluczowych w treści.
W odniesieniu do Panda Update sprawdzić należy natomiast głównie:
- zagrożenia wynikające z ewentualnego istnienia w serwisie duplicate content, thin content,
- eksperckość contentu (łącznie z weryfikacją obecności bibliografii czy podpisów pod tekstami),
- czynniki behawioralne, tj. CTR z wyników organicznych wyszukiwarki Google, współczynnik odrzuceń i czas przebywania użytkowników na stronie.
Medical Update i Trusted Content
To szeroka, globalna aktualizacja rdzenia, która skupia się na witrynach YMYL (Your Money, Your Life, czyli Twoje pieniądze, Twoje życie). Zaliczamy do nich strony o tematyce zdrowotnej, prawnej czy strony umożliwiające transakcje (np. e-commerce).
Jak wynika z analiz, aktualizacja Medical Update wpłynęła jednak również na wiele innych stron poza wskazanymi. Google w ten sposób wymusza od twórców witryn oferowanie użytkownikom treści godnych zaufania (trusted content) i przydatnych.
Audyty stron pod kątem Medical Update i Trusted Content są zatem niezbędne dla witryn, które:
- pobierają dane osobowe, takie jak numery identyfikacyjne, numery kont bankowych, numery licencji kierowców, czyli dane które mogą zostać wykorzystane do kradzieży tożsamości,
- używają danych klientów w transakcjach pieniężnych, a użytkownicy podają informacje o koncie kredytowym lub rachunku bankowym (np. strona internetowa, która pozwala na zakup),
- dostarczają informacji medycznych czy związanych ze zdrowiem, mogących mieć wpływ na samopoczucie,
- udostępniają porady na temat ważnych decyzji życiowych, takich jak rodzicielstwo, zakup domu czy pojazdu,
- oferują porady na temat głównych problemów życiowych, które mogą mieć wpływ na przyszłe finanse (np. strony udzielające porad prawnych lub finansowych).
Narzędzia SEO niezbędne do wykonania audytu
Podczas przeprowadzania audytu SEO warto skorzystać z profesjonalnych narzędzi SEO, które wspomagają sprawne i wnikliwe wykonywanie analizy oraz przygotowywanie propozycji zmian. Tego typu narzędzi jest na rynku naprawdę wiele. Poniżej przedstawiamy przykładowe z nich wraz z ich niektórymi funkcjami.
- Senuto – pozwala na określenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania (bazując na wynikach z Google) oraz fraz, na jakich należy skupić się w danym czasie.
- SEMSTORM – wskazuje na frazy, dzięki którym strona zajmuje konkretną pozycję w wynikach oraz pokazuję listę słów kluczowych mających potencjał.
- Surfer SEO – pozwala na analizę słów kluczowych i porównanie strony z konkurencyjnymi.
- Xenu – sprawdza niedziałające linki na analizowanej stronie internetowej.
- Google Search Console – bada strony pod kątem wyszukiwarki Google analizując zachowania użytkowników.
- Google Analytics – rozbudowany system zbierania statystyk i danych umożliwia generowanie raportów z ruchu strony.
- Copyscape.com i Plagiarisma – pomaga w wyłapaniu naruszeń praw autorskich, czyli w znajdowaniu stron, na których znajdują się te same treści.
Kiedy wykonać audyt SEO strony internetowej i dlaczego warto to zrobić?
Ze względu na to, że audyt strony internetowej w tak kompleksowy sposób sprawdza witrynę pod kątem SEO, jego wykonanie będzie w wielu przypadkach mogło przynieść naprawdę istotne korzyści. Kiedy konkretnie warto się zdecydować na to działanie? SEO audyt przeprowadzić powinniśmy w następujących sytuacjach:
- przy utrzymującym się od dłuższego czasu braku wyników pozycjonowania (brak widoczności w Google i/lub brak wzrostu liczby wejść na stronę z wyników organicznych Google),
- przy spadkach pozycji strony i/lub zmniejszeniu się liczby wejść z wyników organicznych,
- na etapie tworzenia nowej witryny, a więc w procesie koncepcji, makietowania bądź tworzenia projektów graficznych (najlepiej gdyby pozycjoner uczestniczył od początku w procesie powstawania nowej witryny),
- podczas uruchamiania nowej strony internetowej lub aktualizacji dotychczasowej, by sprawdzić, czy nowa strona została zaprojektowana zgodnie ze sztuką SEO,
- w momencie wprowadzania kluczowych zmian optymalizacyjnych w zakresie SEO (warto skonsultować je z pozycjonerem).
Co konkretnie będziemy mogli jednak zyskać, gdy w wymienionych sytuacjach zdecydujemy się na wykonanie audytu SEO? Przede wszystkim wiedzę na temat problemów, które negatywnie wpływają na widoczność naszej strony internetowej. Po przeprowadzeniu audytu SEO otrzymamy przygotowane przez specjalistów konkretne propozycje zmian, po których wdrożeniu zaobserwować będziemy mogli między innymi:
- zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google,
- wypozycjonowanie się witryny na wybrane słowa kluczowe,
- poprawę kondycji strony, a wraz z nią doświadczeń użytkownika,
- wzrost liczby i długości sesji,
- zwiększenie sprzedaży na stronie internetowej e-commerce.
Darmowy audyt SEO – czy warto?
Musimy pamiętać o tym, że nie każdy audyt SEO przyniesie jednak równie istotne korzyści. Nie wszystkie wykonujące go osoby mają bowiem wystarczającą wiedzę i umiejętności do przeprowadzenia niezbędnych analiz. Nie każdy specjalista poświęci także na związane z tym prace równie dużo czasu.
Omawiając tę kwestię, nie sposób nie poruszyć tematu, jakim jest darmowy audyt SEO. Czy tego typu działanie naprawdę przyniesie Ci istotne korzyści? Jeśli zależy Ci na dokładnym zbadaniu strony, darmowy audyt nie spełni Twoich oczekiwań – zwłaszcza jeśli mówimy o rozbudowanej witrynie. Co więcej, darmowy audyt SEO nie dostarczy propozycji zmian, a sama analiza będzie najczęściej powierzchowna. Proces audytowy jest na tyle złożony, że automatyczne badanie jedynie części czynników wpływających na pozycjonowanie strony okazuje się niewystarczające.
Audyt SEO – jak zrobić to dobrze?
Komu zatem powierzyć audyt SEO, by zyskać pewność, że zostanie on przeprowadzony starannie i szczegółowo? W tym przypadku najlepszym wyborem może okazać się postawienie na usługi profesjonalnej agencji. Pracujący w nich specjaliści przez lata poznawali bowiem tajniki branży SEO i dokładnie wiedzą, na jakie kwestie należy zwracać uwagę podczas wykonywania audytu strony internetowej. Agencje mają również dostęp do wszystkich najważniejszych narzędzi i postępują według procedur gwarantujących maksymalną efektywność. Przykładem tego może być sposób prowadzenia audytu SEO w Ideo Force.
Podczas audytu badamy wszystkie parametry SEO wpływające na pozycjonowanie strony. Jednocześnie sprawdzamy sytuację w branży, w której strona internetowa działa (dotyczy to również stron konkurencyjnych). W ten sposób zdobywamy szerokie spojrzenie na problem.
Po wykonaniu audytu proponujemy natomiast nowe treści, działy serwisu, rozbudowę zawartości tekstowej z uwzględnieniem fraz kluczowych, zmiany funkcjonalne i strukturalne serwisu, np. nowe podstrony pod kątem długiego ogona fraz kluczowych, przebudowę strony głównej. Analiza SEO pomoże Ci więc opracować działania, które poprawią widoczność witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Audyt SEO strony internetowej przeprowadzony przez naszych specjalistów SEO zawiera propozycje zmian, które pomogą zoptymalizować serwis. Przedstawione w pliku rekomendacje opierają się na naszym długoletnim doświadczeniu. Pozwolą one trwale wzmocnić efekty pozycjonowania w wyszukiwarkach, poprawić wskaźniki konwersji i zwiększyć liczbę odwiedzin serwisu.
Wiemy, że finalnym efektem prac ma być zwiększenie sprzedaży. W związku z tym patrzymy szerzej na witrynę i firmę. Jeśli firma wchodzi na przykład na nowy rynek lub wprowadza nowy produkt, to istotne w rekomendacji będzie uwzględnienie strategii treści.
Chcesz, żeby wykonany dla Ciebie audyt SEO wyglądał właśnie w taki sposób? W takim razie już dziś skontaktuj się z nami i przekonaj się, ile zyskasz dzięki wdrożeniu rekomendacji przygotowanych przez naszych specjalistów!
Najczęstsze pytania
- Na czym polega audyt SEO?
Audyt SEO to badanie elementów strony pod kątem wyszukiwarki internetowej. Bez przeprowadzenia szczegółowej analizy z zakresu SEO nie możemy mówić o przygotowaniu strategii odpowiedniej dla danej witryny.
Audyt SEO obejmuje elementy wewnątrz witryny, tzw. on-site i czynniki związane ze stroną, ale znajdujące się poza nią, czyli off-site. Do tych pierwszych zaliczamy nawigację i strukturę witryny, czas ładowania się strony, poprawność nagłówków H1-H6, dostosowanie strony pod urządzenia mobilne czy poprawność kodu HTML. Czynniki off-site obejmują analizę konkurencyjnych serwisów i sygnałów płynących z social media oraz jakość i ilość linków kierujących na stronę, a nawet zbadanie czy strona miała już nałożone kary Google.
Audyt SEO wymaga posiadania specjalistycznej wiedzy i umiejętności posługiwania się narzędziami typu SurferSEO, Xenu czy Google Search Console. Z tego też względu audyt jest przedmiotem działań agencji oferujących pozycjonowanie stron internetowych.
- Co wpływa na pozycjonowanie strony?
Pozycjonowanie strony internetowej to złożony proces, na który wpływają elementy bezpośrednio związane z witryną. Jako że jest ich całkiem sporo, skupmy się na tych najistotniejszych, a mianowicie:
- wiek i historia strony internetowej – Google zawsze przychylniej patrzy na stronę z dłuższą historią. Jednak staż witryny w sieci to nie wszystko. To co wpływa na jakość witryny to aktualizowanie strony czy też brak kar nałożonych od Google za działania łamiące zasady uczciwego pozycjonowania;
- treści znajdujące się na stronie – dzięki nim ustalany jest stopień zaufania do witryny (tzw. Trust Rank) przez Google. Treści powinny być stale uaktualniane, przydatne dla użytkowników odwiedzających stronę i co istotne – oryginalne. Nie może być mowy o powielaniu treści z innych stron oraz umieszczaniu tych samych tekstów na różnych podstronach;
- jakość i ilość linków – linkowanie to zachęcanie użytkowników do umieszczania odnośników na innych stronach. Dobry content to szansa na zainteresowanie odbiorcy, który rozpowszechni w sieci treści, czyli podlinkuje stronę. Duże znaczenie mają także prawidłowe linki w obrębie naszej strony, które odsyłają użytkownika do innych podstron;
- działania SEO – optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarki (najczęściej jest to Google). Strona powinna zostać dostosowana do robotów Google. Wśród działań dotyczących SEO możemy wymienić pracę nad kodem witryny i słowami kluczowymi, które powinny znajdować się nie tylko w treści, ale także w tytule, nagłówkach H1-H6, opisach meta Description i adresie URL;
- audyt SEO – jest to szczegółowa analiza strony internetowej dotycząca obszarów związanych z SEO. Bez przeprowadzania audytu nie będziemy mieć wiedzy o stronie (elementy on-site) i czynnikach zewnętrznych, które na nią oddziałują (elementy off-site);
- zgodność z wytycznymi Google – prace muszą być prowadzone w oparciu o wytyczne i zalecenia Google, a to wymaga ciągłego śledzenia zmian w aktualizacji algorytmów;
- dostosowanie do mobile oraz szybkość ładowania – strona powinna być dostosowana do wyświetlania się na urządzeniach mobilnych oraz szybko się ładować.
- Kiedy i jak często należy przeprowadzać audyty SEO?
Aby móc osiągać zadawalające i trwałe rezultaty, jednorazowe przeprowadzenie audytu SEO może okazać się niewystarczające. Konieczne może być bowiem między innymi sprawdzenie skuteczności zaimplementowanych zmian za pomocą audytu powdrożeniowego. Dodatkowo audyty SEO warto ponawiać, gdy w istotny sposób przebudowujemy stronę. Analiza taka będzie również pomocna w sytuacji, kiedy zaobserwujemy spadek ruchu lub brak oczekiwanych efektów pozycjonowania strony.